ไม่มีอะไรหรืออะไรสักอย่าง: อะไรจะทำให้ Nothing Phone 2 ประสบความสำเร็จ?

มันยากที่จะเชื่อ แต่เมื่อเกือบ 10 ปีที่แล้ว OnePlus เริ่มต้นการเดินทางโดยมาจากที่ไหนก็ไม่รู้ในฐานะ "สตาร์ทอัพกระท่อนกระแท่น" ซึ่งในที่สุดก็พัฒนาไปสู่ชื่อครัวเรือนระดับนานาชาติ โดยรวมแล้ว Carl Pei เป็นพรีเซ็นเตอร์ของบริษัท โดยนำเสนอในงานเปิดตัว มีส่วนร่วมกับสื่อ และโต้ตอบกับแฟนๆ ณ จุดหนึ่งหรืออาจจะตั้งแต่เริ่มต้น Pei สามารถสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใครด้วย OnePlus โดยสร้างแบรนด์ที่ผู้คนเชื่อมโยงด้วยอย่างแท้จริง

ในที่สุด Pei ก็จะก้าวออกจากบริษัทที่เขาทำงานมาอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อสร้าง และในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ก็จะประกาศบริษัทใหม่ของเขาที่ชื่อว่า Nothing แม้ว่าแบรนด์จะไม่มีผลิตภัณฑ์หรืออัตลักษณ์ ณ จุดนั้น แต่ Pei ก็มีแผนอย่างชัดเจน บริษัทจะเริ่มต้นจากเล็กๆ โดยแนะนำหูฟังไร้สาย และในที่สุดก็จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรก นั่นคือ ไม่มีอะไรโทรศัพท์ 1. แม้ว่าสเปกของมันจะไม่ได้ดีที่สุด แต่ก็สามารถดึงดูดผู้ชมได้ด้วยการตลาดเชิงกลยุทธ์ ราคา การออกแบบที่สะอาดตา และมีเอกลักษณ์สูง อินเตอร์เฟซสัญลักษณ์.

ในขณะที่เวลาผ่านไปไม่ถึงหนึ่งปีนับตั้งแต่เปิดตัว Phone 1 หลายคนก็สงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป โชคดีที่เรามีปริศนาบางส่วนอยู่แล้ว ต้องขอบคุณการสัมภาษณ์เมื่อเดือนที่แล้วซึ่งเปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตามผล

การเริ่มต้นใหม่

ที่ งานโมบายเวิลด์คองเกรส 2023,ไม่มีอะไรเปิดเผย. Phone 2 จะทำการเปิดตัวที่เหมาะสมในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม การประกาศที่สำคัญน้อยกว่าก็คือโทรศัพท์มือถือที่กำลังจะมาถึง ใช้ชิป Qualcomm Snapdragon 8 series. ชิ้นส่วนเหล่านั้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นอาหารมาตรฐาน แต่จริงๆ แล้วมันเป็นก้าวสำคัญของบริษัท

ด้วยการพยายามเปิดตัวโทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกาและก้าวไปสู่ชิประดับบนสุดที่ทรงพลังยิ่งขึ้น ไม่มีอะไรที่ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ลีกใหญ่ แม้ว่าการสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มจะน่าตื่นเต้น แต่บริษัทที่แสวงหาผลกำไรส่วนใหญ่ต้องการถ่ายภาพเพื่อดึงดูดความสนใจในวงกว้าง และจะขยายขนาดเพื่อรองรับการไหลเข้าของลูกค้าใหม่ จากนั้นจึงขายในปริมาณมหาศาล หากทั้งหมดนี้ฟังดูคุ้นเคย นั่นเป็นเพราะมันเป็นเส้นทางเดียวกับที่ OnePlus เดิน

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Pei มีความมุ่งมั่นที่จะทำ Will Nothing ให้ประสบความสำเร็จ และหากคุณมีผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีคอยสนับสนุนบริษัทของคุณ เขาก็แบ่งปันวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนที่สามารถโน้มน้าวให้พวกเขาลงทุนได้ การเปิดตัว Phone 2 ในปีนี้จะเป็นการเปิดตัวครั้งใหญ่สำหรับบริษัท และเนื่องจาก Pei ได้ผ่านพ้นไปแล้ว สะดุดมาก่อน (OnePlus 2) คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเขากำลังปูทางที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงนี้ ประสบความสำเร็จ แต่เราจะได้ผลิตภัณฑ์ประเภทไหนกับ Phone 2 และจะมีผลกระทบมากเท่ากับโทรศัพท์ Nothing รุ่นแรกหรือไม่?

จะเอาอะไรล่ะ?

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว มีองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้ Phone 1 เป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยม — การตลาดเชิงกลยุทธ์ การออกแบบที่สะอาดตา ราคา และ Glyph Interface ที่เป็นเอกลักษณ์ และเพื่อให้ Nothing Phone 2 ประสบความสำเร็จก็สามารถทำตามกลยุทธ์นั้นได้ เมื่อพูดถึงเรื่องการตลาด ฉันคิดว่าทีมงานของ Nothing จะเปิดตัวกลยุทธ์ที่จะค่อยๆ หยดลงมาเลี้ยงผู้ชม เช่นเดียวกับแคมเปญก่อนหน้านี้ เพื่อรักษาเส้นทางให้อบอุ่นให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ ในส่วนของดีไซน์ของ Phone 2 นั้นใครๆ ก็เดาได้ แต่หากอดีตเป็นสิ่งบ่งชี้ใดๆ เราก็สามารถคาดหวังที่จะเห็นความสวยงามของการออกแบบประเภทเดียวกันที่ถูกนำมาใช้

สิ่งนี้นำฉันไปสู่จุดถัดไป: ไม่มี Glyph Interface แม้ว่านี่จะเป็นแนวคิดใหม่ตอนเปิดตัว แต่เราทุกคนก็คุ้นเคยกับมันแล้ว และฉันไม่คิดว่ามันจะจบลงเหมือนครั้งที่สอง แน่นอนว่ามีความเป็นไปได้ที่บริษัทจะละทิ้งมันเพราะ Phone 2 ถึงกระนั้น ก็ยากที่จะเชื่อว่าบริษัทจะใช้เวลาในการสร้างคุณลักษณะและรวมการควบคุมไว้ในแอป เพียงเพื่อปล่อยให้มันตกอยู่ข้างทางในผลิตภัณฑ์ในอนาคต

อาจไม่สำคัญว่า Phone 2 จะใช้ชิปรุ่นเก่า มีราคาสูงกว่า หรือมีการออกแบบที่เหมือนกันกับ Phone 1

สุดท้ายและน่าจะเป็นราคาส่วนใหญ่ Phone 1 มีราคาที่คนส่วนใหญ่ท้องได้ มันไม่ถูก แต่ก็ไม่ได้แพงขนาดนั้นเช่นกัน และฉันคิดว่ามันโดนใจผู้บริโภค ซึ่งทำให้มันคุ้มค่าที่จะเสี่ยงในการซื้อมัน แต่ด้วยโทรศัพท์มือถือเครื่องถัดไปที่ย้ายไปยังชิป Snapdragon 8 series สิ่งต่างๆอาจมีราคาสูงกว่าเล็กน้อย

แน่นอนว่าเป่ยมีไหวพริบในการประกาศชิป เขากล่าวว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้นกับซีรีส์ Snapdragon 8 แทนที่จะแชร์ว่าจะเป็น Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 หรือ Gen 2 ล่าสุด แม้ว่าจะยังไม่มีการยืนยันใดๆ ก็ตาม (แม้ว่าก โพสต์ LinkedIn ที่ถูกลบตอนนี้ ดูเหมือนว่าจะบอกเป็นนัยว่ามันจะเป็น Snapdragon 8+ Gen 1) หาก Phone 2 จะใช้โปรเซสเซอร์ล่าสุด Pei คงจะพูดออกมาตรงๆ มันชุ่มฉ่ำเกินไปที่จะไม่แบ่งปันและน่าจะเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเริ่มกระตุ้นความตื่นเต้น แต่เราทุกคนรู้ดีว่าเมื่อมีการกล่าวถึงเทคโนโลยี "เก่า" ในผลิตภัณฑ์ในอนาคต ก็สามารถนำลมออกจากใบเรือของผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย ทำให้เป็น DOA

แบรนด์จะพอมั้ย?

สุดท้ายนี้ผมคิดว่านี่จะเป็นอีกกรณีหนึ่งที่แบรนด์ยกระดับสินค้าจริง อาจไม่สำคัญว่า Phone 2 จะใช้ชิปรุ่นเก่า มีราคาสูงกว่า หรือมีการออกแบบที่เหมือนกันกับ Phone 1 ความสามารถพิเศษของ Carl Pei ในการสร้างแบรนด์และความเข้าใจตลาดน่าจะมีชัย และ Phone 2 ก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก แน่นอนว่าไม่มีอะไรผิดในเรื่องนี้ เนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นเป็นสิ่งที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องนั้น โทรศัพท์มือถือระบบ Android. หวังว่าคงไม่มีอะไรสามารถนำนวัตกรรมที่แท้จริงออกสู่ตลาดได้เมื่อบริษัทพร้อม