การปราบปรามการติดตามแอพของ Apple ทำให้ Facebook และ YouTube เสียหายหลายพันล้าน

สมาร์ทโฟนกำลังเข้ามาครอบงำชีวิตของเราอย่างช้าๆ ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีคุณลักษณะใหม่ๆ เกิดขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้ทำให้เราพึ่งพาโทรศัพท์ของเราและแทนที่รายการแอนะล็อกอื่นๆ ในกระบวนการนี้ ด้วยเหตุนี้ หน้าจอเหล่านี้จึงกลายเป็นจุดโฟกัสของชีวิตของเรา โดยที่เราจัดเก็บข้อมูลส่วนตัวและข้อมูลที่ละเอียดอ่อนทั้งหมดของเรา ด้วยการพึ่งพาที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้ใช้จึงตกอยู่ภายใต้การดูแลและติดตามที่หนักหน่วงมากขึ้นโดยแอปสอดแนม เพื่อช่วยต่อสู้กับปัญหาดังกล่าว Apple ได้เปิดตัววิธีแก้ปัญหาสำหรับปัญหาที่แพร่หลายนี้เมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวฟีเจอร์ App Tracking Transparency ใน iOS 14.5 เพื่อเป็นเกราะป้องกันนักพัฒนาจากการติดตามผู้ใช้บนเว็บไซต์และแอพอื่นๆ การปฏิเสธการติดตามจะทำให้การสร้างโปรไฟล์ของผู้ใช้และระบุความสนใจของผู้ใช้เป็นเรื่องยากขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม ไม่น่าแปลกใจเลยที่การปราบปรามการติดตามแอปนี้สร้างความเสียหายให้กับบริษัทขนาดใหญ่ รวมถึง Facebook และ YouTube นับพันล้าน

ตามก โลตาเม่ รายงาน คุณลักษณะความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple อาจทำให้องค์กรขนาดใหญ่ต้องสูญเสียเงินเกือบ 16 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ซึ่งรวมถึงบริษัทที่ต้องอาศัยการโฆษณาที่ปรับแต่งโดยเฉพาะ เช่น Snap, Facebook, Twitter และ YouTube Facebook คาดว่าจะได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยคาดว่าจะมีรายรับที่สูญเสียไป 12.8 พันล้านดอลลาร์ ตามมาด้วยการประมาณการของ YouTube ที่ 2.1 พันล้านดอลลาร์ Mike Woosley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Lotame กล่าวว่า:

ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อบริษัทเหล่านี้ยากที่จะแยกออกได้ เนื่องจากผู้เล่นทั้งสี่คนยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งอย่างมาก โดยยังคงได้รับส่วนแบ่งจากครั้งก่อน ป้อมปราการของสื่อแบบดั้งเดิมและการได้รับส่วนแบ่งในสื่อดิจิทัลเนื่องจากกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวทำให้ผู้เผยแพร่และเทคโนโลยีอิสระทำได้ยากขึ้นและยากขึ้น ดำเนินการ เพื่อเพิ่มความซับซ้อน การแพร่ระบาดทำให้เกิดความผันผวนและไม่อาจคาดเดาได้ในการใช้จ่ายด้านสื่อ

เพื่อให้แน่ใจว่านักพัฒนาไม่ล่อลวงผู้ใช้ให้อนุญาตการติดตามแอพ หลักเกณฑ์ App Store ของ Apple ห้ามผู้พัฒนาไม่ให้เสนอสิทธิพิเศษหรือรางวัลแก่ผู้ใช้ในการเปิดใช้งานคุณสมบัตินี้ นอกจากนี้ iOS ยังมีการสลับที่หยุดแอปไม่ให้แจ้งให้คุณเปิดใช้งานการติดตามแอปโดยสิ้นเชิง ในระหว่างนี้ บริษัทต่างๆ เช่น Facebook ก็ได้ดำเนินการหาวิธีใหม่ๆ ในการจัดหาโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่ง โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาการติดตามในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ

คุณอนุญาตให้นักพัฒนาติดตามคุณในแอพและเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นหรือไม่ ทำไมหรือทำไมไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความเห็นด้านล่าง

---

แหล่งที่มา:โลตาเม่

ทาง:9to5Mac