Huawei ประสบความสำเร็จอีกก้าวหนึ่งด้วยการแซงหน้า Apple ในยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกตลอดปี 2019 แม้ว่าจะมีความยากลำบากที่เกี่ยวข้องกับ Entity List ก็ตาม
Huawei เป็นบริษัทที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน หลายปีก่อน พวกเขาเป็นผู้เล่นที่ค่อนข้างไม่เป็นที่รู้จักในตลาดสมาร์ทโฟน และได้รับความนิยม ส่วนใหญ่จำกัดอยู่แค่ตลาดบ้านเกิดในจีน แต่เมื่อเร็วๆ นี้ ความนิยมของพวกเขาได้เพิ่มสูงขึ้นอย่างที่ไม่เคยคิดมาก่อน ระดับ เรือธงแต่ละลำที่บริษัทเปิดตัวนั้นดีกว่ารุ่นก่อนมาก และอุปกรณ์ราคาประหยัดมีไว้เพื่อปรับปรุงความสำเร็จของบริษัทให้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม มันก็ไม่มีความลับสำหรับทุกคนที่บริษัทโดนโจมตี การคว่ำบาตรที่รุนแรงของสหรัฐฯ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งห้ามบริษัทสหรัฐฯ ส่วนใหญ่ไม่ให้มีส่วนร่วมในธุรกิจกับ Huawei
ในทางกลับกัน โทรศัพท์ Huawei ในช่วงครึ่งหลังของปีกลับดูแตกต่างไปจากที่คาดไว้มาก พวกเขาไม่มีแอปหรือบริการของ Google อีกต่อไปนับตั้งแต่การบริหารของทรัมป์ ห้าม Google ทำธุรกิจกับ Huawei. แม้จะมีการห้ามการค้านี้ แต่บริษัทก็ยังคงสามารถเดินหน้าต่อไปได้และยังคงสร้างส่วนแบ่งการตลาดต่อไป ในความเป็นจริงพวกเขายังสามารถก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ในปี 2019 โดยแซงหน้า Apple ในส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกตลอดปีที่ผ่านมา
เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้น ต่อไปนี้เป็นการเปรียบเทียบสั้นๆ ว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ 4 รายมีรายได้และการจัดส่งอย่างไรตลอดปี 2019
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2561 เทียบกับปี 2562
หัวเว่ย
Huawei น่าจะเป็นเซอร์ไพรส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี 2019 ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ บริษัทได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการคว่ำบาตรทางการเมือง ส่งผลให้บริษัทไม่สามารถดำเนินธุรกิจใดๆ กับบริษัทอื่นๆ ในสหรัฐฯ ได้ แม้จะมีการคว่ำบาตรเหล่านี้ แต่พวกเขาก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยมียอดจัดส่งเพียง 240 ล้านหน่วยและ เติบโตขึ้นจนกลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสองของโลกโดยมีส่วนแบ่งตลาด 17% ตามหลังอยู่ ซัมซุง. สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการเติบโตอย่างมากของความนิยมในตลาดบ้านเกิดอย่างจีนซึ่งสหรัฐฯ เหล่านี้ การคว่ำบาตรไม่มีผลมากนัก เพราะท้ายที่สุดแล้ว โทรศัพท์ที่จำหน่ายไปแล้วโดยไม่มี Google สิ่งของ.
นี่ไม่ได้เป็นการบอกว่าพวกเขาไม่ได้มีผลกระทบอะไร การที่ Huawei ไม่สามารถรวม Google เข้ากับอุปกรณ์ของตนได้ ทำให้เรือธงหลักหลายรายการ เช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ Mate 30 และ Huawei Mate X ไม่มีการเผยแพร่ทางตะวันตกเลย ด้วยเหตุนี้ การจัดส่งทั่วโลกจึงลดลงอย่างมาก และยอดขายทั่วโลกก็ลดลงเช่นกัน อย่างไรก็ตาม พวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างที่คาดไว้ในประเทศจีน ดังนั้นทุกอย่างจึงดำเนินไปด้วยดีและเป็นไปได้เพื่อ Huawei ในสถานการณ์เหล่านี้ เมื่อพิจารณาว่า Huawei ทำงานอย่างไรเพื่อทดแทน GMS ที่เรียกว่า บริการมือถือของ Huawei (HMS) และพวกเขายังมี ระบบปฏิบัติการทางเลือกในการพัฒนาเราอาจเห็น Huawei เปิดตัวโทรศัพท์ที่กำลังจะมาถึง เช่นที่กำลังจะมาถึง หัวเว่ย P40/P40 โปรทั่วโลกอีกครั้งในระยะสั้น/ระยะยาว ดังนั้นการสูญเสียเหล่านี้อาจพลิกผันได้
ซัมซุง
Samsung ยังคงเป็นผู้ถือหางเสือของระบบนิเวศของสมาร์ทโฟน บริษัทเกาหลีแห่งนี้ประสบความสำเร็จค่อนข้างมากในปี 2019 โดยพวกเขาเห็นตัวเลขที่ดีขึ้นเล็กน้อยจากปี 2018 ซึ่งน่าประทับใจมากเนื่องจากพวกเขาค่อนข้างดีอยู่แล้วตั้งแต่เริ่มต้น ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 20.9% ทั่วโลกและมียอดจัดส่งมากกว่า 295 ล้านเครื่อง พวกเขายังคงเป็นแชมป์ระบบนิเวศของสมาร์ทโฟนที่ไม่มีใครโต้แย้งได้ ปีที่แล้ว Samsung ทำสิ่งหลายอย่างได้ถูกต้อง รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ S10 และ Note 10 ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง รวมถึง Galaxy A-line ที่ปรับปรุงใหม่และ Galaxy Fold แบบพับได้
ในปี 2020 ควรมีการปรับปรุงกลยุทธ์นี้ รวมถึง กลุ่มผลิตภัณฑ์ S20ผู้สืบทอดซีรีส์ Note ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปีและที่กำลังจะมาถึง กาแล็กซี ซี ฟลิปข่าวลือ Galaxy Fold 2 และความต่อเนื่องของโทรศัพท์ Galaxy A รุ่นใหม่เช่น กาแลคซี่ เอ 51 และ กาแลคซี่ เอ 71. หวังว่าทั้งหมดนี้น่าจะแปลเป็นตัวเลขใกล้เคียงกันในช่วงปลายปีนี้
แอปเปิล
Apple ยังเป็นบริษัทที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2019 แม้ว่ายอดขายโดยรวมจะลดลงก็ตาม ผ่านรอยร้าวเมื่อเทียบกับ Huawei ตกลงมาเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสามใน โลก. กลยุทธ์ของ Apple นั้นแตกต่างกันน้อยมากเมื่อเทียบเป็นรายปี และกลุ่มผลิตภัณฑ์ในปี 2019 เกือบจะเหมือนกับผลิตภัณฑ์ในปี 2018 นั่นคือ iPhone 11 เข้ามาแทนที่ iPhone XR, iPhone 11 Pro สืบทอดต่อจาก iPhone XS และ iPhone 11 Pro Max สืบทอดต่อจาก iPhone XS Max - รูปแบบหลักเพียงอย่างเดียวคือการตั้งชื่อ กลยุทธ์. สำหรับตัวเลขที่แท้จริงนั้น บริษัทได้จัดส่งไปประมาณ 197 ล้านเครื่องในปีที่แล้ว ครองส่วนแบ่งการตลาด 14%
มีสถิติเล็กๆ น้อยๆ อย่างหนึ่งที่ Apple มีความได้เปรียบเหนือ Samsung และ Xiaomi และเป็นความจริงที่ว่าพวกเขาเป็นที่หนึ่ง ตลอดไตรมาสที่ 4 ปี 2562 จัดส่งได้กว่า 70 ล้านเครื่องทั่วโลก โดยที่ Samsung และ Huawei จัดส่งได้ 68 ล้านเครื่อง และ 56 ล้านเครื่องทั่วโลก ตามลำดับ ซึ่งคิดเป็น 18.9% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดภายในสิ้นปีนี้ ดังนั้นในขณะที่ Samsung และ Huawei ยังคงเป็นผู้นำของ Apple ในด้านยอดขายโดยรวมเมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ Apple ก็มีความได้เปรียบจากการเติบโต QoQ ปีนี้น่าจะเห็นตัวเลขใกล้เคียงกัน แม้ว่าข่าวลือการเปิดตัว iPhone SE2/iPhone 9 อาจทำให้ Apple ได้รับการสนับสนุนอย่างมาก เนื่องจากโทรศัพท์จะรองรับจุดราคาที่ต่ำกว่าและราคาไม่แพงกว่า
เสี่ยวมี่
Xiaomi ยังคงรั้งอันดับ 4 อย่างสบาย ๆ เช่นเดียวกับในปี 2018 แต่การเติบโตแม้จะไม่มีที่ไหนใกล้กับระดับของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่นอย่างแน่นอน บริษัท ครองส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 8.8% ของไตรมาสที่ 4 ปี 2562 เพิ่มขึ้นจาก 6.9% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2561 ซึ่งเพิ่มขึ้น 2% โปรดจำไว้ว่าเรากำลังพูดถึง ในระดับโลกและมีโทรศัพท์หลายล้านเครื่อง และการเพิ่มขึ้นนี้หมายความว่าในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2019 มีการจัดส่งโทรศัพท์มากกว่าไตรมาสที่ 4 ถึง 7 ล้านเครื่อง 2018. ปี 2019 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Xiaomi เมื่อพวกเขาได้เห็นเหตุการณ์สำคัญ เช่น การแยกกลุ่มผลิตภัณฑ์ Redmi ออกเป็นแบรนด์ย่อยของ Xiaomi และการเปิดตัวอุปกรณ์ระดับเรือธง เช่น Xiaomi Mi 9 และ Redmi K20 Pro รวมถึงรุ่นกลางเช่น Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro และ Xiaomi Mi A3 ดังนั้นการเติบโตนี้จึงทำให้ ความรู้สึก.
ในขณะที่ Xiaomi เจาะลึกและขัดเกลากลยุทธ์นี้มากขึ้น เราคาดหวังอย่างเต็มที่ว่าตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ เราได้เห็นเหตุการณ์สำคัญๆ มาแล้ว เช่น พวกเขาแยก POCO ออกเป็นแบรนด์อิสระเกิดขึ้นในปีนี้ และเราจะเข้าสู่ปีละเพียง 1 เดือนเท่านั้น ดังนั้นจึงคาดว่าจะมีการเติบโตอย่างเต็มที่นับจากนี้เป็นต้นไป
แหล่งที่มา 1: คานาลิส / ที่มา 2: การวิเคราะห์กลยุทธ์ / ที่มา 3: การวิจัยความแตกต่าง / ที่มา 4: กันตาร์