Amazon กำลังทำงานบนกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ททีวีของตัวเองร่วมกับ Alexa ตามรายงานจาก Business Insider แต่ยังไม่ทราบรายละเอียดอื่นๆ
Amazon อาจไม่ขายโทรทัศน์ที่มีชื่อของตัวเองในสหรัฐอเมริกา แต่บริษัทเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ของมัน ไฟทีวีติด และกล่องรับสัญญาณขายดีมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และสมาร์ททีวีจำนวนมากจากบริษัทอื่น (เช่น โตชิบา) มีระบบปฏิบัติการ Fire TV ในตัว เพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดทีวีต่อไป ขณะนี้ Amazon กำลังทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทีวีที่สมบูรณ์ของตัวเอง ตามรายงานฉบับใหม่
มีรายงานว่า Amazon ใกล้จะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ททีวีภายใต้แบรนด์ของบริษัทเอง (via วงในธุรกิจ) ซึ่งสามารถมาถึงสหรัฐอเมริกาได้เร็วที่สุดในเดือนตุลาคม โครงการนี้ดำเนินการมาเกือบสองปีแล้ว โดยประสบปัญหาความล่าช้าหลายครั้งเนื่องจาก "ปัญหาคอขวดด้านลอจิสติกส์" ทีวีที่เสร็จแล้วควรอยู่ในช่วง 55 ถึง 75 นิ้ว
รายงานดังกล่าวให้รายละเอียดเกี่ยวกับฟังก์ชันการทำงานของทีวีอย่างกระจ่างแจ้ง แต่ระบุว่าทีวีจะเป็นระบบ "Alexa" นี่ไม่ใช่เรื่องพิเศษเหมือน อเล็กซา รวมอยู่ในทุกสิ่งที่ใช้ Fire TV OS และสามารถติดตั้งได้บนแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีอื่น ๆ (เช่น webOS และ Tizen TV) สิ่งที่น่าสนใจคือ Amazon ไม่ได้ผลิตทีวีด้วยซ้ำ อย่างน้อยในตอนแรก
วงในธุรกิจ รายงานว่า TCL จะสร้างทีวีซึ่งผลิตทีวีให้กับ Samsung และ Alcatel ด้วยคงต้องรอดูกันว่า Amazon จะสร้างความแตกต่างให้กับทีวีของตัวเองจากคู่แข่งได้อย่างไร ไทม์ไลน์การพัฒนาที่ขยายออกไปแสดงให้เห็นฮาร์ดแวร์หรือซอฟต์แวร์ที่เป็นเอกลักษณ์ แต่ยังไม่มีการรายงานรายละเอียดเกี่ยวกับแง่มุมเหล่านั้น แม้ว่าจะเป็นเพียงอุปกรณ์ Fire TV อีกเครื่องหนึ่ง แต่ Amazon ก็คงไม่มีปัญหาในการขาย กิจกรรมลดราคาทุกรายการในร้านค้าออนไลน์ของ Amazon (เช่น ยอดขาย "Prime Day" ประจำปี) จะช่วยโปรโมตอุปกรณ์ Echo และ Fire ของบริษัทอย่างมาก
เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้ว่า Amazon จะไม่นำเสนอทีวีภายใต้ชื่อแบรนด์ของตัวเองในสหรัฐอเมริกา แต่ทางบริษัทก็นำเสนอ นำเสนอทีวีภายใต้แบรนด์ AmazonBasics ในบางตลาดเช่นอินเดีย