Google สัญญาว่าจะไม่สร้างแบ็คดอร์สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา FLoC ของ Chrome

ขณะนี้ Google เกือบจะผูกขาดบนเว็บเบราว์เซอร์ เสิร์ชเอ็นจิ้น และโฆษณาออนไลน์แล้ว การเข้าถึงจำนวนมหาศาลของบริษัทได้ส่งผลแล้ว คดีต่อต้านการผูกขาดจากกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกาและเทคโนโลยี Federated Learning of Cohorts (FLoC) ใหม่ไม่ได้ช่วยสถานการณ์นี้ FLoC มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้แทนการติดตามคุกกี้ ซึ่งใช้ในการติดตามผู้คนบนเว็บไซต์ต่างๆ มานานหลายปี และตอนนี้ Google ก็ให้คำมั่นสัญญาว่า จะไม่แน่นอน สร้างวิธีการติดตามเพิ่มเติมในเบราว์เซอร์ Chrome สำหรับตัวมันเอง

การเรียนรู้แบบสหพันธ์ของกลุ่มประชากรตามรุ่น (FLoC) เป็นคุณลักษณะใหม่ที่ได้รับการทดสอบใน Google Chrome ซึ่งอนุญาตให้มีการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายโดยไม่ต้องใช้คุกกี้การติดตามข้ามไซต์ (ซึ่งเบราว์เซอร์และตัวบล็อกโฆษณาจำนวนมากไม่อนุญาตอีกต่อไป) FLoC จะดูประวัติการเข้าชมของคุณและจัดตำแหน่งคุณลงในกลุ่มเป้าหมายโฆษณาตามพฤติกรรมของคุณ เทคโนโลยีนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เป็นส่วนตัวมากกว่าคุกกี้การติดตามข้ามไซต์ เนื่องจากไม่มีโปรไฟล์ส่วนบุคคลอีกต่อไป แต่มีเพียงกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น ถึงกระนั้นก็ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นและอนุญาตให้มีการติดตามประเภทอื่น ๆ

อาจเป็นไปได้ที่ Google สามารถข้าม FLoC ได้โดยสิ้นเชิง และใช้ประวัติเบราว์เซอร์และข้อมูลอื่น ๆ ที่ซิงค์กับบัญชี Google ในการแสดงโฆษณา สิ่งนี้จะทำให้ Google ได้เปรียบอย่างไม่ยุติธรรมเหนือผู้ให้บริการโฆษณารายอื่น แต่ตอนนี้บริษัทสัญญาว่าจะไม่ทำเช่นนั้น Jerry Dischler รองประธานฝ่ายโฆษณาของ Google กล่าวในระหว่างงานการตลาดเสมือนจริงเมื่อเร็ว ๆ นี้ ว่า "เราจะใช้ API ของ [Privacy Sandbox] สำหรับโฆษณาและผลิตภัณฑ์การวัดผลของเราเองเหมือนกับคนอื่นๆ และเราจะไม่สร้างแบ็คดอร์ใดๆ เพื่อตัวเราเอง"

นั่นอาจเป็นข่าวดีสำหรับบริษัทโฆษณาอื่นๆ แต่ก็ไม่ได้แก้ปัญหาที่ FLoC ยุ่งเหยิงได้ ผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาลังเลที่จะบอกลาคุกกี้การติดตามข้ามไซต์ และเว็บเบราว์เซอร์อื่นๆ เกือบทุกตัวที่บล็อกตัวติดตามอยู่แล้วมีแนวโน้มว่าจะปิดการใช้งาน FLoC วิวาลดี เบราว์เซอร์ กล่าว "มันไม่ได้ปกป้องความเป็นส่วนตัว และไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้อย่างแน่นอน" ในขณะที่ ผู้กล้าเรียกมันว่า "ไม่ดีสำหรับผู้ใช้เว็บ ไม่ดีสำหรับไซต์ และทิศทางที่ไม่ดีสำหรับเว็บโดยทั่วไป" Microsoft, Apple และ Mozilla ยังคงอยู่ ตัดสินใจว่าจะนำ FloC มาสู่เบราว์เซอร์ในอนาคตหรือไม่ ซึ่งขณะนี้ยังไม่มีให้บริการใน Safari หรือ Firefox และ Microsoft ได้ปิดการทำงานนี้ใน Edge แล้ว.

คำสัญญาของ Google ที่จะปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ของตัวเองอาจไม่น่าเชื่อถือเพียงพอ โดยเฉพาะเมื่อเบราว์เซอร์ Chrome นั้น Google การกระจาย (แตกต่างจาก Chromium) ไม่ใช่โอเพ่นซอร์ส ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะซ่อนพฤติกรรมการติดตามเพิ่มเติมใน เบราว์เซอร์ Google สามารถเปลี่ยนใจได้ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนักลงทุนและผู้บริหารถูกกดดันให้สร้างรายได้จากการโฆษณามากขึ้น