มองย้อนกลับไปที่ประวัติศาสตร์และอนาคตของ AMD ในตลาดมือถือ

เมื่อสิบปีที่แล้ว AMD ซื้อผู้ผลิต GPU ของแคนาดา ATI Technologies เพื่อพยายามขยายพอร์ตโฟลิโอของตนและเพื่อ ทำงานไปสู่ระบบบูรณาการเหมือนกับที่เราเห็นด้วย Fusion APU ของพวกเขา (อย่าสับสนกับอีกระบบหนึ่ง) ประกาศแล้ว ชิปฟิวชั่น) และด้วย SoC มือถือในปัจจุบัน ไม่นานหลังจากการซื้อกิจการ พวกเขาก็ขายหน่วยธุรกิจที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักบางส่วนออกไปเพื่อมุ่งเน้นไปที่ CPU และ GPU สำหรับเดสก์ท็อปและแล็ปท็อป

ในปี 2551 และ 2552 AMD ขายแผนกการผลิตของตนออกไป (GlobalFoundries) แผนก SoC กล่องรับสัญญาณของพวกเขา (ซีลีออน) และแผนก GPU มือถือของพวกเขา (ต่อมารู้จักกันในชื่อ Imageon และปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ ควอลคอมม์ อะดรีโน). ในขณะที่พวกเขาขาย Imageon ให้กับ Qualcomm ในราคาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น 65 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากมีประสิทธิภาพต่ำกว่าตลาดมือถือซึ่งถูกครอบงำโดยฟีเจอร์โฟนและพีดีเอในขณะนั้น พวกเขาจึงเห็นว่า มีศักยภาพในการกลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้งในอนาคต และตัดสินใจคงชื่อแบรนด์ Imageon ไว้ (สิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำเพื่อ ซีลีออน) ช่วงเวลาสั้นๆ ระหว่างการซื้อ ATI และการขาย Imageon ออกไปนั้น ส่งผลให้เกิดการผสมผสานที่น่าสนใจ เช่น

ข้อได้เปรียบของเอชทีซีซึ่งเป็นโทรศัพท์หน้าจอสัมผัสขนาด 5 นิ้ว ในต้นปี 2550 พร้อมด้วย ซีพียู ARM Intel และกราฟิกเอเอ็มดี

AMD ยังคงใช้ชื่อแบรนด์ Imageon เพราะแม้ในขณะนั้นการบรรจบกันของโทรศัพท์ แล็ปท็อป และเดสก์ท็อปก็เริ่มปรากฏให้เห็นแล้ว แม้ว่าจะมีเพียงไม่กี่คนที่คาดเดาได้ว่ามันจะเร็วแค่ไหนก็ตาม เกิดขึ้น เมื่อโปรเซสเซอร์ทำงานเร็วขึ้น เรากำลังมาถึงจุดที่เราไม่ต้องการพลังการประมวลผลในแล็ปท็อปอีกต่อไป งานที่คนส่วนใหญ่ใช้คอมพิวเตอร์ทำ ดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพการใช้พลังงานและแบตเตอรี่แทน ชีวิต.

ด้วยโปรเซสเซอร์ Zen ของ AMD ที่กำลังจะมาถึง ถึงเวลาที่ AMD จะเข้าสู่ตลาดแท็บเล็ตอีกครั้ง

เมื่อการใช้พลังงาน CPU และ GPU ในแล็ปท็อปลดลง เราเริ่มเห็นช่องว่างที่เล็กลงเรื่อยๆ โดยแล็ปท็อปบางเครื่องยังทำงานบนชิปแท็บเล็ตอีกด้วย SoC TDP ขนาด 4.5 W ขนาดเล็กที่ไม่ต้องใช้พัดลมระบายความร้อน พร้อมด้วย GPU และ CPU ในตัว เช่นเดียวกับที่คุณเห็นในโทรศัพท์

ด้วยเอเอ็มดี เซน โปรเซสเซอร์ที่กำลังจะมาถึง ถึงเวลาที่ AMD จะกลับมาเข้าสู่ตลาดแท็บเล็ตอีกครั้ง น่าเสียดายที่การไม่มีวิทยุ LTE จะทำให้ไม่สามารถเข้าสู่ตลาดโทรศัพท์ได้โดยตรง (และเป็นเหตุผลเดียวกับที่ Nvidia และ Intel ประสบปัญหา ปัญหา) อย่างไรก็ตาม ไม่ได้ป้องกันพวกเขาจากการออกใบอนุญาตเทคโนโลยีของตนให้กับผู้ผลิตรายอื่นที่กำลังมองหาบางสิ่งที่นอกเหนือจาก Mali ของ ARM GPU

AMD ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการออกใบอนุญาตเทคโนโลยี GPU ของตน อนุญาตให้ STMicroelectronics ย้อนกลับไปในปี 2550 และมีรายงานว่าอยู่ระหว่างการเจรจาด้วย อนุญาตให้ใช้สิทธิ์แก่ MediaTek ปีที่แล้ว. เพื่อที่จะได้เห็น ข่าวลือ การที่ Samsung พยายามออกใบอนุญาตให้กับการออกแบบ GPU ของ Nvidia หรือ AMD ก็ไม่น่าแปลกใจเลย Nvidia ดูเหมือนจะไม่น่าเป็นไปได้สักหน่อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเห็นว่าพวกเขาแข่งขันโดยตรงกับ Samsung ในตลาดแท็บเล็ตได้อย่างไร และกำลังลงทุนเงินจำนวนมากให้กับพวกเขา การแปลไบนารีแบบไดนามิก แกน CPU ของเดนเวอร์ที่ใช้ในชิป Tegra เท่านั้น แต่ AMD อาจเหมาะสมที่น่าสนใจ

AMD กำลังมองหาแหล่งรายได้เพิ่มเติมเพื่อช่วยสนับสนุนการต่อสู้แบบสองทางกับ Nvidia ในตลาด GPU (โดยที่ กราฟิกคอร์ถัดไป กำลังแสดงความแข็งแกร่ง วัลแคน ประสิทธิภาพ) และ Intel ในตลาด CPU (ซึ่งพวกเขา เซน ซีพียูดูเหมือนจะกลับมาสู่ความสามารถในการแข่งขันอีกครั้ง หลังจากหลายปีแห่งการดิ้นรนกับความล้มเหลวของ รถปราบดิน). รายได้พิเศษเล็กน้อยจากการอนุญาตให้ใช้สิทธิเทคโนโลยี GPU สำหรับชิปโทรศัพท์และแท็บเล็ตสามารถช่วยให้พวกเขาใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาจำนวนมากได้ ต้องตามทัน Nvidia และ Intel แต่ที่สำคัญกว่านั้นจะช่วยปูทางไปสู่ความพยายามเข้าสู่มือถือในอนาคต ภาค จะทำให้ปัญหาเล็กๆ น้อยๆ มากมายของการรองรับ Android สำหรับ GPU AMD หมดไป

และนั่นคือกุญแจสำคัญ สนับสนุน. การสนับสนุนซอฟต์แวร์. หาก AMD ต้องการเข้าสู่ตลาด SoC แท็บเล็ตและแล็ปท็อปไร้พัดลม พวกเขาจำเป็นต้องมีซอฟต์แวร์รองรับสำหรับระบบปฏิบัติการที่ทำงานบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น AMD ได้พยายามอย่างมากในการปรับปรุงการรองรับ Linux โอเพ่นซอร์ส GPU ส่วนใหญ่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา (และเครื่องมือต่อพ่วงเช่น GPUOpen) และส่วนสำคัญที่ส่งต่อไปยัง Android (และโค้ดโอเพนซอร์สนั้นมีประโยชน์อย่างยิ่งในการอำนวยความสะดวกในการสนับสนุนการพัฒนาหลังการขาย) การนำ GPU ไปใช้ SoC ของบุคคลที่สามจะช่วยให้พวกเขามีเวลาในการแก้ไขจุดบกพร่องและปรับปรุงการรองรับ Android (และ Linux) ก่อนที่จะเปิดตัว SoC แท็บเล็ตของตนเอง

AMD สามารถใช้ประโยชน์จากสถาปัตยกรรมระบบที่แตกต่างกันเพื่อประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดแท็บเล็ตได้หรือไม่? AMD ควรพยายามนำ GPU ของตนไปไว้ใน SoC ของบุคคลที่สาม เช่น Imagination Technologies (PowerVR), ARM และ Vivante หรือไม่ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!