Google สาบานว่าจะไม่ใช้เทคโนโลยีการติดตามใหม่หลังจากเปลี่ยนคุกกี้

หลังจากประกาศแผนการที่จะยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นเศษโค้ดที่ติดตามคุณทางออนไลน์ Google กล่าวว่าจะไม่สร้างตัวระบุทางเลือกเพื่อติดตามผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บ เครื่องมือใดๆ ที่พัฒนาโดยบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาอื่นๆ จะไม่ถูกนำมาใช้ในผลิตภัณฑ์ของ Google ดังนั้นผู้ใช้สามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์การท่องเว็บที่เงียบและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นนานกว่าหนึ่งปีหลังจากที่ Google กล่าวว่ากำลังพัฒนาชุดมาตรฐานแบบเปิดที่เรียกว่า Privacy Sandbox ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้บนเว็บ เมื่อมีการประกาศ Privacy Sandbox Google กล่าวว่าการสร้างสรรค์นี้มีขึ้นเพื่อตอบสนองต่อผู้ใช้ที่ไม่พอใจกับผู้ลงโฆษณาที่รวบรวมข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณา

“หากการโฆษณาดิจิทัลไม่พัฒนาเพื่อจัดการกับความกังวลที่เพิ่มขึ้นของผู้คนเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของพวกเขา และการใช้ข้อมูลประจำตัวส่วนบุคคลของพวกเขาทำให้เราเสี่ยงต่ออนาคตของเว็บที่เสรีและเปิดกว้าง” Google กล่าว ใน โพสต์บล็อก.

นับตั้งแต่ Google ประกาศแผนการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้ลงโฆษณาได้คิดค้นวิธีการอื่นในการติดตามผู้ใช้ วิธีแก้ปัญหาหนึ่งที่เป็นไปได้คือกราฟ PII ตามที่อยู่อีเมลของผู้คน Google จะไม่ใช้โซลูชันดังกล่าวและจะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเครื่องมือของตัวเองแทน ซึ่งจะปกป้องความเป็นนิรนามของผู้ใช้ แต่ยังคงให้ผลลัพธ์แก่ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา

ความเป็นส่วนตัวกลายเป็นข้อกังวลอย่างมากสำหรับผู้ใช้บนเว็บ โดยโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมักจะติดตามผู้คนผ่านเว็บไซต์ แอพ และโซเชียลมีเดีย จากข้อมูลของ Pew Research Center ผู้คน 72% รู้สึกว่าสิ่งที่พวกเขาทำทางออนไลน์เกือบทั้งหมดถูกติดตามโดยโฆษณา และ 81% กล่าวว่าความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการรวบรวมข้อมูลมีมากกว่าประโยชน์ที่ได้รับ Google กล่าวว่าอนาคตของเว็บจะขึ้นอยู่กับความก้าวหน้าในการรวบรวม การลบข้อมูลระบุตัวตน การประมวลผลบนอุปกรณ์ และเทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวอื่นๆ

เราได้เห็นการต่อสู้ที่คล้ายกันเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวจาก Apple บริษัทได้จำกัดการติดตามในเบราว์เซอร์ Safari และกำลังเตรียมฟีเจอร์ App Tracking Transparency ใน iOS 14 ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความเดือดดาลของ Facebook เครือข่ายโซเชียลกำลังพยายาม ทำสงครามกับ Appleรวมถึงคดีต่อต้านการผูกขาดเกี่ยวกับคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวของ iOS 14

“การทำให้อินเทอร์เน็ตเปิดกว้างและเข้าถึงได้สำหรับทุกคนทำให้เราทุกคนต้องทำอะไรมากกว่านี้เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัว และนั่นหมายถึงการสิ้นสุด ไม่เพียงแต่คุกกี้ของบุคคลที่สามเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงเทคโนโลยีใดๆ ที่ใช้ในการติดตามบุคคลในขณะที่พวกเขาท่องเว็บ” Google พูดว่า.

Google กล่าวว่ากำลังทดสอบวิธีการที่นำคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากสมการการโฆษณา และแทนที่จะซ่อนบุคคลในกลุ่มคนที่มีความสนใจร่วมกันจำนวนมาก ในขณะที่เครื่องมือ Privacy Sandbox ของบริษัทพัฒนาขึ้น Google กล่าวว่าจะยังคงขอคำติชมจากผู้ใช้ปลายทางและอุตสาหกรรมต่อไป

“ผู้คนไม่ควรยอมรับการถูกติดตามทางเว็บเพื่อรับประโยชน์จากการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง” Google กล่าว “และผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องติดตามผู้บริโภครายบุคคลทั่วทั้งเว็บเพื่อรับประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของการโฆษณาดิจิทัล”