Google เปลี่ยนจากหน้าเว็บธรรมดาๆ มาเป็นยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายใน 23 ปี

ความรู้คือพลัง และในยุคดิจิทัลสมัยใหม่นี้ บริษัทหนึ่งกำหนดความรู้ของโลกทั้งใบมากกว่าบริษัทอื่นๆ นั่นก็คือ Google ยกเว้นจีนแผ่นดินใหญ่ที่ Google ถูกแบน เครื่องมือค้นหาของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี NorCal ก็ถูกนำมาใช้มากกว่า 87% ของคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป และ 94% ของอุปกรณ์มือถือ ทั่วโลก ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย Statista

ไม่สามารถกล่าวเกินจริงได้ว่าการครอบงำการค้นหาออนไลน์ของ Google ได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมทั้งหมดและวิธีการดำเนินการอย่างไร สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ การเข้าชมจำนวนมากมาจากผลการค้นหา และการวิจัยพบว่าผลลัพธ์ 5 หรือ 6 รายการแรกบน Google Search ดึงดูดคลิกได้มากกว่า 60% กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผลการค้นหาของ Google สามารถสร้างหรือทำลายการเข้าชมเว็บไซต์ และโดยการขยายธุรกิจดิจิทัลทั้งหมด เช่น สื่อออนไลน์หรือไซต์อีคอมเมิร์ซ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมการโฆษณาบน Google จึงสร้างรายได้มหาศาล โดยบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้มีรายได้จากการโฆษณาถึง 150 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 ซึ่งคิดเป็น 80% ของรายได้โดยรวมของบริษัท วันนี้ Google มีคุณค่า

ล้านล้านดอลลาร์ การครอบงำสูงสุดที่มีอิทธิพลต่อเว็บไซต์ที่แสดงได้นำไปสู่ การตรวจสอบจากฝ่ายนิติบัญญัติ ในประเทศบ้านเกิดและต่างประเทศ

ลองคิดดูว่า Google เริ่มต้นจากเว็บไซต์ที่ดูเรียบง่ายและค่อนข้างทั่วไป ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 4 กันยายน 1998 วันนี้ Google กำลังฉลองวันเกิดครบรอบ 23 ปี และในโอกาสนี้ เราจะย้อนกลับไปดูเหตุการณ์สำคัญบางประการและวิธีที่บริษัทกลายเป็นโกลิอัทที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แพร่หลาย และแพร่หลายอย่างทุกวันนี้

สิงหาคม 1996: แลร์รี เพจ และเซอร์เกย์ บริน เปิดตัว Goo... เอ่อ... ถูหลัง

ยักษ์ใหญ่แห่งอินเทอร์เน็ตที่เรารู้จักกันในชื่อ Google ในปัจจุบัน เริ่มเป็นวิทยานิพนธ์ของวิทยาลัย โดยตอนนั้น - Stanford Ph.D. นักเรียนแลร์รี เพจ ที่ต้องการสำรวจคุณสมบัติทางคณิตศาสตร์ของอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะวิธีการทำงานของโครงสร้างการเชื่อมโยง ด้วยแนวคิดที่ว่ารายงานการวิจัยของมหาวิทยาลัยมักจะต้องแสดงรายการการอ้างอิง เพจจึงคิดระบบที่ให้รางวัลเว็บไซต์ที่มัก "อ้างอิง" หรือที่รู้จักในชื่อลิงก์อยู่

ในไม่ช้า Sergey Brin นักเรียนจากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดก็เข้าร่วมโครงการนี้ และทั้งสองก็ได้พัฒนา PageRank อัลกอริธึมที่จัดอันดับเว็บไซต์ไม่ใช่แค่จำนวนลิงก์ที่อ้างอิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพของเว็บไซต์ด้วย ลิงก์เหล่านั้น ทั้งคู่ได้มอบเครื่องมือค้นหาซึ่งยังคงทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ของ Stanford ในขณะนั้นเท่านั้น โดยใช้ชื่อว่า "BackRub"

สิ่งสำคัญคือ BackRub ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาทางอินเทอร์เน็ตตัวแรก Yahoo ซึ่งก่อตั้งโดยศิษย์เก่าของ Stanford ก็มีความกระตือรือร้นและโดดเด่นในขณะนั้น แต่ความคิดของเพจและบรินที่จะใช้อัลกอริธึมอัตโนมัติเพื่อสำรวจอินเทอร์เน็ตทั้งหมดและจัดอันดับเพจตามคุณภาพและ ปริมาณลิงก์ย้อนกลับมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีของ Yahoo ซึ่งใช้เจ้าหน้าที่ทางกายภาพเพื่อแสดงรายการดัชนีของ เว็บไซต์ แน่นอนว่าไม่มีใครรู้ว่าวิธีการของ Google นั้นเหนือกว่ามาก

กันยายน 1998: Google เปิดตัวอย่างเป็นทางการ

เพจและบรินเปลี่ยนชื่อของ BackRub เป็น Google (ตามคำทางคณิตศาสตร์ "googol" ซึ่งหมายถึง 1 ตามด้วยศูนย์ 100 ตัว) ในช่วงปี 1997 และ จดทะเบียน Google.com อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 17 กันยายน พ.ศ. 2540 แต่ไม่ถึงวันที่ 4 กันยายนปีหน้า Google ได้กลายเป็นทางการ บริษัท. ดังนั้น วันที่ 4 กันยายน จึงเป็นวันที่สื่อส่วนใหญ่ รวมถึง XDA ใช้เป็นวันเกิดอย่างเป็นทางการของ Google

มิถุนายน 2543: Yahoo ยอมรับว่าโซลูชันการค้นหาของ Google ดีกว่า

แม้ว่า Yahoo จะยังคงมีมูลค่าสูงและนำหน้า Google ในส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหาก็ตาม ในปี 2000 ผู้บริหารของ Yahoo ตระหนักว่าแนวทางที่ใช้ดัชนีของตนไม่สามารถตามทันบริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็วได้ อินเทอร์เน็ต. และในวันที่ 26 มิถุนายน พ.ศ. 2543 Yahoo ประกาศแล้ว มันจะใช้เครื่องมือค้นหาของ Google

แต่ Yahoo ไม่ยอมรับความพ่ายแพ้ เพียงเห็นว่าการเป็นหุ้นส่วนกับ Google เป็นเพียงการชั่วคราวในขณะที่ Yahoo ทำงานเพื่อสร้างเครื่องมือค้นหาของตัวเองขึ้นมาใหม่

ฤดูร้อน พ.ศ. 2545: Google ปฏิเสธข้อเสนอของ Yahoo ที่จะซื้อบริษัทด้วยมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์

ตาม แบบมีสายTerry Semel ซีอีโอของ Yahoo เสนอเงิน 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Google ทั้งหมดในช่วงฤดูร้อนปี 2545 Google ปฏิเสธข้อเสนอนี้ ในขณะนั้น Yahoo ยังคงเป็นบริษัทที่ "ใหญ่กว่า" โดยมีรายได้ต่อปี 837 ล้านดอลลาร์ในปีนั้น เทียบกับ 240 ล้านดอลลาร์ของ Google

1 เมษายน พ.ศ. 2547: Google เปิดตัว Gmail

เมื่อกูเกิ้ล เปิดตัวบริการอีเมล เพื่อแข่งขันกับบริการ Hotmail และ Yahoo ของ Microsoft หลายคนคิดว่ามันเป็นเรื่องตลก เพราะมันถูกประกาศในวันเอพริลฟูลส์เดย์ แต่ด้วยพื้นที่เก็บข้อมูลฟรี 1GB อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ในขณะนั้น บริการอีเมลฟรีมีพื้นที่เก็บข้อมูลเพียงไม่กี่เมกะไบต์เท่านั้น ในความเป็นจริง การตอบสนองของ Yahoo ต่อ Gmail ขนาด 1GB นั้นเป็นข้อเสนอขนาด 100 เมกะไบต์ ซึ่งเป็นสัญญาณว่า Yahoo ไม่รู้ว่าจะดึงดูดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้อย่างไรเหมือนที่ Google ทำ

29 เมษายน พ.ศ. 2547: Google เผยแพร่สู่สาธารณะ

เมษายน 2547 ถือเป็นเดือนที่วุ่นวายสำหรับ Google บริษัท ยื่น IPO (การเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก) เมื่อวันที่ 19 เมษายน และภายในวันที่ 29 เมษายน บริษัทก็ได้รับการเผยแพร่สู่สาธารณะอย่างเป็นทางการ โดยมีมูลค่าการประเมินอยู่ที่ 27 พันล้านดอลลาร์

8 กุมภาพันธ์ พ.ศ.2548: Google เปิดตัวแผนที่

หากคุณไม่ใช่ผู้ศรัทธาในระบบนิเวศของ Apple ที่จงรักภักดีและไม่ได้อาศัยอยู่ในจีนแผ่นดินใหญ่ เป็นไปได้ว่า Google Maps จะเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวันของคุณ บริการแผนที่เริ่มต้นขึ้นในต้นปี 2548 โดยเป็นบริการบนเดสก์ท็อปเท่านั้น แต่จะเป็นเช่นนั้นจริงๆ จนกว่าสมาร์ทโฟนจะแพร่หลาย Google Maps กลายเป็นบริการที่ต้องใช้ในปัจจุบันหรือไม่ ตาม เดอะการ์เดียน, Steve Jobs โทรหา Google เป็นการส่วนตัวเพื่อทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าแอปจะเปิดตัวพร้อมกับ iPhone เครื่องแรก

กรกฎาคม 2548: Google เข้าซื้อกิจการ Android -- "ข้อตกลงที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา"

ภายในกลางปี ​​2548 Google ทำงานได้เต็มประสิทธิภาพ ส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องมือค้นหาแซงหน้า Yahoo ในปีที่ผ่านมาและกลายเป็นเครื่องมือค้นหาอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา (ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2548 ส่วนแบ่งการตลาดของ Google ในการค้นหาในสหรัฐฯ อยู่ที่ 36.7% ถึง Yahoo 30.4%); และบริษัทกำลังเริ่มทำในสิ่งที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทำ นั่นคือรับบริษัทสตาร์ทอัพที่มีแนวโน้มดี และซึมซับเทคโนโลยีและนวัตกรรมของบริษัท

ในเดือนกรกฎาคมของปีนั้น Google ได้เข้าซื้อบริษัทสตาร์ทอัพซอฟต์แวร์ไร้สายชื่อ Android, Inc. ตัวเลขการซื้อกิจการไม่ได้รับการเปิดเผย แต่ David Lawee รองประธานฝ่ายพัฒนาองค์กรของ Google จะยกย่องว่าเป็น "ข้อตกลงที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา" ในเวลานั้น ปัจจุบัน Android เป็นแพลตฟอร์มมือถือที่ใหญ่ที่สุดในบางระยะ และเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมการค้นหาของ Google จึงครองมากกว่า 90% ของอุปกรณ์มือถือ พวกเราหลายคนที่ XDA คงไม่มีงานทำมากนักหากไม่มี Android ดังนั้น ใช่แล้ว 'ข้อเสนอที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา' ดูเหมือนจะไม่ใช่คำอติพจน์

9 ตุลาคม 2549: Google เข้าซื้อกิจการ YouTube

ใช่ การเข้าซื้อกิจการอีกครั้งและบริการอื่นที่ปัจจุบันกลายเป็นบริการที่แพร่หลายทั่วโลกด้วยคำแนะนำและแหล่งข้อมูลของ Google (นอกจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งถูกห้าม) ตามรายงานการค้าของฮอลลีวูด ความหลากหลายYouTube สร้างรายได้จากโฆษณาให้กับ Google ได้ถึง 7 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ปี 2021 เพียงอย่างเดียว

14 เมษายน พ.ศ.2550: Google เข้าซื้อกิจการ DoubleClick

Google เป็นยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาอยู่แล้วในเวลานี้ แต่ไม่ได้ใช้การติดตามด้วยคุกกี้จนกว่าจะถึงตอนนั้น เข้าซื้อกิจการมูลค่า 3.1 พันล้านดอลลาร์ ของ DoubleClick บริษัทโฆษณาออนไลน์ที่เชี่ยวชาญเรื่องโฆษณาแบบรูปภาพ Google เข้าซื้อซอฟต์แวร์ของบริษัทและเริ่มการติดตามการใช้คุกกี้เพื่อการโฆษณา

22 ตุลาคม พ.ศ. 2551: โทรศัพท์ Android เครื่องแรกเปิดตัว

HTC Dream (รู้จักกันในชื่อ T-Mobile G1 ในสหรัฐอเมริกา) เปิดตัวในเดือนกันยายน พ.ศ. 2551 และวางจำหน่ายในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2551 แม้จะไม่ได้หรูหราเท่ากับ iPhone 3G ซึ่งออกวางจำหน่ายแล้วในขณะนั้น แต่ได้แนะนำ Android สู่โลก ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการมือถือแบบโอเพ่นซอร์สที่มีการผสานรวมบริการของ Google อย่างลึกซึ้ง

10 สิงหาคม 2558: Google ปรับโครงสร้างใหม่ กลายเป็น Alphabet Inc.

ในช่วงกลางทศวรรษ 2010 Google ได้กลายเป็นบริษัทที่ขยายตัวอย่างกว้างขวาง ผู้ร่วมก่อตั้ง Page และ Brin ตัดสินใจ ปรับโครงสร้างบริษัท. ทั้งคู่จะเข้ามาดูแลกิจการขนาดใหญ่ที่รู้จักกันในชื่อ Alphabet Inc. โดยมี Google อยู่ภายใต้การดูแลและนำโดย Sundar Pichai การปรับโครงสร้างใหม่นี้อาจเปลี่ยนแปลงสถานะที่เป็นอยู่ทั้งภายในของ Google และในด้านธุรกิจ แต่สำหรับผู้บริโภคแล้ว ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงเลยจริงๆ Google Search เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นของตัวเลือก Google Maps, YouTube และอื่นๆ เกือบจะเป็นบริการที่ต้องใช้

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการปรับโครงสร้างใหม่ Google ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่ดูคล้ายกับโลโก้เก่ามาก

20 ตุลาคม 2559: Google ลงทุนในฮาร์ดแวร์ด้วย Pixel

แม้ว่าโทรศัพท์ Google Pixel จะขายได้ไม่มากพอที่จะได้รับความนิยมหรือกระแสหลัก แต่การเปิดตัวก็เป็นเช่นนั้น ยังคงเป็นช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ของ Google เนื่องจากถือเป็นการโจมตีครั้งแรกของผู้นำด้านซอฟต์แวร์ ฮาร์ดแวร์. แน่นอนว่า Google เคยเล่นกับแนวคิดนี้มาก่อนด้วยซีรีส์ Nexus แต่ Pixel น่าจะเป็นเวอร์ชันของ iPhone ของ Google ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่สร้างโดย Google แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเลยกับพิกเซลสองสามตัวแรก เนื่องจากฮาร์ดแวร์นั้นผลิตโดย HTC ผู้ผลิตโทรศัพท์ในไต้หวัน

ถึงกระนั้น Pixel ก็เป็นผู้บุกเบิกยุคแห่งการถ่ายภาพด้วยคอมพิวเตอร์ในสมาร์ทโฟน ดังนั้นจึงสมควรได้รับตำแหน่งในรายการนี้

30 มกราคม 2018: Google เข้าซื้อกิจการ HTC

ประกาศเมื่อเดือนกันยายน 2560 แต่ไม่ใช่ เสร็จสิ้นจนกระทั่ง ในเดือนแรกของปี 2018 การซื้อ HTC ของ Google หมายความว่าได้ทีมวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของ HTC ทั้งหมด ดังนั้นในที่สุด Google ก็สามารถพูดได้ว่าพวกเขาสร้างฮาร์ดแวร์สมาร์ทโฟนของตัวเอง

18 ธันวาคม 2020: การครอบงำการค้นหาของ Google สร้างความเดือดดาลให้กับรัฐบาลสหรัฐฯ

เราได้กล่าวไปแล้วในย่อหน้าแรกของบทความนี้ว่า Google มีขนาดใหญ่เพียงใดในปัจจุบัน พวกเราหลายคนที่อาศัยอยู่นอกจีนแผ่นดินใหญ่คงมีชีวิตดิจิทัลทั้งหมด (และบางทีอาจเป็นรายได้จริงของเราด้วยซ้ำ) พิการหาก Google หยุดให้บริการหลักๆ เช่น Search, Maps, YouTube, Gmail ฯลฯ อย่างกะทันหัน

บริษัทหนึ่งควรจะมีอำนาจมากขนาดนี้ไหม? หน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกเริ่มพูดว่า "ไม่" หลังจากที่คณะกรรมาธิการยุโรปและรัฐบาลออสเตรเลียได้พิจารณากลั่นกรอง Google แนวทางปฏิบัติในการต่อต้านการผูกขาดในช่วงปลายทศวรรษ 2010 ผู้บัญญัติกฎหมายของพรรครีพับลิกันในสหรัฐอเมริกาได้ปฏิบัติตามคำฟ้องเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้วโดยการยื่นฟ้องสามคดีในการต่อต้านการผูกขาด ต่อต้าน Google ข้อกล่าวหาอ้างว่า Google กำลังใช้กลยุทธ์ต่อต้านการแข่งขันเพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาของคู่แข่งตามทัน

ประเด็นก็คือ การพิสูจน์ว่า Google มีพฤติกรรมผิดจรรยาบรรณแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย เนื่องจากการครอบงำของ Google ในการค้นหานั้นต้องขอบคุณลักษณะเฉพาะของวิธีการทำงานของการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ตามที่ได้อธิบายไว้อย่างดีเยี่ยมนี้ นิวยอร์กไทม์ส คุณสมบัติเครื่องมือค้นหาอาศัยอัลกอริทึม และอัลกอริทึมต้องการข้อมูล ยิ่งผู้คนใช้ Google Search มากเท่าใด Google ก็รวบรวมข้อมูลได้มากขึ้นเท่านั้น อัลกอริธึมก็จะยิ่งชาญฉลาดมากขึ้น และยิ่งมีประโยชน์มากขึ้นเท่านั้นที่ Google จะสามารถให้บริการแก่ผู้ใช้และได้รับความนิยมมากขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความโดดเด่นของ Google ในการค้นหาเว็บคือเอฟเฟกต์ก้อนหิมะ ผู้คนต้องการใช้มันเพราะมันดีกว่าที่อื่น เสิร์ชเอ็นจิ้นและยิ่งมีคนใช้มันมากเท่าไร โอกาสในการขายของ Google ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้นเมื่อพูดถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น ผลงาน.

2 สิงหาคม 2021: Google ประกาศเปิดตัวซิลิคอนสมาร์ทโฟนของตัวเอง

Google ล้อเล่น/ดูตัวอย่าง Pixel 6 ที่กำลังจะมาถึง สมาร์ทโฟนเมื่อเดือนที่แล้ว และในขณะที่โทรศัพท์ค่อนข้างน่าสนใจ แต่ข่าวใหญ่ที่มาจากการประกาศนี้คือความจริงที่ว่าโทรศัพท์จะทำงานบน SoC ของ Google นั่นคือ Tensor แม้ว่าจะไม่ทราบว่า Google ผลิตชิ้นส่วนทั้งหมดของ SoC หรือไม่ แต่ก็ได้รับการยืนยันว่า Google อย่างน้อยที่สุดได้ออกแบบตั้งแต่ต้นจนจบ

นี่เป็นข่าวใหญ่ ตามทฤษฎีแล้วควรจะให้ Pixel ทำงานร่วมกับฮาร์ดแวร์-ซอฟต์แวร์-SoC ที่ Apple เท่านั้นและ Samsung ในระดับหนึ่งเท่านั้นที่เพลิดเพลินในตอนนี้ เมื่อ LG ถอนตัวออกจากตลาดมือถือและแบรนด์จีนส่วนใหญ่ยังขาดหายไป จึงมีพื้นที่สำหรับ Pixel ที่จะเติบโตในสหรัฐอเมริกา

Google เป็นบริษัทซอฟต์แวร์ที่ทรงพลังที่สุดในขณะนี้ ลองนึกภาพว่าจะเกิดอะไรขึ้นถ้ามันตอกตะปูฮาร์ดแวร์ด้วย

อะไรต่อไปสำหรับ Google?

แม้ว่า Google อาจถูกบังคับโดยหน่วยงานกำกับดูแลในที่สุดเพื่อให้คู่แข่งตามทัน แต่สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้จริงหรือไม่ แพลตฟอร์มที่มีศักยภาพใดจะมาแทนที่ YouTube ในอนาคตอันใกล้นี้ แม้แต่ Apple ซึ่งเป็นบริษัทหายากที่มีเงินและทรัพยากรพอๆ กับ Google ยังคงประสบปัญหาในการสร้างระบบแผนที่ที่ดีพอๆ กับ Google แม้จะพยายามมาเกือบทศวรรษแล้วก็ตาม

พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Google อาจจะไม่ไปไหนในเร็วๆ นี้ และพวกเราที่ XDA รู้สึกตื่นเต้นเป็นพิเศษกับ Pixel 6 ที่กำลังจะมาถึง เนื่องจากในที่สุดมันก็อาจเป็นโทรศัพท์ Pixel ที่น่าดึงดูดใจ

นี่ไม่ได้เป็นการบอกว่าทุกสิ่งที่ Google สัมผัสกลายเป็นทองคำ Google มีส่วนแบ่งที่ยุติธรรมในเรื่องความผิดพลาด ดังที่เรากล่าวถึงในบทความอื่น ๆ ของเราเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 23 ปีของการดำรงอยู่ของ Google การเติบโตของ Google จากหน้าเว็บธรรมดาๆ สู่ยักษ์ใหญ่ดิจิทัลที่เราขาดไม่ได้ภายในเวลากว่าสองทศวรรษนั้นไม่มีอะไรที่พิเศษเลย และหากมองดู www.google.com ในวันธรรมดาๆ คุณจะยังคงเห็นหน้าเว็บที่ดูเรียบง่ายและธรรมดา