Google ระบุว่าจะอัปเดต Chrome เพื่อบล็อกโฆษณาวิดีโอที่ล่วงล้ำสามประเภท YouTube จะได้รับการตรวจสอบการปฏิบัติตามมาตรฐาน
โฆษณาเป็นหัวข้อที่เป็นข้อถกเถียงในการท่องเว็บและการสตรีมวิดีโอ ผู้เผยแพร่เว็บถือว่าการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาเป็นแนวทางปฏิบัติในการต่อต้าน เนื่องจากซอฟต์แวร์ดังกล่าวลดหรือในบางกรณีอาจลบรายได้ของเว็บไซต์โดยการบล็อกแหล่งรายได้หลักของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้บางรายก็ปรับตัวบล็อกโฆษณาให้เหมาะสมเนื่องจากมีโฆษณาที่รบกวนการท่องเว็บ ลดอายุการใช้งานแบตเตอรี่บนอุปกรณ์ และโดยทั่วไปแล้ว จะทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลง วิธีแก้ปัญหาทางทฤษฎีนั้นง่าย เพื่อลดการใช้งานตัวบล็อกโฆษณา ผู้ให้บริการโฆษณาต้องยอมรับรูปแบบโฆษณามาตรฐานที่ไม่ก้าวก่าย ด้วยเหตุนี้ Google จึงทำงานร่วมกับกลุ่มที่รับผิดชอบในการพัฒนามาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า: กลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า ขณะนี้ Google ได้ประกาศว่าจะอัปเดต Google Chrome เพื่อบล็อกโฆษณาวิดีโอที่ล่วงล้ำสามประเภท
บริษัทตั้งข้อสังเกตว่า Chrome มีประวัติอันยาวนานในการปกป้องผู้ใช้จากประสบการณ์ที่น่ารำคาญ เช่น การบล็อกหน้าต่างป๊อปอัป และเตือนผู้ใช้หากหน้าเว็บมีมัลแวร์ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้
ในการพิจารณาโฆษณาที่รบกวน Google อาศัยมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า ขณะนี้ Coalition for Better Ads ได้ประกาศชุดมาตรฐานใหม่ที่แสดงระหว่างวิดีโอ โดยอิงจากการวิจัยของผู้บริโภค 45,000 รายทั่วโลก จากการวิจัยพบว่า แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะมีหลายประเภท แต่ก็มีโฆษณา 3 ประเภทที่ผู้คนพบว่ารบกวนเนื้อหาวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่าแปดนาทีเป็นพิเศษ
อันแรกก็คือ โฆษณาตอนต้นที่ยาวและข้ามไม่ได้หรือกลุ่มโฆษณาที่ยาวเกิน 31 วินาทีที่ปรากฏก่อนวิดีโอและไม่สามารถข้ามได้ภายในวินาทีแรก.
ประเภทที่สองคือ โฆษณาตอนกลางตลอดระยะเวลาใดๆ ก็ตามที่ปรากฏตรงกลางวิดีโอขัดจังหวะเนื้อหาต้นฉบับ
ประเภทที่สามคือ โฆษณาแบบรูปภาพหรือข้อความที่ปรากฏที่ด้านบนของวิดีโอที่กำลังเล่นและอยู่ตรงกลาง 1/3 ของหน้าต่างโปรแกรมเล่นวิดีโอหรือครอบคลุมเนื้อหาวิดีโอมากกว่า 20%.
กลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าได้ประกาศว่าเจ้าของเว็บไซต์ควรหยุดแสดงโฆษณาประเภทนี้ต่อผู้เข้าชมเว็บไซต์ในอีกสี่เดือนข้างหน้า เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด Google ได้ประกาศว่า Chrome จะขยายการปกป้องผู้ใช้และหยุดแสดงโฆษณาทั้งหมดบนเว็บไซต์ในประเทศใดก็ตามที่มีรายงานว่าแสดงโฆษณาที่ก่อกวนเหล่านี้ เริ่มตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคม 2020. น่าแปลกที่บริษัทตั้งข้อสังเกตว่า YouTube ก็เหมือนกับเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีเนื้อหาวิดีโอ จะได้รับการตรวจสอบการปฏิบัติตามมาตรฐาน. นี่เป็นประกาศสำคัญ
นอกจากนี้ Google จะอัปเดตแผนผลิตภัณฑ์ของตนบนแพลตฟอร์มโฆษณาของเรา รวมถึง YouTube อันเป็นผลมาจากมาตรฐานใหม่ สำหรับเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา Google แนะนำให้เจ้าของพิจารณาตรวจสอบสถานะเว็บไซต์ของตนในรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณา ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทราบว่า Chrome ได้ระบุประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ละเมิดของตนหรือไม่ เว็บไซต์. บริษัทจะอัปเดตรายงานในสัปดาห์นี้พร้อมข้อมูลเพื่อช่วยผู้เผยแพร่แก้ไขปัญหาใดๆ เกี่ยวกับมาตรฐานวิดีโอใหม่
เห็นได้ชัดว่ามาตรฐานวิดีโอใหม่เหล่านี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับโฆษณาวิดีโอ โดยเฉพาะสำหรับ YouTube การนำมาตรฐานใหม่ไปใช้อย่างเข้มงวดจะเปลี่ยนวิธีที่ YouTube แสดงโฆษณาในวิดีโอในปัจจุบัน และจะแสดงให้เห็นถึงการถอยกลับครั้งใหญ่จากขอบของโฆษณาที่รบกวนอย่างมากซึ่งทำให้เนื้อหาวิดีโอถูกลง ประสบการณ์. สำหรับผู้ชม การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะต้องได้รับการรับชมในเชิงบวกอย่างมากอย่างแน่นอน
แหล่งที่มา: Google