Snapchat ได้ลดเงินทุน Spotlight สำหรับผู้สร้างอีกครั้ง ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ใช้แพลตฟอร์ม
ไม่ใช่ความลับที่ TikTok ครองพื้นที่โซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปล่อยให้คู่แข่งคิดหาวิธีใหม่ในการพยายามล่อลวงผู้สร้างและผู้ชมให้มาที่แพลตฟอร์มของพวกเขา เมื่อสองสามปีก่อน Snapchat เปิดตัวครั้งแรก สปอตไลท์ซึ่งเป็นแท็บเฉพาะบนแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้สร้างส่งวิดีโอของตนเพื่อโอกาสในการแสดงบนหน้าแรกและสร้างรายได้ด้วย ในขณะนั้น บริษัทเสนอเงินหนึ่งล้านดอลลาร์ต่อวันให้กับผู้สร้าง ตอนนี้จำนวนเงินนั้นลดลงแล้ว
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Spotlight เดิมให้รางวัลแก่ผู้สร้างจากเงินกองกลางหนึ่งล้านดอลลาร์ในแต่ละวัน แต่ต่อมาได้ลดความถี่ลงเป็น ล้านดอลลาร์ต่อสัปดาห์ และตอนนี้ Snapchat กำลังเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ อีกครั้ง โดยให้รางวัลแก่ผู้สร้างหลายล้านดอลลาร์ตลอดระยะเวลา ปี. บริษัทระบุว่าแม้ว่าเงินกองกลางจะมีขนาดเล็กลง แต่ก็สามารถจ่ายเงินให้กับผู้สร้างจากทั่วโลกได้มากขึ้น วงในธุรกิจ ได้พูดคุยกับผู้สร้างเพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และรายได้ก็ลดลงอย่างแน่นอน การชำระเงินเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยครีเอเตอร์รายหนึ่งระบุว่าพวกเขาเคยสร้างรายได้ $15,000 สำหรับการดูทุกๆ 150,000 ครั้ง แต่ตอนนี้พวกเขาสร้างรายได้เพียง $15 สำหรับการดูเท่ากัน
แอปโซเชียลมีเดียอาศัยผู้ชม และเพื่อที่จะดึงดูดผู้ชมเข้ามา จำเป็นต้องมีผู้สร้าง โดยส่วนใหญ่แล้ว TikTok จะรักษาความสดใหม่อยู่เสมอ ทำให้ผู้สร้างมีเหตุผลที่จะอยู่ต่อ สำหรับผู้ชม วิดีโอแบบสั้นได้รับความนิยมอย่างมาก สาเหตุหลักมาจากวิดีโอที่ให้ความบันเทิงและง่ายต่อการรับชม ในขณะที่ TikTok ยังคงครองตำแหน่งต่อไป คู่แข่งอย่าง Instagram และ YouTube ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ โดยทุ่มเททรัพยากรมากขึ้นให้กับแพลตฟอร์มรูปแบบสั้นของตนเอง YouTube ยังไปไกลถึงขั้นแบ่งปันรายได้จากโฆษณากับครีเอเตอร์ ซึ่งจะเริ่มในปี 2023 แต่จะเพียงพอที่จะเอาชนะราชาแห่งสื่อรูปแบบสั้นในปัจจุบันหรือไม่?
แหล่งที่มา: วงในธุรกิจ