YouTube จะทดลองโฆษณาเสียงระหว่างการเล่นในเบื้องหลัง

YouTube ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวโฆษณาเสียง ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้ชมที่ฟังเพลงและพอดแคสต์เป็นประจำ ขณะนี้ YouTube อยู่ในช่วงเบต้า มุ่งเป้าไปที่โฆษณาใหม่ไปยังบริษัทที่ต้องการ "ขยายการเข้าถึงและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ"

ตามคำกล่าวของเมลิสซา เซียห์ นิโคลิชผู้จัดการผลิตภัณฑ์กลุ่มของโฆษณา YouTube มากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ของแคมเปญโฆษณาเสียงที่วัดผลได้บน YouTube กระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมาก Nikolic กล่าวว่า Shutterfly ลูกค้ารายหนึ่งพบว่าการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ และความพึงพอใจเพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์หลังจากใช้งานโฆษณาแบบเสียง

คุณลักษณะล่าสุดนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่คุณใช้ YouTube เป็นบริการหลักในการฟังเพลงและพอดแคสต์ คิดว่าประสบการณ์โฆษณานั้นคล้ายคลึงกับสิ่งที่คุณจะพบจากการเป็นสมาชิกระดับฟรีบน Spotify โฆษณาจะมีความยาวประมาณ 15 วินาที และแม้ว่าจะเน้นไปที่เสียงเป็นหลัก แต่ก็ยังมีองค์ประกอบภาพ เช่น ภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวสั้น

Nikolic ให้คำแนะนำในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ:

เมื่อคุณเตรียมแคมเปญโฆษณาแบบเสียง โปรดทราบว่าเสียงควรมีบทบาทนำ คิดว่า: ถ้าฉันหลับตาลง ฉันก็ยังเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณานี้เกี่ยวกับอะไร ข้อความของคุณชัดเจนและเฉพาะเจาะจง และเลือกน้ำเสียงที่เป็นมิตรและจริงใจเพื่อส่งมอบ

เพื่อรองรับผู้ที่เข้าชม YouTube เป็นประจำเพื่อฟังเพลง แพลตฟอร์มจึงเปิดเผยว่า เปิดตัวรายการเพลงแบบไดนามิกซึ่งเป็นกลุ่มเฉพาะของช่องที่เน้นดนตรีโดยเฉพาะทั่วทั้งยอดนิยม ประเภท แม้ว่าสิ่งนี้จะฟังดูดีสำหรับผู้ใช้ แต่ก็ได้รับการออกแบบมาเพื่อโฆษณาแบบเสียงโดยเฉพาะ YouTube กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ จะสามารถกำหนดเป้าหมายรายการเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายและ "ขับเคลื่อนผลลัพธ์สำหรับธุรกิจของคุณ"

Nikolic กล่าวว่าเมื่อแบรนด์ใช้ทั้งโฆษณาวิดีโอและเสียงร่วมกัน พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นกว่าที่เคย แบรนด์ต่างๆ จะมีโอกาสเสนอราคาโฆษณาเสียงใน Google Ads และ Display & Video 360 แบบ CPM โดยมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหมือนกัน