อธิบายการสมัครรับข้อมูล Apple Podcast

ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Apple ได้ประกาศการสมัครรับข้อมูล Apple Podcast แม้ว่าฉันจะฟังแค่พอดแคสต์ในบางครั้ง แต่ฉันก็แปลกใจที่ได้ยินเพื่อนหลายคนบ่นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ฉันเรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าผู้คนในชีวิตของฉันฟังพอดแคสต์มากกว่าที่ฉันคิดไว้มาก และพวกเขาก็ไม่มีความสุขที่พอดแคสต์ฟรีของพวกเขาจะไม่ฟรีอีกต่อไป

ฉันคิดว่าการเพิ่มการสมัครรับข้อมูลแอป Podcasts เป็นความคิดที่ดี และหลังจากพูดคุยกับผู้คน ฉันก็พบว่าพวกเขาส่วนใหญ่ยังไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าฟีเจอร์นี้ทำงานอย่างไร พวกเขาเพิ่งได้ยินว่า Apple จะใช้เงินของพวกเขามากขึ้น และถือว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้สร้าง Apple Music doppelgänger บางประเภทขึ้นมา

ดังนั้นวันนี้ฉันจะไปล้างแอร์ ฉันจะแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสมัครสมาชิก Apple Podcast ความหมายสำหรับผู้ฟังและผู้สร้าง และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นอย่างไร

เข้าไปกันเถอะ!

การสมัครสมาชิก Apple Podcast คืออะไร?

การสมัครรับ Apple Podcasts เป็นคุณสมบัติทางเลือกใหม่ที่สามารถใช้พ็อดคาสท์ในแอพ Apple Podcasts ตัวอย่างเช่น หาก Jane Smith มีพอดแคสต์ในแอป Podcasts อยู่แล้ว เธอก็สามารถเริ่มเรียกเก็บเงินจากผู้ฟังด้วยฟีเจอร์ใหม่นี้เพื่อรองรับพอดแคสต์ของเธอได้

แต่เธอไม่ต้อง อันที่จริง ฉันคิดว่ามีโอกาสค่อนข้างดีที่เจนและครีเอเตอร์คนอื่นๆ จำนวนมากจะไม่เรียกเก็บเงินจากผู้ติดตามเลย Apple ได้ประกาศโมเดลการสมัครรับข้อมูลบางรุ่นที่พอดคาสต์สามารถใช้ได้ โดยสองรุ่นไม่ต้องการให้ผู้ชมจ่ายอะไรเลย ดังนั้น ส่วนใหญ่ เว้นแต่คุณจะดูพ็อดคาสท์ยอดนิยมบนแอปพอดคาสต์ ฉันไม่คิดว่าจะมีอะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ฟังส่วนใหญ่

ในระยะสั้น: ฟีเจอร์ใหม่ของพอดคาสต์นี้จะช่วยให้พ็อดคาสท์สามารถเรียกเก็บค่าบริการรายเดือนเพื่อฟังพอดแคสต์ของตนได้ สิ่งนี้จะทำให้ Apple มีรายได้เพิ่มขึ้น แต่ก็จะเป็นก้าวสำคัญในการสนับสนุนครีเอเตอร์และมอบทางเลือกเพิ่มเติมให้กับพวกเขา โดยรวมแล้ว ฉันเชื่อว่ามันเป็นกำไรสุทธิมหาศาล

การสมัครรับ Apple Podcasts ถูกตั้งค่าให้เผยแพร่ในเดือนพฤษภาคม 2021 แต่หลังจากนั้นไม่นาน เลื่อนกลับไปเป็นมิถุนายน 2021. นี่เป็นเพราะปัญหาเบื้องหลังบางอย่างที่ Apple ต้องการแก้ไขก่อนเปิดตัวคุณสมบัตินี้

การสมัครสมาชิก Apple Podcast ทำงานอย่างไร

การสมัครสมาชิก Apple Podcast นั้นใช้งานได้เหมือนกับรูปแบบการสมัครรับข้อมูลอื่นๆ ในปัจจุบัน คุณสมัครในแอป Podcasts เพื่อสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ การสมัครรับข้อมูลจะปลดล็อกเนื้อหาของพอดแคสต์นั้นด้วยค่าธรรมเนียมใดก็ตามที่พวกเขาเลือก

นอกจากนั้น การสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์นั้นค่อนข้างง่าย! พวกเขามาในสามรุ่นซึ่งฉันจะอธิบายด้านล่าง

ฟรี

รุ่นแรก แน่นอน ฟรี! Podcasters ไม่มีภาระผูกพันในการใช้การสมัครรับ Apple Podcast ฉันสงสัยว่าพอดแคสต์เปอร์เซนต์ที่สูงมากจะยึดติดกับโมเดลนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามีแหล่งรายได้อยู่แล้ว เช่น VOD ของพอดคาสต์หรือผู้สนับสนุน

หากนักพ็อดคาสท์เลือกที่จะโพสต์เนื้อหาของตนต่อไปโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย คุณจะไม่สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับเนื้อหาของพวกเขาเมื่อฟีเจอร์นี้เปิดตัว

ฟรีเมียม

รุ่นที่สองคือ Freemium และใช่ นั่นคือคำที่ Apple ตัดสินใจใช้ ซึ่งทำให้ฉันประหลาดใจ สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ freemium เป็นคำแสลงสำหรับแอปและบริการที่ให้บริการฟรี แต่อนุญาตให้คุณชำระเงินสำหรับคุณสมบัติและเนื้อหาที่ปลดล็อคได้

การสมัครสมาชิก Apple Podcast ที่ใช้รุ่น Freemium ทำงานในลักษณะนี้ คุณจะยังคงได้รับพ็อดคาสท์จำนวนมากฟรี แม้ว่าบางตอนและเนื้อหาบางประเภทอาจถูกล็อกไว้หลังเพย์วอลล์

นั่นอาจหมายความว่าทุกตอนอื่นหรือตอนที่มีแขกรับเชิญ ฯลฯ คุณจะต้องจ่ายเงิน ฉันยังเห็นพอดแคสต์บางคนเลือกที่จะล็อกพ็อดคาสท์ไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์อยู่พักหนึ่งก่อนที่จะปล่อยให้เป็นอิสระ

ฉันคิดว่าพอดคาสต์ขนาดกลางขนาดเล็กส่วนใหญ่ที่ใช้พอดคาสต์เป็นธุรกิจจะเลือกโมเดลนี้ จะไม่รบกวนเนื้อหาที่ผู้ฟังคุ้นเคยและจะเพิ่มรายได้ให้กับพวกเขา

จ่าย

สุดท้ายนี้มีตัวเลือกแบบชำระเงิน โมเดลแบบชำระเงินจะล็อกเนื้อหาทั้งหมดของ podcaster ไว้ด้านหลังเพย์วอลล์ คุณจะไม่สามารถฟังอะไรจากพวกเขาได้โดยไม่ต้องสมัครรับข้อมูลก่อน

ฉันไม่คิดว่าพอดคาสต์จำนวนมากจะยอมรับโมเดลนี้ เนื่องจากมีศักยภาพในการลดฐานผู้ฟังลงอย่างมาก ด้วยเหตุผลดังกล่าว ฉันจึงเห็นเฉพาะพอดแคสต์ที่ใหญ่ที่สุดที่เปลี่ยนมาใช้โมเดลนี้ พอดคาสต์ของ Joe Rogans และ New York Times ยังคงต้องฆ่ากัน แม้ว่าพวกเขาจะทำให้ผู้ชมส่วนใหญ่แปลกแยก

การสมัครรับ Apple Podcast จะส่งผลต่อผู้ฟังอย่างไร

ฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่จะตรวจสอบผลกระทบที่การสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts ที่มีต่อพ็อดคาสท์และผู้ฟังของพวกเขา มาดูกันว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนประสบการณ์ของผู้ฟังได้อย่างไร

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ฉันสงสัยอย่างจริงจังว่าพอดแคสต์ส่วนใหญ่จะล็อกเนื้อหาของตนไว้หลังเพย์วอลล์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากโมเดล Patreon ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

ฉันคิดว่าพอดคาสต์ที่ทำเงินได้พอสมควรจากสปอนเซอร์และแหล่งรายได้อื่นๆ (กล่าวคือ podcasters ที่มี Patreon, ผู้สนับสนุน และช่อง YouTube) มักจะยึดติดกับ Free แบบอย่าง.

พอดคาสต์ที่ปฏิบัติต่อพ็อดคาสท์เป็นพื้นที่ที่จริงจังกว่าสำหรับการสร้างเนื้อหา ไม่ใช่แค่โปรเจ็กต์ด้านข้าง มักจะใช้โมเดล Freemium นั่นหมายถึงตอนพิเศษสำหรับผู้ติดตามและตอนเดียวกันสำหรับคนอื่นๆ เสมอ

และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ฉันคิดว่าชื่อใหญ่ ๆ จะใช้ประโยชน์จากกลุ่มผู้ฟังจำนวนมากของพวกเขาเพื่อเลือกใช้โมเดลแบบชำระเงิน ดังนั้น หากคุณฟังชื่อดังและแหล่งข่าวมากมายบนแอพ Podcasts ให้เตรียมพร้อมที่จะเปิดกระเป๋าเงินของคุณ

ที่กล่าวว่าฉันไม่คิดว่าพอดคาสต์จะถูกเรียกเก็บเงินมากนัก ฉันได้เห็นการคาดคะเนบางอย่างที่ต่ำเพียง $0.50/เดือนสำหรับการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ อย่ากังวลกับการเปลี่ยนแปลงนี้มากเกินไป – คุณอาจจะไม่จ่ายราคา Netflix สำหรับพอดคาสต์ในเร็วๆ นี้

มันจะส่งผลต่อพ็อดแคสต์อย่างไร

แม้ว่าผู้ฟังจะพูดและแง่ลบมากกว่ามากเกี่ยวกับการสมัครสมาชิก Apple Podcast ก็ตาม เป็นที่แน่ชัดว่าฟีเจอร์นี้จะมีผลกระทบที่ใหญ่กว่ามากในตัวพอดแคสต์เอง และจากสิ่งที่ฉันบอกได้ มันดีทั้งหมด

เป็นครั้งแรกที่พอดคาสต์จะมีวิธีการสร้างรายได้ที่ไม่ต้องการผู้สนับสนุน คุณสามารถเปลี่ยนแนวคิดพอดคาสต์เป็นอาชีพตามรูปแบบเดียวกับที่ผู้ใช้ YouTube ทำ แม้ว่าอาจจะประสบความสำเร็จทางการเงินน้อยกว่าเล็กน้อย

Apple จะส่งพ็อดแคสต์ 70% ของรายได้จากการสมัครรับข้อมูล และโอนเข้ากระเป๋าอีก 30% ดังนั้น หากคุณสร้างรายได้ $1,000/เดือน จากการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ คุณจะเห็น $700/เดือน

อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ติดตามสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ของคุณเป็นเวลาหนึ่งปี คุณจะได้รับ 85% ของการสมัครรับข้อมูลที่จ่ายให้คุณ นี่เป็นแบบสะสม ดังนั้นบุคคลนี้จึงไม่ต้องสมัครรับข้อมูลเป็นเวลาหนึ่งปีติดต่อกัน พวกเขาเพียงแค่ต้องสมัครสมาชิกเป็นเวลา 12 เดือนทั้งหมด

30% ค่อนข้างสูงชัน แต่มันก็พอๆ กันสำหรับหลักสูตรเมื่อพูดถึงการลงทุนประเภทนี้ โดยรวมแล้ว Podcaster ที่เก่งกาจควรจะสามารถทำงานนี้ได้ด้วยการตั้งค่าปัจจุบันของพวกเขา!

ใช้ช่องพอดแคสต์เพื่อโปรโมตพอดแคสต์ของคุณ

คุณสมบัติอื่นที่ Apple กำลังเปิดตัวพร้อมกับการสมัครรับข้อมูล Apple Podcast คือช่อง ช่องเป็นเครื่องมือใหม่ในแอพ Podcasts ที่ให้คุณจัดกลุ่มรายการพอดคาสต์หลายรายการภายใต้กลุ่มเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีพอดคาสต์ที่กล่าวถึงอาชญากรรมที่แท้จริง อีกเรื่องสำหรับเรื่องสยองขวัญสั้นๆ และอีกเรื่องหนึ่งสำหรับเรื่องราวเหนือธรรมชาติที่แท้จริง คุณสามารถจัดกลุ่มรายการพอดคาสต์เหล่านี้ทั้งหมดไว้ในช่องเดียวได้

คุณลักษณะนี้สามารถเป็นเครื่องมือจัดระเบียบที่ยอดเยี่ยมสำหรับช่องขนาดเล็กที่พยายามครอบคลุมหัวข้อต่างๆ หรือหากคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มครีเอเตอร์เนื้อหาที่ทำงานร่วมกันตลอดเวลา อาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณในการสร้างช่องร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ คุณทุกคนมีส่วนร่วมในความสำเร็จของกันและกัน

สุดท้ายนี้ ฉันคิดว่าช่องต่างๆ จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับร้านเช่น BuzzFeed ที่โฮสต์พอดคาสต์ต่างๆ หลายรายการภายใต้ชื่อที่ต่างกัน ผู้จัดพิมพ์จะสามารถจัดระเบียบพอดแคสต์ต่างๆ เหล่านี้ได้ภายใต้แบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียว

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือช่องสามารถใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูลได้เพียงรูปแบบเดียวเท่านั้น คุณไม่สามารถมีพอดคาสต์หนึ่งรายการในช่องที่ใช้โมเดลฟรีในขณะที่อีกรายการใช้โมเดลแบบชำระเงิน คุณสามารถใช้โมเดล Freemium ซึ่งให้ความยืดหยุ่นมากกว่าเล็กน้อย

เว็บไซต์ 'Apple Podcasts for Creators'

อีกอย่างที่อยากพูดถึงในโพสต์นี้คือ เว็บไซต์ Apple Podcasts for Creators. นี่คือเว็บไซต์ใหม่ที่ครีเอเตอร์สามารถใช้เพื่อจัดการพอดแคสต์ของตนด้วยระดับการควบคุมที่มากขึ้น เป็นที่ที่คุณจะพบเครื่องมือและคุณสมบัติทั้งหมดที่กล่าวถึงในโพสต์นี้

เว็บไซต์นี้ควรมีประโยชน์อย่างมากสำหรับพ็อดคาสท์ โดยนำเสนอวิธีง่ายๆ ในการสร้างแบรนด์ สร้างแบบจำลอง และเผยแพร่พอดคาสต์ของคุณ

ไม่มีอะไรจะพูดมากไปกว่านี้แล้ว! หากคุณเป็นครีเอเตอร์ ลองดูสิ

การสมัครรับ Apple Podcast ดูเหมือนจะเป็นชัยชนะสำหรับทุกคน – รวมถึง Apple

Apple อยู่ในตำแหน่งที่จะกำจัดการสมัครรับข้อมูล Apple Podcast ออกไป แต่ฉันไม่คิดว่าจะเป็นเรื่องแปลกใจสำหรับทุกคน อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะนี้ควรเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับพอดแคสต์

จะช่วยบรรเทาความจำเป็นในการสนับสนุน อนุญาตให้พ็อดคาสท์ทำงานโดยไม่ขึ้นอยู่กับแหล่งรายได้อื่นๆ ของเนื้อหา และเพิ่มคุณภาพและความหลากหลายของพอดแคสต์ที่มีอยู่ และสำหรับผู้ฟัง ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่ของเราจะไม่เกินกว่า 5 ดอลลาร์ต่อเดือน หากเป็นเช่นนั้น

นั่นคือความคิดของฉันเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่นี้! ฉันชอบที่จะได้ยินของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง หากต้องการอ่านข่าวสาร เคล็ดลับ และข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับทุกสิ่งของ Apple โปรดอ่านส่วนที่เหลือของ บล็อก AppleToolBox.