Apple กำลังสร้างเครื่องมือค้นหาหรือไม่?

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Apple ได้ประกาศที่น่าตื่นเต้นหลายอย่าง (เช่น iPad Air ใหม่และ Apple Watch Series 6) และมีประกาศเพิ่มเติมระหว่างทาง (เช่น iPhone 12 ที่กำลังจะมีขึ้น)

อย่างไรก็ตาม มีประกาศหนึ่งที่ Apple ไม่ได้ทำ ซึ่งก็มีข่าวลือมาตั้งแต่ต้นปี 2008

เครื่องมือค้นหาของ Apple

ใช่คุณอ่านถูกต้องแล้ว ผู้คนต่างสงสัยกันมานานแล้วว่าในห้องใต้ดินของ Apple ซึ่งซ่อนอยู่ระหว่างรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองและแว่นตาเสมือนจริง คือพิมพ์เขียวสำหรับการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยผลไม้

ข่าวลือเกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple ได้หายไปอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากไม่มีอะไรให้ไปนอกเหนือการคาดเดามากนัก อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ เบาะแสเริ่มปรากฏขึ้นซึ่งบ่งชี้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอาจยังมีแผนที่จะเปิดตัวเสิร์ชเอ็นจิ้นอิสระ

Apple กำลังสร้างเครื่องมือค้นหาหรือไม่? ศึกษาข่าวลือล่าสุด

ขณะนี้ยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Apple ว่ากำลังดำเนินการกับเสิร์ชเอ็นจิ้น สิ่งที่เราต้องทำคือคำใบ้ ข่าวลือ และคำใบ้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอาจกำลังดำเนินการอยู่

ข่าวลือเหล่านี้ส่วนใหญ่มาจากการอัปเดตที่พบใน iOS 14 รวมถึงรูปแบบการจ้างงานโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี แม้ว่าจะไม่ได้รับการยืนยัน แต่ทั้งคู่ก็เป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนว่า Apple อาจมีบางอย่างอยู่ในระหว่างดำเนินการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาตลาดปัจจุบัน

เข้าไปกันเถอะ!

การอัปเดต AppleBot

สาเหตุแรกของการนินทาเกี่ยวข้องกับการอัปเดตล่าสุดของ AppleBot สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ AppleBot เป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของ Apple ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ที่คอยตรวจสอบเว็บอย่างต่อเนื่อง จัดทำดัชนีข้อมูลและหน้าเว็บตามที่ดำเนินการ เมื่อคุณถามคำถามกับ Siri แล้วเธอก็ตอบทันที โดยทั่วไปเป็นเพราะ AppleBot ได้จัดทำดัชนีคำตอบนั้นไว้สำหรับเธอ

ในเดือนกรกฎาคมปี 2020 Apple ได้อัปเดต AppleBot ด้วยฟีเจอร์และการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่คล้ายกับฟีเจอร์ที่พบในแนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูลการค้นหาของ Google การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้รวมถึง:

• ตัวระบุเพื่อแยกความแตกต่างระหว่างอินสแตนซ์มือถือและเดสก์ท็อปของ AppleBot
• ส่วนใหม่ที่แสดง AppleBot ไม่ใช่แค่การรวบรวมข้อมูลจากหน้า HTML แต่ยังแสดงผลด้วย
• ส่วนใหม่ที่แสดงให้เห็นว่า AppleBot กำลังเรียนรู้วิธีจัดระเบียบและจัดอันดับเนื้อหาออนไลน์ (เช่น ตัดสินใจว่าผลการค้นหาใดควรปรากฏก่อน เช่นเดียวกับที่ Google จัดอันดับหน้าเว็บเมื่อคุณค้นหา)
  • การจัดอันดับของ AppleBot คำนึงถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ความเกี่ยวข้อง คุณภาพของลิงก์ ลักษณะหน้าเว็บ และตำแหน่งของผู้ใช้ อีกครั้ง มันคล้ายกับเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google มาก

เพียงอย่างเดียวนี้ไม่ได้หมายความว่า Apple กำลังสร้างเครื่องมือค้นหา ท้ายที่สุดแล้ว AppleBot ใช้สำหรับคุณสมบัติเช่น Siri ดังนั้น Apple จึงต้องการปรับปรุง แต่นี่ไม่ใช่การอัปเดตแบบสแตนด์อโลน

Apple กำลังจ้างวิศวกรค้นหา

เป็นความรู้ที่เปิดเผยต่อสาธารณะว่า Apple ต้องการจ้างวิศวกรค้นหาในหลากหลายความสามารถ คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ด้วยตัวคุณเองโดย คลิกลิงค์นี้เลยแต่โดยพื้นฐานแล้ว บทบาทเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงการค้นหาทั่วไป การค้นหาโดย Siri การค้นหาด้วยข้อความ การเรียนรู้ของเครื่องในการค้นหา ปัญญาประดิษฐ์ในการค้นหา โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และคุณภาพการค้นหา

แม้ว่าตำแหน่งงานเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเชื่อมโยงกับ Siri, Maps และ App Store แต่ตำแหน่งงานจำนวนมากไม่ได้ผูกมัด และชัดเจนจากแนวทางที่ Apple ดำเนินธุรกิจว่าจะไม่โพสต์ตำแหน่งงานที่มีชื่อเช่น "ต้องการวิศวกรสำหรับโครงการ Apple Search Engine ลับ"

ยังมีความคลุมเครือบางประการเกี่ยวกับบทบาทเหล่านี้โดยเฉพาะ แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: Apple กำลังลงทุนในการค้นหาและต้องการนำความสามารถใหม่มาสู่สายงานนี้

การค้นหาสปอตไลท์หยุดใช้ Google

ตั้งแต่ปี 2017 Apple ได้ใช้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับการค้นหา Spotlight และ Siri Spotlight ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ประเมินค่าต่ำเกินไปของ iOS ช่วยให้คุณดึงหน้าจอหลักลงมาและค้นหาแอพ ไฟล์ และผลลัพธ์ทางเว็บได้

ก่อนฤดูร้อนนี้ Spotlight และ Siri จะดึงผลลัพธ์จาก Google และอนุญาตให้คุณแตะที่ผลลัพธ์นั้น ดึงผลการค้นหาใน Google Search

ใน iOS 14 สิ่งนี้เปลี่ยนไป (น่าจะเกิดจากการปรับปรุงด้วย AppleBot) ตอนนี้ คุณจะเห็นหน้า บทความ และรูปภาพโดยตรงใน Siri หรือ Spotlight Search แทนที่จะไปที่ Google แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะดูเล็กน้อย แต่ก็แสดงให้เห็นว่า Apple กำลังเลิกพึ่งพา Google Search

เหตุใด Apple จึงสร้างเครื่องมือค้นหา

สมมติว่าการคาดเดาทั้งหมดนี้เป็นความจริง และในปี 2021 Apple ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการค้นหาล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด ทุกคนส่งเสียงเชียร์จากเบื้องหลังเว็บแคมของพวกเขาเป็นข้อความที่บันทึกไว้ล่วงหน้าจากการสาธิตของ Cook กับ Apple Search ท่ามกลางเสียงรบกวนและความตื่นเต้น เสียงหนึ่งถามหน้าจออย่างเงียบๆ ว่า “ทำไม”

อันที่จริง ดูเหมือนการเคลื่อนไหวที่แปลกสำหรับ Apple ในการสร้างเสิร์ชเอ็นจิ้นของตัวเอง ขณะนี้ตลาดอยู่ภายใต้การควบคุมจาก Google นอกจากนี้ Google ยังให้บริการที่เป็นเลิศ ซึ่งน่าจะดีกว่าที่ Apple คิดขึ้นมาเองเสียอีก เหตุใดจึงต้องพยายามเจาะตลาดที่ Apple มีโอกาสน้อยที่จะคว้า

มีเหตุผลที่แตกต่างกันเล็กน้อย อย่างแรกน่าจะชัดเจนที่สุดและนั่นคือความเป็นอิสระ ในปีนี้ Apple ประกาศว่าพวกเขาจะย้ายไปที่ ซิลิคอนจากแอปเปิ้ล แทนที่ชิป Intel เป็นที่ชัดเจนว่า Apple ต้องการหลีกเลี่ยงการพึ่งพาบริษัทอื่นให้มากที่สุด ดังนั้นการสามารถยืนหยัดจาก Google และ Bing ได้จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัท

เหตุผลที่สองคือการบริการ Apple Music, TV+, News+, iCloud และตัวใหม่ล่าสุด แอปเปิ้ลวัน และฟิตเนส+ ทั้งหมดมาในช่วงเวลาที่ยอดขายฮาร์ดแวร์ลดลง ด้วยการสร้างเสิร์ชเอ็นจิ้น (และสร้างรายได้จากการโฆษณา) Apple สามารถสร้างบางสิ่งที่ทำกำไรและเป็นที่นิยมได้เช่นเดียวกับ App Store

แน่นอนว่ามี Google Dilemma

Google Dilemma

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ Google เป็นสิ่งที่ Apple และแฟนๆ ทราบมาระยะหนึ่งแล้ว ในปี 2561 ทิมคุกโยนประเด็นนี้ทิ้งไป โดยผู้สัมภาษณ์จาก HBO พวกเขาถามว่า Apple (ใครเป็นผู้ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้) สามารถอนุญาตให้ Google จ่ายเงินเป็นพันล้านทุกปีสำหรับ สิทธิ์ในการเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นบน iOS เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google ละเมิดผู้บริโภค ความเป็นส่วนตัว.

ทิมคุกไม่ได้หันเหคำถาม เขากล่าวว่าในขณะที่เขารู้ว่าการมี Google เป็นการค้นหาเริ่มต้นสำหรับ iPhone นั้นน้อยกว่าอุดมคติ แต่ก็ให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า ซึ่งหมายความว่าเท่าที่ Apple ลงทุนในความเป็นส่วนตัว, ได้ตระหนักถึงข้อบกพร่องของตน

Apple มีคุณสมบัติต่างๆ เช่น การบล็อกตัวติดตามและการท่องเว็บแบบส่วนตัว เพื่อลดความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว Google Search แต่วิธีเดียวที่จะหลีกเลี่ยงข้อกังวลเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์คือการสร้างเครื่องมือค้นหาอื่น ค่าเริ่มต้น. กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple Search จะแก้ปัญหาการใช้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นของ iPhone

“Apple Search” จะเปลี่ยนแนวทางปฏิบัติ SEO หรือไม่

เป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple จะเปลี่ยน SEO หรือไม่ สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ SEO นั้นย่อมาจาก Search Engine Optimization และเป็นชุดแนวทางปฏิบัติที่ใช้ในการจัดอันดับเนื้อหาของคุณให้สูงขึ้นใน Google Search ตัวอย่างเช่น ฉันใช้คำหลัก "Apple search engine" บ่อยครั้งในบทความนี้ เพื่อให้คุณสามารถค้นหาได้เมื่อคุณค้นหาด้วยคำหลักเหล่านั้น

เนื่องจาก Google ถือหุ้น 95% ของตลาดเครื่องมือค้นหา อุตสาหกรรม SEO ทั้งหมดจึงหมุนรอบ Google Search หาก Google เปลี่ยนวิธีจัดอันดับหน้าเว็บ อุตสาหกรรม SEO ก็เปลี่ยนไปด้วย

เพื่อให้เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple เปลี่ยนวิธีการทำงานของอุตสาหกรรม SEO นั้น จะต้องใช้วิธีการจัดอันดับที่แตกต่างจาก Google อย่างมาก จากข้อมูลที่เรามีบน AppleBot ดูเหมือนว่าจะไม่น่าเป็นไปได้ แม้ว่าทั้งสองจะไม่เหมือนกัน แต่ฉันสงสัยว่า Apple จะใช้ระบบที่รุนแรงจนจำเป็นต้องมี "Google SEO" และ "Apple SEO"

วิธีทำให้การค้นหาของคุณเป็นแบบส่วนตัวบน iOS และ macOS

สำหรับหลายๆ คน ความฝันของ Apple Search Engine เกิดขึ้นจากความหวังในการท่องอินเทอร์เน็ตที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น แม้ว่า Safari จะได้รับการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวอย่างมากทุกปี แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนข้อเท็จจริงที่ว่าทันทีที่คุณค้นหาบางสิ่งบน Google ข้อมูลของคุณจะถูกคัดลอก

โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องรอเพื่อดูว่า Apple จะเปิดตัวเสิร์ชเอ็นจิ้นของตัวเองหรือไม่ ในกรณีที่คุณไม่ทราบ คุณมีตัวเลือกที่แตกต่างกันสองสามตัวสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นบนอุปกรณ์ Apple ของคุณ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ DuckDuckGo

DuckDuckGo เป็นเครื่องมือสำหรับค้นหาอินเทอร์เน็ตแบบส่วนตัว ผลลัพธ์นั้นเกือบจะดีเท่ากับ Google มีฟีเจอร์มากกว่า Google และเป็นโซลูชันความเป็นส่วนตัวที่เชื่อถือได้

หากต้องการเปลี่ยนเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นของคุณบน iPhone เป็น DuckDuckGo ให้เปิด การตั้งค่า แอพแตะ ซาฟารี, แล้ว เครื่องมือค้นหา, แล้ว DuckDuckGo.

และนั่นแหล่ะ!สำหรับคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวเพิ่มเติมบน iOS และ macOS คลิกที่นี่.