การรับรู้ของ Apple เปลี่ยนไปเมื่อถึงงาน 12 กันยายน

ปรากฏว่ามีความกังวลมากมายในหมู่ผู้เชี่ยวชาญของ Apple และนักวิเคราะห์ระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

เมื่อท่อส่งผลิตภัณฑ์ของ Apple เต็มไปครึ่งหนึ่ง มักจะนำไปสู่การทำนายสถานการณ์ที่มืดมนและหายนะอยู่เสมอ ความคิดเห็นเกี่ยวกับการขาดความคิดสร้างสรรค์ของ Tim Cook กลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติ โฆษณาของอุปกรณ์ Samsung ใต้น้ำกลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากขึ้น

ฉันจำได้อย่างชัดเจนว่าการสนทนานี้ถูกพักอย่างเงียบ ๆ ได้อย่างไรเมื่อ Apple ประกาศและเปิดตัว Airpods และ iPhone 7 Plus ที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลในขณะนี้ เป็นเรื่องน่าทึ่งที่อุปกรณ์ขนาดเล็กอย่าง Airpods สามารถสร้างภาพนวัตกรรมทางเทคนิคขึ้นมาได้ในทันใด

Apple มีกำหนดจะกลับมาทำ Magic อีกครั้งในวันที่ 12 กันยายน. มีความคาดหวังและความหวังมากมายเกิดขึ้นอีกครั้งในขณะที่บริษัทเตรียมจัดแสดง iPhone ใหม่, LTE Watch, Homepod และรายการโบนันซ่าคริสต์มาสอื่น ๆ

แม้จะมีความเศร้าโศกและความหายนะตามปกติของการคาดการณ์ของ Apple แต่ก็มีผู้รอบรู้ของ Apple บางคนที่ยึดมั่นในความเชื่อที่ว่าสิ่งดีๆจะมาหาผู้ที่รอ เหล่านี้คือกลุ่มคนที่เชื่ออย่างลึกซึ้งในปรัชญาของ Tim Cook ที่ว่า "ไม่ใช่คนแรก แต่เป็นคนที่ดีที่สุด" และเชื่อว่า Apple ยังคงมีกลอุบายบางประการ

เราต้องการแสดงสิ่งเหล่านี้ ความคิดเห็นของนักวิเคราะห์ ขณะที่เรามุ่งหน้าสู่งานภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์

หนึ่งในนักวิเคราะห์ของ Apple ที่เป็นที่เคารพนับถือคือ Toni Sacconaghi จาก Bernstein. เขายังคงเชื่อว่า Apple มีโอกาสเติบโตและตั้งเป้าราคาไว้ที่ 175 ดอลลาร์สำหรับบริษัท

จากการสัมภาษณ์ล่าสุดของเขาที่ CNBC Sacconaghi กำลังวางเดิมพันในรอบซุปเปอร์ของ iPhone 8 และยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น HomePod และ LTE Watch

Gene Munster ผู้มีชื่อเสียงอีกคนหนึ่งของ Apple Watcher เชื่อว่าหุ้น Apple มีผลประกอบการที่ดี และเราควรคาดว่าจะมีการปรับฐาน 10% ภายในสามเดือนหลังจากเหตุการณ์ 12 กันยายน Gene ซึ่งปัจจุบันเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการที่ Loup Ventures เคยทำงานที่ Piper Jaffray เขาเถียงว่า

“”แต่การสรุปผลครั้งใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นในวัฏจักรผลิตภัณฑ์มักจะแนะนำว่า โดยทั่วไปแล้วคุณจะมีจุดอ่อน และฉันก็คาดหวังในสิ่งเดียวกัน” ยีนอยู่กับ Apple มายาวนานและเชื่อว่า Apple มีคุณค่ามากมายที่จะมอบให้กับผู้ใช้และนักลงทุนในระยะยาว

เมื่อ Apple เปิดตัว ARKit ในปีนี้ Gene เป็นหนึ่งในนักวิเคราะห์กลุ่มแรกที่กล่าวว่า “นี่เป็นเรื่องใหญ่ AR จะเป็นระบบปฏิบัติการแห่งอนาคต และสิ่งที่ Apple แสดงให้เห็นในวันนี้คือปีแสงที่ล้ำหน้ากว่าที่เคยแสดงไว้ก่อนหน้านี้” น่าสนใจที่จะเห็นว่า iPhone รุ่นใหม่จัดการกับ AR ได้อย่างไร

แอปเปิ้ลปัจจุบัน นักวิเคราะห์ที่ Piper, Michael Olson เชื่อว่าผู้บริโภค Apple อาจไม่คุ้นเคยกับผลกระทบของคุณสมบัติใหม่ของ iPhone 8 Olson กล่าวในการให้สัมภาษณ์ในสัปดาห์นี้ว่า “ลูกค้า Apple อาจไม่ทราบว่า iPhone ใหม่สามารถบรรจุคุณสมบัติที่แข็งแกร่งกว่านี้ได้”. Olsen ประมาณการว่า Apple สามารถขาย iPhone ได้ประมาณ 242 ล้านเครื่องภายใน 12 เดือนหลังการเปิดตัว

จิม ซูวา จาก Citi ยังเป็น Apple Optimist ในปีนี้อีกด้วย ในเดือนมีนาคมปีนี้ สุวาแย้งว่า

“การเติบโตขั้นต่อไปของ Apple จะมาจาก iPhone 8 super-cycle ที่กำลังจะมาถึงและแนวโน้มระยะยาวในตลาดใหม่เช่นอินเดีย อุปสรรคทั้งสองนี้เพียงอย่างเดียวจะผลักดันยอดขายและกำไรต่อหุ้นของ Apple และสนับสนุนการขยายการประเมินมูลค่าหุ้นของ Apple”

ในขณะที่เขียนบทความนี้ Apple เป็นขั้นตอนสุดท้ายของการทดสอบ iPhone SE รุ่นใหม่ที่กำลังประกอบในอินเดีย

เมื่อ Simona Jankowski เข้ามาแทนที่ Apple จากอดีตนักวิเคราะห์ Bill Shope ที่ Goldman Sachs ในเดือนกันยายน 2558 เห็นได้ชัดว่าเธอทำอะไรบางอย่าง เธอเชื่อในคุณค่าของ Apple ในระยะยาว

“ในระยะยาว เราเห็นว่าการย้ายไปยังอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT) เป็นการเพิ่มมูลค่าที่สำคัญให้กับแพลตฟอร์มของ Apple และ ระบบนิเวศโดยให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย” Jankowski กล่าวด้วยคะแนนซื้อและราคาเป้าหมายของ $163.

นักวิเคราะห์ปัจจุบันที่ เจพี มอร์แกน, Rod Hall มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้ม iPhone 8 ของ Apple ตั้งแต่ต้นปีนี้ เขาเชื่อว่าศักยภาพในการอัพเกรดเป็น iPhone 8 นั้นสูงมาก และบริษัทสามารถส่งมอบได้ 260 ล้านเครื่องในปีงบประมาณหน้า ซึ่งเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี

นักวิเคราะห์ Pacific Crest Andy Hargreaves ทำเครื่องหมายเตือนเมื่อปรับลดรุ่น Apple ในเดือนมิถุนายนปีนี้ เขาคิดว่าคงเป็นเรื่องยากสำหรับ Apple ที่จะดึงวงจรซูเปอร์นี้ เนื่องจากข้อจำกัดของซัพพลายเชน

“เราเชื่อว่า AAPL คาดหวังประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในวงจร iPhone 8 ในขณะที่ให้น้ำหนักค่อนข้างน้อย ความเสี่ยงตลอดวงจรหรือโอกาสที่ยอดขาย iPhone จะลดลงในปีงบประมาณ 2019” Hargreaves เขียนในหมายเหตุถึงนักลงทุน วันอาทิตย์. เขาอ้างถึงความเสี่ยง “เกี่ยวกับอัตรากำไรขั้นต้น ความยืดหยุ่น ปัญหาอุปทาน หรือแนวโน้มที่ราคาจะลดลงเกินรอบ iPhone 8”

นักวิเคราะห์ที่โดดเด่นที่สุดของ Apple Gloom and Doom อาจเป็น Adnaan Ahmad ที่ Berenberg Bank. เขาคาดการณ์ว่าราคาหุ้นจะอยู่ที่ 60 ดอลลาร์ในปี 2559 ซึ่งบ่งชี้ว่าหุ้นของ Apple จะลดลง 50% ข้อโต้แย้งของเขาคือบริษัทพึ่งพา iPhone สำหรับผลกำไรมากเกินไป และพร้อมที่จะ ตีจากการรวมกันของรอบการทดแทนที่ช้าและข้อ จำกัด ในสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ ส่วนแบ่งการตลาด. ไม่น่าแปลกใจเลยที่ในที่สุดนาย Ahmad ถูกไล่ออกจากธนาคารเมื่อสิ้นปี 2558

มีนักวิเคราะห์คนอื่นๆ ที่มักพาดหัวข่าวโดยการปรับลดรุ่น Apple เมื่อคนทั้งโลกมองไปในทิศทางอื่น ล่าสุดนักวิเคราะห์ที่ หลักทรัพย์มิซูโฮ Abhey Lamba เสนอการประเมินที่สำคัญของ Apple และถูก Jim Cramer เคี้ยวในรายการของเขา

สรุป คาดว่าเกจิส่วนใหญ่จะไปงาน 12 ก.ย. นี้แน่นอน มองโลกในแง่ดีและมีความกระตือรือร้นอย่างมากในหมู่ผู้ใช้ iPhone ที่มีอยู่เพื่ออัพเกรด ไอโฟนของพวกเขา

วุ้ย ปีนี้ไม่มีการโต้เถียงของ Headphone Jack Gate Kinda ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเสมอ

ในขณะที่เราเข้าสู่งานวันที่ 12 กันยายนภายในเวลาไม่ถึงสัปดาห์ พวกเราที่ AppleToolbox รู้สึกมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับทิศทางของ Apple และเรื่องราวการเติบโตที่อยู่ในมือ จะต้องมีการวิพากษ์วิจารณ์หลังจากเหตุการณ์นี้และเป็นเรื่องที่ดี Apple อาจใช้โอกาสนี้ทบทวนกลยุทธ์ของตนโดยพิจารณาจากผลตอบรับจากงาน และทำการปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสมสำหรับวงจรผลิตภัณฑ์ในอนาคต ในตอนนี้ ให้ทำเครื่องหมายที่กิจกรรมในปฏิทินของคุณและรอจนกว่าเวทมนตร์จะเกิดขึ้น

ในฐานะผู้ใช้ Apple หรือนักลงทุน Apple คุณจะอัปเกรด iPhone ของคุณในปีนี้หรือไม่