Apple ดูเหมือนจะไม่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ได้อีกต่อไป

ประเด็นที่สำคัญ

• แม้ว่า Apple จะมีชื่อเสียงในด้านนวัตกรรม แต่การอัพเกรดฮาร์ดแวร์เมื่อเร็วๆ นี้ก็มีเพิ่มมากขึ้น ขาดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่จะเข้าข่ายเป็นนวัตกรรมอย่างแท้จริง
• ตัวอย่างเช่น iPhone 15 Pro Max เน้นย้ำถึงวิธีที่ Apple ติดตามคุณสมบัติต่างๆ ที่มีอยู่แล้วในอุปกรณ์อื่นๆ แทนที่จะนำเสนอแนวคิดที่แหวกแนว
• การเรียกนวัตกรรมใหม่ของ M3 Mac นั้นเป็นที่น่าสงสัย เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงการอัปเดตข้อมูลจำเพาะโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์ที่สำคัญใดๆ คำว่า "นวัตกรรม" กำลังสูญเสียความหมายในคำปราศรัยของ Apple

จาก ไอโฟนยอดนิยม, ถึง iPads อเนกประสงค์ และ Mac ที่ไม่มีใครเทียบได้กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Apple นำเสนอเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคที่ดีที่สุดบางส่วนที่เปิดตัวจนถึงปัจจุบัน และสิ่งที่ทำให้อุปกรณ์เหล่านี้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นก็คือระบบนิเวศที่มีการบูรณาการอย่างแน่นหนาซึ่งเชื่อมโยงอุปกรณ์ทั้งหมดไว้ด้วยกัน ลูกค้าจำนวนมาก รวมถึงตัวฉันเอง เริ่มต้นด้วย iPhone เพียงเครื่องเดียว และพบว่าตนเองมีอุปกรณ์ Apple ครบชุดภายในไม่กี่เดือนหรือหลายปีของการใช้งาน แม้ว่าอุปกรณ์เหล่านี้จะมีความเป็นเลิศตามวัตถุประสงค์ แต่การอัปเกรดฮาร์ดแวร์เมื่อเร็ว ๆ นี้ก็มีเพิ่มขึ้นค่อนข้างมาก

การอัพเกรดเพิ่มเติมในแผนกฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์สามารถเข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ในตอนนี้ Apple เชี่ยวชาญการออกแบบ ประสิทธิภาพ และระบบปฏิบัติการของอุปกรณ์ ดังนั้นจึงไม่ต้องขออะไรมากมาย อย่างไรก็ตาม ปัญหาของฉันคือการที่บริษัทใช้คำว่า "นวัตกรรม" ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ เมื่อผลิตภัณฑ์ล่าสุดของบริษัทขาดแง่มุมนั้น

ไอโฟน 15 โปรแม็กซ์

ฉันอัปเกรดจาก iPhone 14 Pro เป็น ไอโฟน 15 โปรแม็กซ์ เพื่อดูว่านวัตกรรมของ Apple ในปี 2023 ในแผนกอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร ความแตกต่างหลักระหว่างโทรศัพท์ทั้งสองรุ่นคือปุ่ม Action, กล้องที่ได้รับการปรับปรุง, พอร์ต USB-C และโครงสร้างไทเทเนียม เริ่มต้นด้วยปุ่มการดำเนินการ OEM อื่นๆ ได้รวมสิ่งที่คล้ายคลึงกันไว้ในอุปกรณ์ของตนมาหลายปีแล้ว การเปลี่ยนสวิตช์ปิดเสียงด้วยปุ่มที่คลิกได้ (ซึ่งจำกัดอยู่เพียงการดำเนินการเดียว) ถือเป็นการปรับแต่งที่น่ายินดี ไม่ใช่ "นวัตกรรม" นวัตกรรมในแง่นี้คือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์และเป็นการปลดล็อกสิ่งใหม่ๆ ศักยภาพ แนวคิดแบบกึ่งสำเร็จรูปที่รีไซเคิลไม่ได้ไม่ใช่ มัน.

ในทำนองเดียวกัน การแนะนำการซูมที่ได้รับการปรับปรุงเมื่อผู้ผลิตรายอื่นเอาชนะสิ่งนั้นมาหลายปีแล้ว ไม่ใช่นวัตกรรมที่น่าทึ่งอย่างที่เราได้เห็นเมื่อเปิดตัว MacBook Air หรือ Face ID ดั้งเดิม เช่นเดียวกันกับ USB-C และการออกแบบไทเทเนียม ทั้งหมดนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดี แต่ก็ขาดความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์ที่ช่วยให้ Apple โดดเด่นในอดีต

ฉันตระหนักอีกครั้งว่า สมาร์ทโฟนเรือธง ได้ครบกำหนดแล้ว และฉันไม่ได้ร้องขอการเปลี่ยนแปลงที่แหวกแนวทุกปี ฉันเพียงชี้ให้เห็นว่าคำว่า "นวัตกรรม" กำลังสูญเสียความหมายไปเพราะความซ้ำซ้อนที่ Apple ใส่มันลงไปในประเด็นสำคัญ

แอปเปิ้ลวอทช์ซีรีส์ 9

อีกตัวอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ Apple Watch รุ่นล่าสุด. ถือเป็นไฮไลท์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ แอปเปิ้ลวอทช์อัลตร้า 2 และซีรีส์ 9 เป็นท่าทางแตะสองครั้ง สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย ข้อเสนอนี้มีมานานหลายปีแล้วในฐานะฟีเจอร์การช่วยสำหรับการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม ในรุ่นล่าสุด Apple อาศัยโปรเซสเซอร์ S9 ที่เร็วกว่าเพื่อให้มีความแม่นยำมากขึ้นและรวมฟังก์ชันการทำงานเข้ากับระบบเพิ่มเติม

ฉันต้องยอมรับฟีเจอร์นี้บนกระดาษว่าเป็นนวัตกรรมที่ค่อนข้างใหม่ พวกเราหลายคนใช้จมูกแตะหน้าจอนาฬิกาเมื่อมืออีกข้างถูกครอบครอง ดังนั้นการสามารถพึ่งพาการแตะสองนิ้วแทนจึงเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีอย่างแน่นอน ยกเว้นว่าฟีเจอร์นี้ทำงานไม่น่าเชื่อถือ Rich Woods หัวหน้าบรรณาธิการของ XDA และฉันต่างก็พยายามใช้ฟีเจอร์นี้กับ Ultra 2 และ Series 9 ของฉันอย่างจริงจัง และการนำไปปฏิบัติก็ไม่ค่อยดีนัก ทริกเกอร์ที่ผิดพลาดมักเกิดขึ้นตลอดทั้งวัน และนาฬิกามักล้มเหลวในการตรวจจับอินพุตโดยเจตนา

ข้อโต้แย้งทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลัง Apple ที่ทำให้ฟีเจอร์นี้เป็นเอกสิทธิ์ของรุ่นใหม่คือ ดีขึ้น ความแม่นยำ. เมื่อความแม่นยำดังกล่าวไม่แสดงตัว แสดงว่าหนึ่งในไฮไลท์ที่ใหญ่ที่สุดของนาฬิกานั้นไม่ถูกต้อง เมื่อมองย้อนกลับไปที่รุ่นก่อนๆ ส่วนใหญ่ก็มีการอัพเกรดเพิ่มเติมเช่นกัน อย่างไรก็ตาม Apple ยังคงอ้างว่าตนกำลังสร้างสรรค์ แต่ในความเป็นจริงแล้ว Apple ก็แค่ปรับปรุงอุปกรณ์ของตนเพื่อมอบประสบการณ์ที่เชื่อถือได้และทรงพลังยิ่งขึ้น

M3 Mac

ผลิตภัณฑ์ที่ไม่สร้างสรรค์อีกชุดล่าสุดคือ M3 Macs อันที่จริงงาน "Scary Fast" ของ Apple เป็นสิ่งที่ผลักดันให้ฉันเขียนงานชิ้นนี้ตั้งแต่แรก ในช่วงท้ายของปาฐกถาพิเศษ Tim Cook ซีอีโอของ Apple พูดซ้ำคำว่า "สร้างสรรค์" ประมาณสามครั้งติดต่อกัน เมื่อการเปิดตัว Mac 30 นาทีอาจเป็นการแถลงข่าว

ฉันจะระบุอีกครั้งว่าฉันไม่ได้คาดหวังให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่แปลกใหม่ทุกครั้งที่อัปเกรด อย่างไรก็ตามการเรียกพวกเขาว่านวัตกรรมเมื่อพวกเขาค่อนข้างจะเป็นเรื่องน่าหัวเราะ iMac รุ่น 24 นิ้วที่ไม่ได้รีเฟรชมาสองปีกว่าอาจใช้งานได้บ้าง การเปลี่ยนแปลงที่สร้างสรรค์มากขึ้น. บริษัทไม่ได้เปลี่ยนอุปกรณ์เสริมจาก Lightning เป็น USB-C ด้วยซ้ำ แม้ว่าชิปตระกูล M3 จะมีการปรับปรุงอย่างถูกต้อง แต่ฉันก็คงไม่เรียก iMac และ MacBook Pro รุ่นปี 2023 ว่าเป็นนวัตกรรม

ผลของความจริงอันลวงตา

คำว่า "นวัตกรรม" เองก็อาจหมายถึงการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม Apple เคยใช้เมื่อคิดไอเดียอัจฉริยะที่เหนือกว่าคู่แข่ง ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Apple ยังคงเป็นอุปกรณ์ที่เชื่อถือได้และมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม โมเดลล่าสุดยังขาดความสร้างสรรค์ที่มักจะเน้นย้ำถึงความสำเร็จของ Apple

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าการพูดถ้อยคำที่ไม่ถูกต้องซ้ำแล้วซ้ำอีกสามารถทำให้ผู้ฟังดูเหมือนเป็นความจริงได้ ในฐานะคนที่ดูประเด็นสำคัญล่าสุดของ Apple มากกว่าหนึ่งครั้งด้วยเหตุผลในการทำงาน ฉันสังเกตเห็นว่าการใช้ถ้อยคำมีบทบาทในการมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของผู้ชมอย่างไร และยิ่งมีคนสนใจผลิตภัณฑ์และคำปราศรัยของบริษัทมากเท่าไร พวกเขาก็มีโอกาสพลาดสัญญาณเหล่านี้มากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากกลายเป็นถ้อยคำทั่วไปไปแล้ว อย่างไรก็ตาม ลองถามผู้เชี่ยวชาญที่ไม่เคยดูประเด็นสำคัญหรือโฆษณาของ Apple มาก่อนเพื่อดูกิจกรรมล่าสุดบางส่วน และพวกเขาอาจจะสงสัยว่าสิ่งที่เรียกว่า "นวัตกรรม" คืออะไร