5 เซอร์ไพรส์จากรายได้ของ Apple ในวันนี้

Apple รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ของปีงบการเงินวันนี้ สิ่งต่าง ๆ สงบลงอย่างผิดปกติก่อนการเรียกรายได้ ปิดดัชนี CBOE Apple VIX ซึ่งติดตามการคาดการณ์ความผันผวนสำหรับหุ้นของผู้ผลิต iPhone เมื่อวานนี้ที่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์เป็นอันดับสองก่อนที่จะมีการเปิดเผยผลประกอบการ และต่ำกว่าหนึ่งปีถึง 16 เปอร์เซ็นต์ เฉลี่ย. ความคาดหวังจากประสิทธิภาพของ Apple นั้นต่ำเป็นประวัติการณ์ และคาดว่าสต็อกจะทรุดโทรมหลังจากรายงานผลประกอบการ

มีรายงานว่า Apple ขาย iPhone 40.4 ล้านเครื่องในไตรมาสนี้ ใช่แล้ว นั่นคือหมายเลขที่ทุกคนรอคอย สิ่งนี้พิสูจน์ได้ว่าต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ซึ่งเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ Apple จะบันทึกยอดขายที่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายรวมสำหรับไตรมาสนี้อยู่ที่ 42.3 พันล้านดอลลาร์ Gross Margins อยู่ที่ระดับที่คาดการณ์ไว้

ตอนนี้จำนวนที่มากเกินควรแล้ว ให้ปอกหัวหอมอีกหน่อยแล้วดูว่ามีเซอร์ไพรส์สำคัญอะไรบ้างจากการเรียกรายได้

5 ความประหลาดใจที่เราได้เรียนรู้จากการเรียก Earnings วันนี้:

# 1 อัตรา Switcher & iPhone SE

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ iPhone SE ที่ได้รับแรงกระตุ้นจากผู้บริโภค ในกรณีที่ไม่มี iPhone รุ่นใหม่และขั้นสูง ฉันทามติทั่วไปว่า iPhone SE รุ่นใหม่จะช่วยรองรับยอดขายที่ตกต่ำ นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้ในวันนี้

แม้ว่าจะไม่มีจำนวนหน่วยขายอย่างเป็นทางการตามรุ่น แต่ Tim Cook ก็ย้ำถึงศักยภาพ ของยอดขาย iPhone SE โดยบอกว่าพบตลาดที่ดีทั้งในด้านการพัฒนาและการพัฒนา ตลาด Switchers คิดเป็นยอดขายรายไตรมาสสูงสุด ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เปลี่ยนจาก Android มาเป็นแพลตฟอร์ม Apple อัตรา Switcher สูงสุดที่มีประสบการณ์มาเป็นเวลานาน

#2 การตกต่ำครั้งใหญ่ในจีน

ไตรมาสนี้มีเสียงรบกวนมากมายจากจีนเมื่อพูดถึง Apple iTunes store ปิดตัวลงเนื่องจากบางข้อเสนอ ปักกิ่งสั่งห้ามขาย iPhone 6 รุ่นต่างๆ โดยอ้างว่าเป็นการละเมิดสิทธิบัตร และคาดว่า iPhone จะเป็นเครื่องหมายการค้าครั้งแรกในจีน ที่ซึ่งจีนเคยบริจาคเงิน 25 เซนต์ของทุกๆ ดอลลาร์ที่ Apple หามาได้นั้น จีนได้ลดลงอย่างมากเหลือ 20 เซนต์ในไตรมาสนี้

ในขณะที่ปีที่แล้วในช่วงเวลาเดียวกันนี้ รายรับที่เกี่ยวข้องกับจีนอยู่ที่ 13.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ไตรมาสปัจจุบันเห็นแนวโน้มที่น่ากังวล โดยจีนมีรายได้เพียง 8.8 พันล้านดอลลาร์

#3 การเติบโตอย่างต่อเนื่องที่แข็งแกร่งของรายได้ App Store

เนื่องจากตลาด iPhone รุ่นเรือธงเติบโตเต็มที่ในตลาดที่เผชิญกับปัญหาเศรษฐกิจมหภาคทั่วโลก คาดหวังว่า Apple จะสามารถแสดงการเติบโตของรายได้ที่เพิ่มขึ้นผ่านร้านค้าและองค์กรของ Apple ธุรกิจ.

ในไตรมาสเดือนมีนาคม Apple รายงานว่ารายได้จาก App Store, iTunes, การสมัครรับข้อมูลเพลงสตรีมมิ่ง และการชำระเงินผ่านมือถือเพิ่มขึ้น 20% เป็น 6 พันล้านดอลลาร์แม้ว่ายอดขาย iPhone จะลดลงก็ตาม จำนวนเงินที่ใช้จ่ายโดยเฉลี่ยต่อลูกค้าหนึ่งรายอยู่ที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์

สิ่งนี้จะได้รับความช่วยเหลือเพิ่มเติมเมื่อ Apple เปิดตัว Apple Watch ใหม่ในเดือนกันยายน Tim Cook ยืนยันว่า Watch ใหม่จะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ร่วงนี้

#4 ยอดขาย iPad แสดงชีวิตใหม่

ขาย iPads 10 ล้านเครื่องพร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพมากมายจากรุ่น iPad Pro 9.7 นิ้ว นี่เป็นยอดขาย iPad ที่ดีที่สุดในรอบ 10 ไตรมาสที่ผ่านมา

ผู้ตอบแบบสำรวจครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขากำลังใช้ iPad Pro รุ่นใหม่เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำงาน โดยเน้นให้เห็นชัดเจนว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะกลายเป็นมาตรฐานระดับองค์กรในไตรมาสต่อๆ ไป การเป็นพันธมิตรกับ SAP จะช่วยได้มากในการสร้างกรณีศึกษาระดับองค์กร

เมื่อดูจากผลประกอบการในปัจจุบัน ชัดเจนว่าโมเมนตัมอยู่ในเกณฑ์ดี และรายรับอยู่ที่ 5.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สามจากปีที่แล้ว

#5 ใครมีเงินสด

93% ของเงินสดทั้งหมดที่ Apple ถือครองอยู่นอกสหรัฐอเมริกา ไม่แปลกใจเลยที่นั่น เว้นแต่รัฐบาลจะเปลี่ยนแปลงนโยบาย Apple อาจจะเก็บเงินสดของตนไว้นอกสหรัฐอเมริกาเพื่อวัตถุประสงค์ทางภาษีต่อไป เว้นแต่รัฐบาลจะเปลี่ยนแปลงนโยบาย

เมื่อปีที่แล้ว ความคิดเห็นที่สรุปผลงานของทิมเป็นรายไตรมาสดังนี้

“เรามีไตรมาสที่น่าทึ่ง โดยรายรับจาก iPhone เพิ่มขึ้น 59 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ยอดขาย Mac ที่แข็งแกร่งตลอดกาล บันทึกรายได้จากบริการที่ขับเคลื่อนโดย App Store และการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Apple Watch” Tim Cook, Apple's. กล่าว ผู้บริหารสูงสุด. “ความตื่นเต้นของ Apple Music เป็นเรื่องเหลือเชื่อ และเราตั้งตารอที่จะปล่อย iOS 9, OS X El Capitan และ watchOS 2 ให้กับลูกค้าในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้”

ปีนี้เห็นคำพูดที่อึมครึมมากขึ้นจากผู้ชายคูเปอร์ติโนด้วยความกังวล อัดฉีดอย่างระมัดระวังด้วยการมองโลกในแง่ดีบางอย่างเพื่อมุ่งหวังที่จะ:

“เรายินดีที่จะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามซึ่งสะท้อนถึงความต้องการของลูกค้าและผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งกว่าที่เราคาดไว้เมื่อเริ่มต้นไตรมาส” ของเรา ธุรกิจบริการเติบโต 19 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี และรายรับจาก App Store สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา เนื่องจากฐานการติดตั้งของเราเติบโตอย่างต่อเนื่องและทำธุรกรรมกับลูกค้าได้ตลอดกาล บันทึก"

สรุป

เป็นที่ชัดเจนว่าปี 2017 จะเป็นปีจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ สิ่งที่ Apple อาจต้องการในตอนนี้คือข้อตกลงที่เปลี่ยนแปลงเพื่อยกระดับตัวเอง โอกาสในการเข้าซื้อกิจการในตลาดนี้มีมากมายเมื่อพิจารณาจากมูลค่าปัจจุบัน

ด้วยทรัพยากรที่สำคัญภายใต้เข็มขัดของมัน Apple ควรเล่นบทหนึ่งจากหนังสือ M&A และทำให้นักลงทุนคลายข้อสงสัย ก่อนหน้านั้นด้วยการคาดการณ์และประกาศเกี่ยวกับการซื้อหุ้นคืนและการเติบโตของเงินปันผล Apple เริ่มดูเหมือนเป็นการเล่นที่คุ้มค่าที่สุด

และใช่แล้ว “คาร์พูล คาราโอเกะ” ก็ไม่นับเป็นข้อตกลงที่เปลี่ยนแปลงได้