Apple มีข่าวลือว่าจะซื้อ Eros Media ของอินเดียในราคา 1 พันล้านดอลลาร์ ทำไม?

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเนื้อหาดิจิทัลในทุกวันนี้ Amazon, Hulu, Netflix และตอนนี้ Apple ได้เริ่มยกเครื่องเชิงกลยุทธ์ของเนื้อหาดิจิทัลที่พวกเขามอบให้กับลูกค้า สัปดาห์นี้ Rueters รายงานว่า Apple อาจกำลังเจรจากับ Eros คอนเทนต์เฮาส์ของอินเดียเพื่อซื้อผลงานภาพยนตร์และเพลงบอลลีวูด

ของอินเดีย ยุคเศรษฐกิจ รายงานการเจรจาเมื่อวันที่ 7 ส.ค. หนังสือพิมพ์ซึ่งอ้างแหล่งข่าวหลายแห่งที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่า ข้อตกลงอาจมีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์

ในการเรียกรายได้ครั้งล่าสุด Tim Cook กล่าวว่า Apple กำลังมองหาการขยายการดำเนินงานในอินเดียด้วยการลงทุนจำนวนมาก บริษัทได้เริ่มผลิต iPhone SE ในประเทศแล้วและมีรายงานว่ากำลังเจรจากับ Indian รัฐบาลเพื่อจัดหามาตรการลดหย่อนภาษีให้กับซัพพลายเออร์หลักที่อำนวยความสะดวกในการดำเนินการผลิตใน อินเดีย.

แม้ว่าโมเมนตัมดูเหมือนจะไปในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับความคิดริเริ่มของ Apple ในอินเดีย แต่ข้อตกลงที่มีข่าวลือกับ Eros อาจยังคงเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากและมีความเสี่ยง

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเนื้อหาบอลลีวูดในแง่ของภาพยนตร์และดนตรีมีแฟนตัวยงติดตามในอนุทวีป อีรอสยังเป็นหนึ่งในบริษัทผลิตและจำหน่ายภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในอินเดียและมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในอุตสาหกรรมนี้มาตั้งแต่ปี 2520

ความเสี่ยงที่สำคัญประการหนึ่งของสินทรัพย์ของ Eros คือเนื้อหาส่วนใหญ่มีอยู่ในระบบออนไลน์จากแหล่งต่างๆ มันไม่มีทางพิเศษ การละเมิดลิขสิทธิ์ดิจิทัลเป็นปัญหาใหญ่เมื่อพูดถึงเนื้อหาบอลลีวูดในปัจจุบัน คุณอาจพบภาพยนตร์หรือเพลงที่เริ่มต้นด้วย Youtube ไปจนถึงเว็บไซต์อินเดียอื่นๆ และเว็บไซต์สตรีมมิ่งแบบทอร์เรนต์ได้ฟรี แม้ว่าอุตสาหกรรมและรัฐบาลจะพยายามปราบปรามการละเมิดลิขสิทธิ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ก็ตาม

เป็นปัญหาเดียวกับที่บริษัทเนื้อหาของจีนต้องเผชิญตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื้อหาส่วนใหญ่รวมถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่องใหม่สามารถหาได้ฟรีจากแหล่งข้อมูลออนไลน์หรือดีวีดีละเมิดลิขสิทธิ์ตามมุมถนน

ความท้าทายประการที่สองที่ต้องเผชิญเมื่อนำเสนอเนื้อหาออนไลน์คือรูปแบบ แม้ว่าภาพยนตร์ฮอลลีวูดโดยทั่วไปจะมีความยาวหนึ่งชั่วโมงและบางนาที แต่ภาพยนตร์บอลลีวูดนั้นมีความยาวอย่างท่วมท้น (มากกว่าสองชั่วโมงและบางครั้งอาจใกล้ถึงสามชั่วโมง)

ในโลกของชุมชน Facebook และ WhatsApp มีคนไม่มากที่สามารถใช้เวลาสามชั่วโมงในการชมภาพยนตร์บอลลีวูดเป็นประจำ เนื้อหาภาพยนตร์ Eros ส่วนใหญ่น่าจะ 2.5 ชั่วโมงขึ้นไป และมีคนสงสัยว่าเนื้อหานี้จะมอบการมีส่วนร่วมแบบใดให้กับลูกค้าของ Apple

หลายปีที่ผ่านมาทั้ง Netflix และ Amazon ได้ลงนามในข้อตกลงเพื่อซื้อเนื้อหาจากแหล่งสื่อ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทเหล่านี้ตระหนักดีว่าข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ของพวกเขาอยู่ที่การจัดหาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ ด้วยเหตุนี้ บริษัทเหล่านี้จึงได้ลงทุนมหาศาลเพื่อแปลงโฉมเป็นโรงงานผลิตจริง

ข้อตกลงกับ Eros จะทำให้ Apple ได้เปรียบเช่นนี้หรือไม่ อาจจะไม่. Eros ไม่ได้อยู่ระหว่างการนำเสนอเพลงฮิตในรูปแบบดิจิทัลแบบสั้น การผลิตและสื่อขนาดเล็กและเป็นอิสระอาจผลิตเนื้อหาดิจิทัลพิเศษส่วนใหญ่ที่พบทางออนไลน์ในอนุทวีปนี้ อุตสาหกรรมยังคงมีการแยกส่วนอย่างมาก และจะต้องใช้เวลาและเงินในการพัฒนาอย่างเหมาะสม

ไม่มีเพลงฮิตของ Carpool ที่ผลิตขึ้นโดย Eros ในวันนี้

ดังที่กล่าวไว้ Eros ได้เข้าสู่พื้นที่ของแพลตฟอร์มการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลโดยเสนอแพลตฟอร์มด้านบน (OTT) เพื่อให้บริการภาพยนตร์บอลลีวูดและรายการโทรทัศน์ มีโมเมนตัมบางอย่างในแพลตฟอร์ม Eros Now ใหม่นี้ แต่ผลลัพธ์ไม่ได้ประจบประแจง

ในประเทศที่มีผู้ใช้ออนไลน์ 450 ล้านคน Eros Now มีผู้ใช้ 55 ล้านคน ณ สิ้นปี 2559 ด้วย สมาชิกที่ชำระเงินเพียง 1.32 ล้านเท่านั้น

อเมซอนยังผลักดันความคิดริเริ่มในอินเดียอีกด้วย มีการแสดงดั้งเดิมมากถึง 18 รายการในไปป์ไลน์และการรวมกลุ่มฟรีกับการสมัครสมาชิก Amazon Prime ควรทำให้มันเหนือกว่าคู่แข่ง

ในทำนองเดียวกันการเริ่มต้น Hotstar ในพื้นที่ทำได้ดีทีเดียว ปัจจุบัน Hotstar อยู่ที่ฐานการสมัครสมาชิก ซึ่งมากกว่า Netflix India ถึง 10 เท่า และให้บริการทั้งเนื้อหาด้านความบันเทิงและคริกเก็ตออนไลน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้เริ่มบริการระดับพรีเมียมซึ่งเรียกเก็บเงิน 3 เหรียญต่อเดือนเพื่อนำเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียมระหว่างประเทศแก่สมาชิกดิจิทัล

ไม่เหมือนในตลาดต่างประเทศที่ ErosNow มีแผนสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมเพียงครั้งเดียวในราคา 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือนพร้อมรายปี การสมัครสมาชิกที่ $ 79.99 การกำหนดราคาสองชั้นแบบพรีเมียมสำหรับตลาดอินเดียเสนอให้ที่ Rs 50 และ Rs 100 ต่อเดือนใน 2015.

การสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมของ Hotstar มีค่าใช้จ่ายเพียง 199 รูปีต่อเดือน เมื่อเทียบกับอัตราเริ่มต้นของ Netflix ที่ 500 รูปี และวิดีโอของ Amazon Prime จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมรายปี Rs499 สำหรับการเข้าถึงวิดีโอแบบไม่จำกัด รวมถึงการจัดส่งที่สำคัญสำหรับการสั่งซื้อบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

แม้ว่า Eros จะเสนอราคาที่ต่ำในตอนนี้ แต่บริษัทก็ทำได้แค่ ดึงดูดสมาชิกแบบชำระเงิน 1.3 ล้านคน ที่พูดปริมาณ

หากข่าวลือเหล่านี้เป็นจริง หลายคนอาจสงสัยว่า Apple จะซื้ออะไรโดยจ่ายเงิน 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Eros! พันล้านเหรียญ! ทำไมต้องแอปเปิ้ล ทำไม?

เงินจำนวนนั้นจะถูกนำไปใช้อย่างดีในการเสนอคุณสมบัติสองซิมให้กับ iPhone ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคในอนุทวีปได้รับ ปรารถนามาช้านาน หรือกระทั่งดำเนินการพัฒนารายการบันเทิงออนไลน์สุดพิเศษที่เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้า Apple ข้อมูลประชากร