พิเศษ: Apple วางแผนที่จะหยุดการขายเพลงดิจิทัล เลิกรวม iTunes

Apple วางแผนที่จะหยุดขายเพลงดิจิทัลโดยสิ้นเชิงภายในสิ้นปี 2019 ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ นอกจากนี้ บริษัทกำลังวางแผนที่จะแยกบริการต่างๆ ของ iTunes ออกเป็นบริการต่างๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ Apple กำลังวางแผนส่วนประกอบวิดีโอใหม่สำหรับเนื้อหาต้นฉบับในบริการ Apple Music และได้กลับมาเจรจากับสตูดิโอภาพยนตร์และโทรทัศน์อีกครั้งเพื่อขอใบอนุญาตเนื้อหาสำหรับ สตรีมมิ่ง

การเพิ่มขึ้นของสตรีมมิ่ง

ยอดขายเพลงดิจิทัลเข้าครอบงำโลกเมื่อ Apple เปิดตัว iTunes Store ในปี 2546 ในขณะนั้น การละเมิดลิขสิทธิ์ทางอินเทอร์เน็ตได้ทำลายวงการเพลง และค่ายเพลงต่างๆ ถูกบังคับให้ทำงานร่วมกับ Apple เพื่อสร้างวิธีการใหม่ในการฟังเพลงดิจิทัลที่ถูกกฎหมาย iTunes Store ครองอุตสาหกรรมมาหลายปีแล้ว และในขณะที่บริษัทต่างๆ อย่าง Microsoft พยายาม เพื่อสร้างบริการที่แข่งขันกัน ความสำเร็จของอุปกรณ์ Apple โดยเฉพาะ iPod ได้สร้าง virtual การผูกขาด

สิ่งนี้เริ่มเปลี่ยนไปเมื่อในปี 2011 บริษัทสตาร์ทอัพสัญชาติสวีเดนชื่อ Spotify มาที่สหรัฐอเมริกา บริการนี้อนุญาตให้ผู้ใช้สตรีมเพลงทั้งหมดที่พวกเขาต้องการอย่างถูกกฎหมายโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายพร้อมโฆษณาหรือไม่มีโฆษณาหากคุณจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน ผู้ใช้กลุ่มแรกยกย่องบริการนี้ และคู่แข่งอย่าง Pandora, MOG และ Rdio ก็เริ่มสร้างบริการสตรีมมิ่งที่คล้ายกันซึ่งมีความต้องการเพิ่มขึ้น

หนึ่งในบริษัทที่สนใจเข้าร่วมกระแสการสตรีมรูปแบบใหม่นี้คือ Beats by Dre บริษัทได้ซื้อกิจการ MOG และสร้าง Beats Music บริการเพลงสตรีมมิ่งที่อ้างว่ามีความเข้าใจในสิ่งที่คุณชอบฟังมากขึ้น คุณสมบัติเด่นอย่างหนึ่งของฟีเจอร์นี้ขอให้ผู้ใช้ใช้ครั้งแรกในการเลือกแนวเพลงและศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบด้วยการคลิกลูกโป่ง ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของ Apple Music

สิ่งนี้นำไปสู่การซื้อกิจการ Beats Music ของ Apple ในปี 2014 ด้วยมูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเข้าซื้อกิจการที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท Apple นำสิ่งที่ Beats มีมาและปรับปรุง และเปิดตัว Apple Music ในปี 2558

ณ ปี 2560 ชาวอเมริกันกว่า 30 ล้านคนกำลังชำระค่าบริการเพลงสตรีมมิ่ง ในขณะเดียวกัน ยอดขายเพลงดิจิทัลที่คล้ายกับ iTunes ลดลง 24%

Apple Music แทนที่ iTunes

แผนการของ Apple ที่จะแทนที่การขายเพลงดิจิทัลด้วย Apple Music จะแล้วเสร็จภายในปลายปี 2019 ตามแหล่งข่าวของเรา ผู้ใช้ที่เป็นเจ้าของเพลงดิจิทัลจะรวมไลบรารีของพวกเขาเข้ากับ Apple Music ผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ในบริการจะได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วม อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาเลือกที่จะไม่เข้าร่วม พวกเขาจะยังสามารถฟังห้องสมุดของตนได้

แม้ว่ายอดขายเพลงดิจิทัลจะยังคงทำกำไรได้ในปี 2019 แต่การที่จะยุติการขายก่อนกำหนดนั้นถือเป็นการเคลื่อนไหวแบบคลาสสิกของ Apple การทำเช่นนี้จะบังคับผู้อื่นในอุตสาหกรรมให้ทำเช่นนั้น และด้วยการกระโดดปืน Apple สามารถใช้โอกาสนี้เพื่อเพิ่มสมาชิก Apple Music

นอกจากนี้ Apple ยังวางแผนที่จะกระจายบริการ iTunes ทั้งหมดก่อนสิ้นปี 2018 บริษัทกำลังออกแบบแอพ Podcasts ใหม่สำหรับ iOS และ macOS รวมถึงแอพ TV สำหรับ macOS บริษัทยังวางแผนที่จะแยก App Store ออกจาก iTunes โดยสิ้นเชิงตั้งแต่ WWDC

แอปเปิ้ลโปรดักชั่น

Apple กำลังพัฒนาโปรแกรมและซีรีส์ที่เป็นต้นฉบับมากกว่าโหลอย่างแข็งขัน ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ เนื้อหาต้นฉบับซึ่งมีข่าวลือสูงจะเผยแพร่ในบริการ Apple Music เมื่อเปิดตัว เมื่อเวลาผ่านไป Apple วางแผนที่จะย้ายเนื้อหาไปยังบริการใหม่ในที่สุด หรือเปลี่ยนชื่อ Apple Music เป็นบริการสื่อที่ครอบคลุมทุกอย่าง

บางสิ่งที่อาจช่วยเร่งการจัดระเบียบบริการใหม่นี้คือเนื้อหาจากสตูดิโอบุคคลที่สาม ซึ่งกล่าวกันว่า Apple กำลังเจรจาด้วยอีกครั้ง บริษัทพยายามตลอดปี 2557 และ 2558 เพื่อรักษาสิทธิ์ในเนื้อหาและเครือข่ายของบุคคลที่สามสำหรับบริการสตรีมมิงทีวี แต่ไม่ประสบความสำเร็จ ขณะนี้สตูดิโอต่างๆ ได้เริ่มแชร์เนื้อหาดังกล่าวกับบริษัทขนาดเล็ก เช่น Dish Network และ Hulu แล้ว Apple หวังว่าจะรักษาความปลอดภัยให้กับเนื้อหาสำหรับบริการสตรีมมิงที่เน้นทีวีและภาพยนตร์