แอพทีวีใหม่ของ Apple ปูทางสู่อนาคต

Apple พยายามเข้าควบคุมโทรทัศน์มานานแล้ว ความพยายามจนถึงขณะนี้ส่วนใหญ่ไม่ประสบความสำเร็จ และตอนนี้ เรามีแอป TV ใหม่ของ Apple ซึ่งเป็นแอปที่มีประสิทธิภาพและครบครันเพื่อควบคุม Apple TV ของคุณและแม้แต่ ole TV ปกติของคุณ

Apple เริ่มแสดงความทะเยอทะยานทางทีวีเป็นครั้งแรกด้วยการเปิดตัว Apple TV ในปี 2549 อุปกรณ์นี้อนุญาตให้ผู้ใช้ซิงค์กล่องกับคอมพิวเตอร์ โหลดสื่อ และเสียบกล่องเข้ากับทีวีเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขา

ในปี 2010 Apple ได้เปิดตัว Apple TV รุ่นที่ 2 ซึ่งถือเป็นการเปิดศักราชใหม่ของ set-top box อุปกรณ์จะซิงค์กับบัญชี iTunes และ Netflix ของคุณทางอินเทอร์เน็ต และอนุญาตให้ผู้ใช้สตรีมเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

ในช่วงเวลานี้เห็นได้ชัดว่า Apple มีแผนสำหรับทีวีที่ใหญ่กว่าทำให้เนื้อหา iTunes ของคุณสามารถเข้าถึงได้ สตีฟ จ็อบส์ จบชีวิตด้วยการพูดถึงความปรารถนาที่จะสร้างสรรค์ทีวีขึ้นมาใหม่ ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์ที่ Apple ยังคงดำเนินต่อไปหลังจากที่เขาเสียชีวิตไปนาน

Apple ทำงานในโทรทัศน์มาหลายปีแล้ว โดยอ้างอิงจากแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้และ Tim Cook เองในระหว่างการสัมภาษณ์ อุปกรณ์น่าจะทำงานคล้ายกับซอฟต์แวร์กล่อง Apple TV ในปัจจุบัน แต่ยังรวมถึงจอภาพของ Apple ด้วย

ในที่สุด Apple ก็ตัดสินใจไม่ทำโทรทัศน์ด้วยเหตุผลหลายประการ เหตุผลหนึ่งคือ Apple กังวลเกี่ยวกับราคาและอัตราการอัปเกรดทีวี ไม่น่าเป็นไปได้ที่ลูกค้าจะอัพเกรดโทรทัศน์ Apple ทุก ๆ ปีหรือสองปี ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะรอถึง 5 ปี

อีกเหตุผลหนึ่งคือ Apple ประสบปัญหาในการรวมแผนทีวีอีกด้านหนึ่งเข้าด้วยกัน นั่นคือเนื้อหา

Apple เริ่มทำงานกับสิ่งที่ตอนนี้คือ tvOS เมื่อหลายปีก่อน เป้าหมายคือการสร้างระบบปฏิบัติการใหม่ที่มี App Store ที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์สำหรับนักพัฒนา และบริการสมัครสมาชิกโทรทัศน์ใหม่จาก Apple

คู่แข่งทางสายเคเบิลของ Apple นั้นมีความทะเยอทะยานเกินไปสำหรับเวลานั้น Apple เข้าถึงผู้ผลิตเนื้อหารายใหญ่ทั้งหมดของสหรัฐอเมริกา รวมถึง Fox, Disney, NBC, CBS และอื่นๆ ด้วยข้อเสนอนอกรีต ในปัจจุบัน ผู้ให้บริการเนื้อหาจะได้รับค่าจ้างในอัตราที่มั่นคงสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่ในผู้ให้บริการเคเบิล โดยมีการเจรจาใหม่ทุกปีหรือมากกว่านั้น Apple ต้องการจ่ายโดยผู้ใช้ โดยมีอัตราที่แตกต่างกันโดยพิจารณาจากมูลค่าของเนื้อหาที่ Apple

บริการดังกล่าวจะเปิดตัวในราคาที่กำหนด ประมาณ 35 เหรียญต่อเดือน และจะนำเสนอเนื้อหาทั้งแบบสดและแบบออนดีมานด์ ผู้ใช้จะสามารถดูเนื้อหาของตนผ่านแอปที่ราบรื่นซึ่งจะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาผ่านเครือข่าย คล้ายกับแอปทีวีที่เพิ่งเปิดตัวของ Apple

ผู้ให้บริการเนื้อหาไม่เต็มใจที่จะเล่น และทำให้ Apple ต้องใช้กลยุทธ์ "อนาคตของทีวีคือแอป" โดยเน้นที่ App Store ของ Apple TV สำหรับเนื้อหา

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือว่า Apple คิดว่าอนาคตของทีวีคือเนื้อหา ซึ่งเห็นได้จากแอพ TV ใหม่ของบริษัท

แอปทีวีใหม่อาจถูกมองว่าเป็นหน้าจอหลักใหม่มากกว่าแอป เมื่อเปิดตัว คุณจะพบกับงานศิลปะที่สวยงามของเนื้อหาล่าสุดที่คุณรับชม คุณสามารถค้นหาและค้นหาเนื้อหาอื่น ๆ และแม้แต่ค้นพบเนื้อหาใหม่ บริการต่างๆ แทบไม่มีการกล่าวถึง และการคลิกที่ชื่อจะนำคุณเข้าสู่วิดีโอ ทำให้เส้นแบ่งระหว่างแอปและโทรทัศน์ไม่ชัดเจน

นอกจากนี้ เร็วๆ นี้ Apple จะเปิดตัวคุณสมบัติการลงชื่อเพียงครั้งเดียว เพื่อให้ผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ผู้ให้บริการเคเบิลได้ ผ่านการตั้งค่า Apple TV หนึ่งครั้ง และเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดที่มีผ่าน. ได้โดยอัตโนมัติ การสมัครสมาชิก

ทั้งหมดนี้เป็นข้อตกลงที่สำคัญ: Apple พยายามที่จะฝังแอพและแทนที่ด้วยเนื้อหาเพียงอย่างเดียว

อย่างไรก็ตามมีอาการสะอึกที่สำคัญบางประการ ทางฝั่งทีวี Apple ยังไม่ได้ทำข้อตกลงกับ Netflix แม้ว่าจะมีเสียงกระซิบที่ขอบฟ้าก็ตาม

อย่างไรก็ตาม การลงชื่อเพียงครั้งเดียวใช้ได้กับผู้ให้บริการเนื้อหาที่มีขนาดเล็กกว่าในสหรัฐอเมริกาเพียงไม่กี่รายเท่านั้น และไม่รองรับ Comcast, Time Warner Cable หรือ Charter ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ เนื่องจากผู้ให้บริการเคเบิลไม่ต้องการเลิกควบคุม Apple

Apple ต้องการรบกวนทีวี แต่ทีวีไม่พร้อมสำหรับการหยุดชะงัก เมื่อ Apple ไปที่ค่ายเพลงเพื่อรวบรวม iTunes อุตสาหกรรมอยู่ในความโกลาหล เพลงที่ละเมิดลิขสิทธิ์กำลังบินไปทางซ้ายและขวา และค่ายเพลงไม่มีอะไรจะเสียโดยให้โอกาสสตีฟจ็อบส์แก้ไขสิ่งต่างๆ

เคเบิ้ลยังไม่ตาย ในขณะที่ Netflix, Hulu และบริษัทอื่นๆ มีปัญหา ผู้ให้บริการเคเบิล และผู้ให้บริการเนื้อหายังไม่พร้อมที่จะเลิกควบคุมและยอมรับอันตราย

อีกห้าปีข้างหน้า สิ่งต่างๆ อาจเปลี่ยนไป ผู้ใช้เคเบิลจะไม่เพิ่มขึ้น และบริการอย่าง Netflix จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การปฏิวัติอุตสาหกรรมเคเบิลยังไม่พร้อม แต่ในที่สุดมันก็จะพร้อม และเมื่อถึงเวลานั้น Apple จะยืนอยู่ที่นั่นพร้อมพร้อมทั้งระบบที่พร้อมจะลุย