Steve Jobs şirketi, bilgisayarı ve hatta müşterileri için benzersiz bir vizyona sahipti. Liderliği, Apple'ı bugünkü şirket haline getirdi ve halefi, Tim Cook, daha da karlı ve başarılı bir Apple'ı başlatmak için tedarik zinciri uzmanlığından yararlandı. Her biri kendi zamanının CEO'suydu. Bir devin omuzlarında durduğunu size ilk söyleyen Cook olurdu.
İlgili: Lisa Jobs, Babasının Hikayelerini Senarist Aaron Sorkin ile Paylaştı
Herhangi bir bilgisayarla ilk karşılaşmam 1980 yılında bir lise çalışma salonunda oldu. Kapalı bir odanın pencerelerinden tuhaf bir ışık yayılıyordu. Kapıyı açtım ve Lemonade Stand adlı bir oyun çalıştıran bir Bell & Howell Apple II bilgisayarı keşfettim. Bağlandım. Hızla bilgisayar programlama öğrencisi oldum ve o zamanlar yeni Macintosh bilgisayarlarla oynadığımı hatırladığım yerel bir bilgisayar mağazasında iş buldum. 1984'te mezun olduğumda, bazı üniversitelerin bu yeni Mac'te özel bir anlaşması olduğunu öğrendim. Muhabirler, Apple'ın kurucu ortağı Steve Jobs'a sıradan insanların bu özel anlaşmayı nasıl elde edebileceğini sormuştu. Tek kelimelik cevabı mı? "Kaydolun."
Kaydoldum ve Carnegie Mellon Üniversitesi'nde elektrik ve bilgisayar mühendisliği okudum. CMU'da geçirdiğim süre boyunca Apple, Steve Jobs'u Steve Wozniak ile birlikte kurduğu firmadan atmak gibi aptalca bir hamle yaptı. Jobs o dönemde NeXT'yi (ve Pixar'ı) yarattığı için bu bir nimet oldu. Jobs, okulun Mach işletim sistemini yeni NeXT bilgisayarının çekirdeği olarak kullandığı için CMU'yu ziyaret etti. O gün onu konuşurken gören birkaç kişiden biriydim. Havacı deri ceketini bir sandalyeye fırlattığını hatırlıyorum ve yere düştü. Bir asistan onu almaya başladı ve "Bırak" dedi. Yapacak daha önemli işleri vardı!
Jobs olmadan, Apple yakında iflasın eşiğine geldi. Şirket çok fazla ürün geliştirmişti ve pazarlaması sönüktü. Apple, taşınabilir dijital asistanı Newton'un (benimkini sevmeme rağmen) mükemmel olmayan el yazısı tanıma özelliği nedeniyle teşhir edilmişti. Rakip Michael Dell, Apple'ın kapanmasını, her şeyi satmasını ve gelirleri yatırımcılara devretmesini önerdi. Bunun yerine, Apple Steve Jobs'a ulaştı ve NeXT'yi satın alarak Jobs'u tekrar devreye soktu.
Jobs CEO olarak devraldı. Apple'ın zorlu mali durumu nedeniyle, Bill Gates ile olan tarihi rekabetine rağmen gururunu bir kenara bıraktı ve yardım için Microsoft'a döndü. 1997'de Gates, Apple'a 150 milyon dolarlık bir yatırımı duyurmak ve Microsoft Office'i Mac'te kullanılabilir hale getirme sözü vermek için MacWorld konferansında büyük ekranda göründü. Bu yaşam çizgisi, Apple'a ihtiyaç duyduğu nefes alma odasını (ve finansmanı) sağladı ve Microsoft'un kendisini şeytani bir tekelden başka bir şey olarak konumlandırmasına izin verdi. Rakip olmalarına rağmen Gates, Jobs'un tasarım konusundaki gözüne her zaman hayran olmuştur.
Jobs hâlâ dağınık bir ürün grubuyla uğraşmak zorundaydı. İşletim sistemini Motorola gibi üreticilere lisanslayan Apple Newton ve Macintosh klon programını durdurdu. Yalnızca donanıma ve yazılıma sahip olmanın belirgin bir avantajı olduğunu fark etti ve klonların Apple deneyimini azalttığını hissetti. Apple, başlattığı Farklı Düşün reklam kampanyasında açıklandığı gibi "çılgınlar" içindi. PC'lerle karşılaştırıldığında, Mac'ler "geri kalanımız için" öngörülebilir, güvenilir, entegre bir platform haline geldi. Meslekler ürün hattını basitleştirdi, her birinin bir Pro modeliyle dizüstü ve masaüstü form faktörleri oluşturdu kalem. İhtiyacınız olup olmadığına karar vermeniz gerektiğinden, bu, satın alma kararı vermeyi çok daha kolay hale getirdi. taşınabilir veya sabit cihaz ve yüksek performanslı, yüksek oranda genişletilebilir sürüme veya Olumsuz.
Ancak Jobs, Apple'da gördüğü her şeyi çöpe atmadı. Bir tasarımcı olarak emek veren Jony Ive'nin yeteneğini fark etti. Jobs ona özgürlük ve kontrol verdi, bu da Apple'ın sonraki başarılarının çoğuna yol açtı.
Jobs, kişisel yaşamında basitleştirmeyi bile uyguladı. Aynı kıyafeti giydiği biliniyordu: siyah sahte bir balıkçı yaka, mavi kot pantolon ve beyaz New Balance spor ayakkabılar. Resmi olarak bir plaka almak zorunda kalmamak için her zaman aynı tarz gümüş Mercedes kullanıyordu. (Ayrıca handikap noktasına park etmesiyle biliniyordu ve yönetim tarzını kimseye tavsiye etmem.) Jobs, kült kişiliğinden dolayı çok şey kaçırdı. Kesinlikle bir dahiydi. Ölümünün bir değil iki biyografik film üretmesine şaşmamalı.
2004'ten başlayarak ve daha sonra 2009'da Jobs, o sırada operasyon şefi olan Tim Cook'u, Jobs'un sağlığı azalmakta olduğu için işi geçici olarak yürütmek üzere seçti. Cook, Jobs'ın geçmesinden hemen önce 2011'de resmi olarak CEO oldu. Cook o kadar sadık bir askerdi ki, Jobs'a karaciğer bağışçısı olmayı teklif ettiği bildirildi, ancak Jobs reddetti.
COO olarak Cook, Apple'da bir tedarik zinciri ustası olarak değerini zaten kanıtlamıştı ve hiçbir zaman yeni Steve Jobs olmaya çalışmadı. Sakin tavrı, çalışanları azarlamadığı anlamına geliyordu, ancak yine de yüksek düzeyde bağlılık ve uzmanlık bekliyordu. Bir hikaye, bir toplantıda bir yöneticinin Çin'e bir seyahatin gerekli olduğunu nasıl belirlediğini hatırlattı. Cook ona baktı ve neden zaten bir uçağa binmediğini sordu.
Cook yönetiminde Apple, duyulmamış başarılar elde etti ve firmayı doğrudan bilgisayar ve telefon yükseltme döngülerine bağlı olmayan gelir fırsatları için konumlandırdı.
Jobs'un tamamen bilgisayar satmaktan uzaklaşması sayesinde, Cook's Apple, satın alınan bilgisayarların satın alınması sayesinde yaşam tarzı aksesuarlarına genişledi. 2014'te 3 milyar dolara, Apple Watch'ın piyasaya sürülmesine ve Apple Music ve Apple TV gibi abonelik hizmetlerinin lansmanına başlandı. Artı. Cook, piyasaya sürülmemiş Apple Haritalar gibi hataları kabul etti ve geliştirmeye yatırım yaptı. Cook çok bahis yaptı mahremiyetFBI'ı üzecek şekilde, bunu bir rekabet avantajı olarak ele alıyor. Apple, dünyanın en başarılı kurumlarından biri haline gelirken, çevreciler için de giderek artan bir hedef haline geldi. Sadelik tutkunları asla tatmin olmayabilir, ancak o geri dönüşümü savunuyor ve en yeni Apple ekipmanlarının bazıları kısmen geri dönüştürülmüş alüminyumdan yapılıyor. Özellikle denizaşırı müteahhitlerle yapılacak işler devam ederken, Cupertino'daki yeni Apple Kampüsü kendi kendini idame ettiren bir harikadır.
Üretim ve envanter açısından Cook, Jobs'un sadeliğe odaklanmasından uzaklaştı. Hangisinin doğru seçim olduğunu bilmeyi zorlaştıran örtüşen MacBook, iPad ve iPhone modelleri vardır. “Steve Jobs bunu yapmazdı” demek kolay ama Jobs bunu miras olarak istemiyordu. Walt Disney'i kaybettikten sonra Disney'in bu tür tavırlar yüzünden felç olduğunu biliyordu. Apple çalışanlarının Steve Jobs'un isteyebileceğini düşündükleri şeyi değil, doğru olanı yapmalarını istedi. Cook, bunu Jobs'un sayısız anma töreninden birinde Apple çalışanlarına açıkça iletti. “Bana ve hepinize son tavsiyesi arasında ne yapacağını asla sormamak vardı. "Sadece doğru olanı yap." Cook, Jobs'u hatırlıyor ve ona saygı duyuyor ama aynı zamanda bağımsız bir düşünür olma görevine de saygı duyuyor.
Jony Ive'nin imparatorluğu Cook'un altında büyüdü ve sonunda donanımın yanı sıra yazılımı da içeriyordu. Sonunda, kablosuz kulaklıklar ve kulakiçi kulaklıklar daha pratik hale geldiğinden, Ive'nin çalışması altında iPhone'un kulaklık jakı tamamen kayboldu. Apple öncülük etti ve Cook'un altında teknoloji soğuk hindiyi ortadan kaldırmaktan korkmadı. Ive uzun zamandır bir lüks saat uzmanı ve Apple Watch onun başyapıtıydı. Bu gerçekten Apple'ın şimdiye kadar ürettiği en küçük bilgisayar ve ürünleri daha küçük ve daha ince yapmayı çok sevdim. Ancak daha ince ve daha kırılgan iPhone'lara yapılan bu vurgu, pil ömründen ve dayanıklılıktan ödün verilmesine neden oldu. Bendgate ve Antennagate, formun işlevin üzerine yerleştirilmesinin sonuçlarıydı. Ive'nin tasarım seçimleri nedeniyle, tüm bir ekran koruyucu ve dayanıklı kılıf endüstrisi var. Apple, artık kendi tasarım firmasını yönetmek için ayrıldığından, daha kalın telefonlarda sorun yok gibi görünüyor.
Apple'ın hikayesi, öncülük ederken uyum sağlama hikayesidir. Her iki CEO da günün ihtiyaçlarına uyum sağladı. Apple finansal olarak zorlandığında, Jobs ürün hattını basitleştirdi ve yardım için rakibine ulaştı. Apple artık dünyanın en başarılı şirketlerinden biri olduğuna göre Cook, eğlence ve bankacılık gibi yeni pazarlara açılabilir. Apple, Jobs kapsamında grafik kullanıcı arabirimi, fare, 3,5 inçlik disketler ve optik diskler gibi yeni teknolojileri ilk tanıtanlardan biriydi. Aynı teknolojilerden dokunmatik ekranlar ve bulut gibi daha yenileri lehine ilk çıkanlardan biriydi. Cook yönetiminde Apple, Touch ID'yi tanıtarak ve ardından Face ID ile değiştirerek öncülük etti. Apple hayranları ve çalışanları, Steve Jobs'a saygıyla bakabilirler, ancak Jobs en son ürünlerini daha iyilerini üreterek değiştirmeyi planladı. Bu, şirketin kendisi için geçerlidir. Jobs, Cook yönetiminde daha da iyi hale gelen harika bir şirket kurdu. Başarılarıyla tartışmak zor. Jobs, Apple'ı yönetirken onu yöneten adamdı ve Cook bugün onu yöneten adam.