Honor, 2023 Mobil Dünya Kongresi'nde oldukça iyi bir performans sergiledi. CEO'su XDA'ya yeni amiral gemisi stratejisi ve erişiminin genişletilmesi hakkında konuştu.
Bu yıl Honor'un 10. yıldönümünü kutluyoruz, ancak Çinli teknoloji şirketi hâlâ kendini kanıtlamaya istekli yeni bir marka gibi hissediyor ve davranıyor - ve bunun nedeni de bir nevi öyle. İlk yedi yılı Huawei'nin büyük gölgesi altında geçti, bu da markanın alt marka statüsüne düşmesi anlamına geliyordu. Ardından ABD'nin Huawei'ye yönelik yaptırımları geldi ve bu da Honor'un 2019 ve 2020'nin büyük bölümünde itirazını sekteye uğrattı.
Ancak 2020'nin sonlarında Huawei'nin markayı Çin'in güneyindeki Shenzhen şehrinde bir grup alıcıya satmasıyla Honor'un önüne bir cankurtaran halatı atıldı. Bu yeni bağımsızlık, Honor'un yalnızca çiplere ve kesildiği Google hizmetlerine yeniden erişmesini sağlamakla kalmadı Amerikan yaptırımlarından kurtuldu, ancak Honor ilk kez premium amiral gemisi üretebildi cihazlar. Ve geçen hafta Dünya Mobil Kongresi
Cihazlar premium bölgede fiyatlandırılıyor; katlanabilir Magic Vs perakende satış fiyatı 1.600 € (1.700 $) ve geleneksel Magic 5 Pro plakası 1.199 € (1.266 $) fiyattan başlıyor. Bu fiyatlar, doğrudan piyasayla aynı çizgide olduğu için dikkatleri çekti. en iyi telefonlar Samsung ve Apple gibi çok daha köklü oyunculardan. Ancak Honor CEO'su George Zhao'ya göre Honor'un ürünleri daha iyi donanıma sahip, öyleyse neden en yüksek fiyatla fiyatlandırılmıyorlar?
Honor Magic Pro 5 rekabet edebilir mi? 'Kendin için gör.'
Özellikle Honor Magic 5 Pro'dan bahseden Zhao, cihazları test etmek için bir oda dolusu medyaya ve incelemeciye (ben de dahil) meydan okudu. "Magic 5 Pro'muz Galaxy S23 Ultra ve diğer önde gelen rakiplerle rekabet edebilir. Kendinizi karşılaştırabilirsiniz; açıkçası Honor Magic 5 Pro daha iyidir. Telefonu inceleyebilir ve kendiniz görebilirsiniz."
Magic 5 Pro tam olarak nasıl daha iyi? XDA'nın karar vermek için cihazı daha uzun süre değerlendirmesi gerekecek, ancak telefonun ana kamerasında daha büyük bir görüntü sensörü bulunuyor Ve Apple, Samsung veya Google tarafından sunulanlardan daha hızlı diyafram açıklığı.
"Magic 5 Pro'muz, Galaxy S23 Ultra ve diğer en iyi rakiplerle rekabet edebilir... Telefonu inceleyebilir ve kendiniz görebilirsiniz."
Bu yeni premium odağı da zamanla ortaya çıkıyor. Araştırma ve analiz firmaları IDC ve Canalys tarafından açıklanan verilere göre küresel akıllı telefon satışları 2022'nin 4. çeyreğinde düştüAncak amiral gemisi pazar payları aslında arttı, bu da insanların daha az akıllı telefon satın aldığı anlamına geliyor, ancak satın alırlarsa amiral gemisi satın alacaklar.
Zhao, bağımsız hale geldiğinden beri Honor'un odak noktasının en son teknoloji ve bileşenleri kullanarak birinci sınıf ürünler üretmek olduğunu söyledi. Honor'un orta sınıftakileri öne çıkaran bir alt marka olduğu günler geride kaldı ve Zhao strateji değişikliğinden memnun görünüyordu. "Sadece daha yüksek hacimli cihazları (bütçe veya orta sınıf telefonlar gibi) kovalarsanız, sonunda [tüketicileri] kaybedersiniz. Tüketicileri kazanmak en iyi bileşenleri sunmaktır."
Dünya çapında genişlemek için gerekenler
İçinde XDA ile önceki röportajHonor'un AB başkanı Tony Ran, şirketin hedefinin Europe Honor'un "ikinci iç pazarı" haline getirmek olduğunu söyledi ve Zhao, Honor'un Magic 5 Pro'ya yaklaşımının bunu desteklediğinden bahsetmek konusunda istekliydi. Xiaomi ve Oppo, Çin'de aylardır satışa sunulan eski MWC cihazlarını sergilerken Magic 5 Pro, Barselona fuarına kadar gizli tutuldu.
Zhao, "Avrupa pazarı bizim için çok önemli, bu nedenle Honor 5 Pro'yu Çin lansmanından önce küresel olarak ilk kez piyasaya sürdük" dedi.
Küresel pazara yönelik lansmanın ilk olarak Honor'un büyük bir kararlılığa ihtiyacı olduğunu ekledi çünkü bu Hem Çin bölgesi hem de küresel değişkenler için donanım geliştirmek ve yazılımın ince ayarını yapmak zordur eşzamanlı. Markalar çoğu zaman seçim yapmak zorunda kalıyor ve Xiaomi ve Oppo sürekli olarak önce Çin pazarına yönelik geliştirme yapmayı seçiyor. "Avrupa'da geçmemiz gereken çok sayıda sertifika ve her operatörün özel yazılım gereksinimleri var. Bu uzun bir süreç."
Ancak Zhao'ya göre bu iyi bir uygulama. "Honor'u bir startup olarak görüyorum. Yerel (Avrupa) operasyonlarımızı sıfırdan başlattık ve her geçen gün operasyonel verimliliği artırıyoruz."
Belki de Honor'un Avrupa pazarına öncelik vereceğinin bir başka işareti de, diğer Çin markalarının bunu yapmakta tereddüt etmesine rağmen bölgede büyük bir katlanabilir telefon piyasaya sürmesidir. Oppo, daha küçük kapaklı katlanabilir cihazını yalnızca Avrupa'da piyasaya sürmeyi tercih ederken, Xiaomi ve Vivo katlanabilir cihazlarını Çin dışında hiç satışa sunmadı.
Zhao, büyük katlanabilir cihazların küçük kapaklı cihazlardan daha anlamlı olduğuna inandığını söyledi. "Katlanabilir cihazların geleceği, tablet ve akıllı telefonun birleşimidir" dedi. "Elbette zorluk, katlanabilir parçaların ilave ağırlığı ve kalınlığıdır. Ancak Honor Magic Vs (Samsung'un Galaxy Z Fold 4'ün 14,2 mm'sinden daha ince olan 12,9 mm kalınlığa sahip) ile ilerleme kaydettik ve bir sonraki atılım üzerinde çok çalışıyoruz. Bu gerçekleştiğinde katlanabilir sahnenin patlayıcı bir büyüme göreceğini düşünüyoruz."
Elbette Zhao'nun odadaki file de hitap etmesi gerekiyordu: ABD hükümetinin incelemesinden endişe duyuyor mu?
"Neden bu konuda endişelenelim ki? İş modelimiz Oppo, Vivo ve Xiaomi'ye benziyor" dedi Zhao. "Tedarikçiler ve ortaklarla yakın işbirliği içindeyiz ve tüm yerel yasa ve düzenlemelere uyuyoruz. Avrupa, Asya, Latin Amerika ve Orta Doğu'da işimizi geliştirmeye devam edeceğiz."
Peki ya ABD pazarı?
Zhao gülümsüyor. "Bu rekabetçi bir pazar ve buna hazırlanmak için zamana ihtiyacımız var."