Netflix, on yıldan uzun bir süre sonra ilk kez abone sayısında bir düşüş bildirdi. Şirket, 2022'nin ilk çeyreğinde yaklaşık 200.000 kullanıcıyı kaybetti.
Netflix, on yıldan uzun bir süre sonra ilk kez abone sayısında bir düşüş bildirdi. Şirket, 2021'in 4. çeyreğine kıyasla 2022'nin ilk çeyreğinde yaklaşık 200.000 kullanıcıyı kaybetti ve ikinci çeyrek için tahminin daha da kasvetli olduğunu söyledi.
Netflix, Salı günü yaptığı son kazanç açıklamasında abone kaybını açıkladı. Şirket, Rusya'daki hizmetinin askıya alınmasının buna katkıda bulunan faktörlerden biri olduğunu söylüyor. Rusya operasyonunun sona ermesi Netflix'in yaklaşık 700.000 abone kaybetmesine neden oldu. Ancak bu kullanıcılar eklense bile toplam kullanıcı sayısı yalnızca 500.000'e çıkacaktı; bu, şirketin 2022'nin ilk çeyreğinde 2,5 milyon kullanıcı ekleme tahmininin oldukça altındaydı. Netflix, ikinci çeyrekte 2 milyona kadar ek kullanıcıyı kaybedebileceğini söylüyor.
Netflix hissedarlara yazdığı mektupta "Gelir büyümemiz önemli ölçüde yavaşladı" dedi ve "COVID, tabloyu gölgeledi 2020'de büyümemizi önemli ölçüde artırıyoruz ve bu da bizi 2021'deki yavaşlayan büyümemizin çoğunun COVID'den kaynaklandığına inanmaya yöneltiyor ileri."
Netflix ayrıca şifre paylaşımındaki yavaş büyüme oranını da suçladı. Şirket, 100 milyondan fazla hanenin Netflix'e ortak hesaplar aracılığıyla eriştiğini ve bunun sonucunda şirketin "birçok pazarda üyeliği artırmanın daha zor" olduğunu söylüyor.
Netflix, bunun üstesinden gelmek için "çoklu hane paylaşımından daha etkili bir şekilde para kazanma" uygulayacağını söylüyor. Aslında şirket zaten hesabınızı paylaşmak için ekstra ücret almaya başladınız seninle yaşamayan insanlarla Netflix şu anda bunu Şili, Kosta Rika ve Peru'da test ediyor.
Netflix'in hissedarlara hitaben yaptığı konuşmada belirttiği gibi: "Diğer bir odak noktası da paylaşımdan en iyi şekilde nasıl para kazanılacağıdır - 100 milyondan fazla hane başka bir hanenin hesabını kullanıyor. Bu haneler halihazırda Netflix'i izlediğinden ve hizmetimizden keyif aldığından bu büyük bir fırsat."
Netflix ayrıca daha uygun fiyatlı, reklam destekli planlar sunmayı da düşünüyor. Kazanç görüşmeleri sırasında Netflix kurucu ortağı ve CEO'su Reed Hastings, şirketin "tüketicilerin tercihi olarak reklamlarla daha da düşük fiyatlar sunmaya oldukça açık" olduğunu duyurdu.
Hastings ayrıca şunları ekledi: "Netflix'i takip edenler benim reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliğin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyor. Ancak bunun hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin de daha büyük bir hayranıyım. Daha düşük fiyata sahip olmak isteyen ve reklamlara toleranslı tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı.”
Kaynak: netflix
Aracılığıyla: MacSöylentiler