Facebook ve Apple, iOS 14'ün yaklaşan Uygulama İzleme Şeffaflığı değişiklikleri konusunda birbirleriyle tartışmaya devam ediyor. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!
Güncelleme 1 (12/18/2020 @ 12:25 ET): Apple'ın son yanıtı eklendi. Daha fazla bilgi için aşağıya doğru kaydırın. 17 Aralık 2020 tarihinde yayınlanan yazı aşağıda muhafaza edilmiştir.
Haziran 2020'de Apple, mobil işletim sistemine yönelik iOS 14 güncellemesinin bir yenilik getireceğini duyurmuştu. IDFA tanımlayıcısını uygulamayla paylaşmayı reddederek kullanıcıların uygulama içi reklam izlemeyi devre dışı bırakmasına olanak tanıyan mekanizma geliştiriciler. Uygulama İzleme Şeffaflığı adı verilen bu özellik, işlerini nasıl etkileyeceği konusunda reklam devlerinin öfkesini çekti. Apple, geliştiricilerin uygulamalarını uyarlamalarına olanak sağlamak için bu özelliğin uygulanmasını 2021 yılına kadar erteledi. Ancak 2021 yaklaşırken Facebook gibi reklam devleri bu özellik için Apple'a yeniden tepki gösterdi.
Uygulama İzleme Şeffaflığı
Bu politika güncellemesi, yakında gelecek Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğiyle birleştiğinde, Facebook'un Apple'a saldırmasına neden oldu New York Times, Wall Street Journal ve Washington Post gibi önde gelen gazetelerde bir dizi tam sayfa ilanla (aracılığıyla Bloomberg).
Facebook, iOS'taki bu değişikliklerin küçük işletmeleri de kapsayacak şekilde genişleyeceğini, kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlama ve müşterilerine etkili bir şekilde ulaşma yeteneklerini sınırlayacağını savunuyor. Facebook'a göre, küçük işletme reklamverenleri, reklamlar artık doğru müşterileri hedeflemeyeceğinden, reklamlara harcadıkları her dolar için satışlarında %60'ın üzerinde bir kesinti görebilirler.
Facebook da bir blog yazısı yayınladı Konuyla ilgili olarak ayrıca değişikliklerin işletmeleri aboneliklere ve diğer yöntemlere yönelmeye zorlayacağı ileri sürülüyor. gelir için uygulama içi ödemeler; bunun bir kısmı daha sonra Apple'a gidecek (gerçi daha küçük geliştiriciler de onların "Elma vergisi" yüzde 15'e düşürüldü). Ayrıca Apple'ın kendi kişiselleştirilmiş reklam platformunun yeni iOS 14 politika değişikliklerinden muaf olduğu söyleniyor. Facebook'un da, güçlü bir şekilde devre dışı kalmasına rağmen gerekli uyarıları göstermekten başka seçeneği kalmadı. Şirketin değiştirmek istediği işler üzerinde yaratacağı etki göz önüne alındığında, değişikliklere katılmıyorum Destek.
Facebook, Apple'ın rekabete aykırı davrandığını söyleyerek Apple'a saldırmaya devam ediyor. App Store'un, uygulama geliştiricileri ve küçükler pahasına kendi kârlılığına fayda sağlamak için sıkı kontrolü işletmeler. Ve bu nedenle, Facebook aynı zamanda konuyla ilgili bilgileri de sağlıyor. Apple ve Epic Games davası Apple'ın politikalarının Facebook'u ve sosyal medya devinin hizmetlerinden yararlananları nasıl olumsuz etkilediğiyle ilgili.
Apple, Facebook'un eleştirilerine bir açıklamada yanıt verdi (üzerinden) Sınır) öyledir"kullanıcılarımız için ayakta duruyoruz".
Bunun kullanıcılarımızı savunmanın basit bir meselesi olduğuna inanıyoruz. Kullanıcılar, verilerinin ne zaman toplandığını ve diğer uygulama ve web sitelerinde paylaşıldığını bilmeli ve buna izin verip vermeme seçeneğine sahip olmalıdır. iOS 14'teki Uygulama İzleme Şeffaflığı, Facebook'un kullanıcıları izleme ve hedefli reklamlar oluşturma yaklaşımını değiştirmesini gerektirmez; yalnızca kullanıcılara bir seçenek vermesini gerektirir.
Apple'ın açıklaması, Facebook'un ikinci bir reklamı yayınlamasıyla geldi (üzerinden) Sınır) başlıklı"Apple ve bedava internet".
Bu yeni reklam, Apple'ın iOS 14 gizlilik değişikliklerini iddia ediyor "bildiğimiz şekliyle interneti değiştirecek”ve web sitelerini ve blogları zorlayın”sizden abonelik ücreti almaya başlamak için” veya kişiselleştirilmiş reklamların olmaması nedeniyle uygulama içi satın almalar ekleyin.
Facebook'un PR kampanyasına biraz daha bağlam eklemek için, resmi Facebook uygulaması için App Store'daki yeni gizlilik bölümü şu şekilde görünüyor:
Bu söz savaşının nasıl sonuçlanacağını göreceğiz. Söylemeye gerek yok, çitin her iki tarafında da büyük paralar söz konusu. Her iki şirket de kendi davalarının en haklı ve adil dava olduğuna sizi inandıracaktır. Ancak gerçek muhtemelen ortada bir yerde, kurumsal kar ideallerine daha yakın bir yerdedir.
Güncelleme: Apple'ın yanıtı
Apple CEO'su Bay Tim Cook, Facebook'un saldırılarına basit bir yanıtla yanıt verdi:
Bay Cook'un cevabı aslında Apple'ın kullanıcılara bir seçenek sunduğunu ve onları tüm takiplerden vazgeçmeye zorlamadığını ima ediyor. O halde, Facebook'un saldırıları, kullanıcılara bu seçenek verildiğinde büyük ölçüde izlemeyi devre dışı bırakmayı seçeceklerini gösteriyor. Bu nedenle, kullanıcılara bu seçeneğin sunulmaması Facebook'un işi için hayati önem taşıyor.