Apple'ın Vision Pro'su nasıl başarılı olabilir? Meta'nın eksikliklerinden yararlanarak

Yıllar süren bitmek bilmeyen spekülasyonlardan sonra, Apple sonunda Vision Pro'yu duyurdu, merakla beklenen karma gerçeklik kulaklığı WWDC23. Tipik bir şekilde, Apple nihayet tetiği çekmeden önce tatlı zamanını geçirdi; Meta, bu arada VR kulaklığı ve sözde metaveri ile deneme yapma özgürlüğünü de aldı. Meta'nın bu kadar büyük bir avantaja sahip olmasına rağmen Apple'ın kulaklığı, Meta'nın gerisinde kalmış gibi görünmüyor. Meta Görev Pro bu kadar. Aslında Apple, VR alanında lider olarak Meta'yı kolaylıkla yerinden edebilir ve bunun büyük bir nedeni, kullanıcı gizliliği izleme kayıtlarındaki büyük farktır.

Derin yaralar o kadar çabuk iyileşmez

Meta bugüne kadar hâlâ gizlilik kaygıları ve olası veri ihlalleriyle eş anlamlı olarak kullanılıyor. Ünlülerin izniyle Cambridge Analytica skandalı, İngiliz danışmanlık firmasının milyonlarca Facebook kullanıcısının verilerini rızaları olmadan topladığı yer (çoğunlukla siyasi kampanyalar için) birçok kişi hâlâ sosyal medyaya kin besliyor devasa. Bunun sonuçları en azından çok büyüktü ve CEO Mark Zuckerberg'i sıcak koltuğa oturttu. Sonuç olarak şirket, gizlilik endişelerini gidermek ve devam eden saçmalıklara son vermek için çeşitli önlemler alma sözü verdi.

AB'nin tüketiciyi koruma gizlilik yasalarını tüm bölgelerde gönüllü olarak uygulamak sorunu düzeltmek ve tesadüfen itibarını artırmak amacıyla.

Bununla birlikte, şirketin yeniden markalanması da dahil olmak üzere, kullanıcı tabanında açılan yaraları iyileştirmeye yönelik bitmek bilmeyen girişimlerden sonra, Meta, bu kadar acı verici derecede berbat bir geçmiş performansı silmek o kadar da kolay değil, özellikle de kullanıcı söz konusu olduğunda mahremiyet.

Kullanıcı verilerini manipüle etmekle suçlanan bir şirkete hassas verileri besleyen bu kadar yetenekli bir donanıma sahip bir VR kulaklığa sahip olmak, pek çok insan için kesinlikle pek de iyiye işaret değil.

Ancak artık Meta, çok sayıda kamera ve sensör içeren piyasadaki en iyi tüketici VR kulaklığının kontrolünü elinde tutuyor. Aşırıya kaçan komplo teorisi, özellikle şirketin kötü şöhretli saldırısını başlatmak için gösterdiği büyük çabalar göz önüne alındığında, kartopu gibi gerçek bir endişeye dönüştü. sanal evren. Kullanıcı verilerini manipüle etmekle suçlanan bir şirkete hassas verileri besleyen bu kadar yetenekli bir donanıma sahip bir VR kulaklığa sahip olmak, pek çok insan için kesinlikle pek de iyiye işaret değil.

Öte yandan, Apple'ın kendisiyle en çok övündüğü bir şey varsa, o da kullanıcının gizliliğine ve güvenliğine ne kadar odaklandığıdır. Yıllar boyunca Apple, tüm ürün yelpazesinde gizlilik özelliklerini iyileştirmeye odaklandı. Uygulama Takibi Şeffaflığı gibi özellikler şirketin taahhütlerini mükemmel bir şekilde gösteren ekosistem dava, diğer platformlara ciddi şekilde zarar vermek anlamına gelse bile. Vision Pro da farklı değil; Apple, Optic ID'yi duyurmakta vakit kaybetmiyor, yeni ve güvenli bir kimlik doğrulama yöntemi olan muhteşem kulaklığının güvenlik ve gizlilik yönlerini tartışıyor. Apple'ın yalnızca kullanıcılarının gizliliğini ciddiye aldığını söylemek yetersiz kalır.

Kullanıcının gizliliğini koruma konusunda bu kadar kararlı olan bir şirket, imrenilen VR'a girdiğinde Endüstride Meta'nın VR alanının kontrolünü önemli ölçüde ele geçirme çabalarını görmek doğaldır. baltalanmış. Aslında, Meta'nın gizlilik cephesindeki itibarı sayesinde, piyasaya girişi ne kadar geç olursa olsun, Apple'ın pazardaki yeri zaten ayrılmış gibi görünüyor.

Görünürde, Meta'nın kulaklıklarının önceki gizliliğine rağmen VR/AR pazarının referans noktası olarak görüldüğü göz önüne alındığında Apple büyük bir kurtarıcı gibi görünebilir ve yıllar süren dedikodulardan sonra nihayet insanların bitmek bilmeyen çağrılarına cevap verebilir. varsayım. Ancak uzun vadede her iki şirketin olası amaçlarını biraz daha derinlemesine incelemek farklı bir tablo çiziyor.

Meta'nın muhtemelen internetin bir sonraki bölümünü kontrol altına almak olan uzun vadeli hedefini tespit etmek daha kolay, çünkü Zuckerberg'in kendisi de öyle söyledi bir blog yazısında. Yaklaşık bir yıl öncesine kadar Zuckerberg'e bunun ne olacağını sorsanız cevabı kesinlikle metaevren olurdu. Şirket son birkaç yıldır kaynaklarının büyük bir kısmını meta veri tabanını geliştirmeye yatırdı, ancak öyle görünüyor ki Meta geleceğin başka bir yerde olabileceğini fark etti.

Şirket artık yapay zekayı ürünlerine dahil etmeye odaklanmaya karar verdi; belki de daha niş pazarları hedeflemek yerine dümeni normal tüketici pazarına doğru yönlendirmeye karar verdi. Örneğin, yaklaşan Meta Quest 3, çok da uzun zaman önce Zuckerberg tarafından tanıtılmamış olan, Quest Pro'nun değil, Quest 2'nin gerçek halefi olacak. Öne çıkan özellikler arasında nispeten uygun fiyatlı 500 dolarlık fiyat etiketi ve yapay zeka destekli Sahne Anlayışı ve Uzamsal Sabitleme özellikleri yer alıyor. Bunların hepsi şirketin odağını ana pazara kaydırma girişimini yansıtıyor. özellikle Quest 2 ve Quest Pro kulaklıklarda önemli fiyat indirimlerinin duyurulmasından sonra.

Bununla birlikte, Meta'nın yalnızca bir sonraki büyük şeyin bir parçası olmayı değil, aynı zamanda bu temelin bir parçasını oluşturan VR kulaklığı ile bunun merkezinde olma misyonunu sürdürdüğünü söylemek doğru olur.

Öte yandan, Apple'ın uzun vadeli potansiyel hedefi bir pazarı tekeline almak ya da ana akım haline gelmek gibi görünmüyor. Apple'ın Vision Pro kulaklığını "uzaysal bilgisayar" olarak nasıl duyurduğunu ve işletim sistemini VisionOS olarak adlandırırken VR veya karma gerçeklikten olası sözlerden nasıl kaçındığını öğrenin. Apple ayrıca sıkı Mac entegrasyonunu ve Mac cihazınızdaki içeriği dev bir sanal ekranda sorunsuz bir şekilde genişletmek için Vision Pro'nun nasıl kullanılabileceğini de sergiledi.

Ancak yakın gelecekte benzer özelliklerin diğer cihazlar için de mevcut olup olmayacağını bilmiyoruz. Tipik Apple tarzında Vision Pro, Apple dışındaki herhangi bir ekosistemden ayrı tutuluyor ve kendi liginde bir ürün olarak sunuluyor. Quest Pro kulaklık gibi aynı temel prensipleri paylaşan diğer rakip ürünlerle bile bir arada bulunmuyor. Başka bir deyişle, Vision Pro'nun tamamladığı cihazlar varsa bunlar yalnızca Apple'ın kendi Mac cihazları ve iPhone'larıdır.

Bundan çıkarılabilecek herhangi bir öneri varsa o da Apple'ın en çok rağbet gören ürünlerinden birini duvarlarla çevrili bahçesine bağlamayı planladığıdır ki bu, uzun yıllardan beri mükemmel bir şekilde başardığı bir şeydir.

Büyük resme bakıldığında, her iki teşvik de aynı madalyonun iki yüzü gibidir. Her iki şirket de tüketicilerini kendi ekosistemlerine çekmek istiyor. Tek fark her şirketin sınırları nasıl belirlediğidir etrafında bu ekosistemler. Elbette rekabet her zaman müşterilerin yararınadır. Ama sonuçta mesele yalnızca hangi duvarlarla çevrili bahçeye adım atılacağını seçme meselesidir.