Google Pixel 7a, düşük fiyat noktasında amiral gemisi telefonlarla rekabet edebilecek özelliklere sahip ve Apple'ın iPhone SE'si toz içinde kaldı.
Toz olarak Google G/Ç 2023 yerleşir, karşılaştırmalar yeni arasında Piksel 7a ve mevcut Piksel 7 çok yaygın. İki telefon arasında yalnızca birkaç fark var ve Pixel 7a'yı seçerek 100 $ tasarruf edeceğiniz için, bu, bir akıllı telefon satın alma kararının alabileceği kadar beyinsiz bir karara yakın. Ancak 500 ABD Doları tutarındaki yeni Pixel 7a, Apple'ın en son modelinin yalnızca 70 ABD Doları üzerinde orta seviye kategorisine giriyor iPhone SE, bu daha da ilginç bir karşılaştırma olabilir. Pixel 7a, çerçeveleri nedeniyle eleştirildi ve bu ölçüme göre üçüncü nesil iPhone SE, yanlış on yılda kaybolmuş gibi görünüyor. Peki Google bunu yapabildiyse neden Apple dünyada rekabetçi bir cihaz yaratamadı? bütçeye uygun akıllı telefon kategorisi?
Pixel 7a, 2022'de üretilen bir telefonu, iPhone SE ise 2017'de üretilen bir telefonu temel alıyor
Uygun fiyatlı bir akıllı telefon tasarlamak isteyen bir markaysanız, mevcut telefonları temel olarak kullanmak sağlam bir stratejidir. Şirket zaten telefonun form faktörünü tasarlamak için araştırma ve geliştirme parası harcadı ve aynı zamanda telefonu gerçekten yapmak için gereken üretim ekipmanına da sahip. Kaliteli bir telefonu makul bir fiyata sunmanın uygun maliyetli bir yolu olabilir, ancak bu, şirketin hangi telefonu çoğaltmayı seçtiğine bağlıdır.
Google'ın durumunda Pixel 7a, 2022'nin sonlarında duyurduğu Pixel 7 ile aşağı yukarı aynı. Bu, Apple'ın en yeni iPhone SE'sinin geçen yılki iPhone 13'ü temel aldığını tahmin etmenize neden olabilir. Veya belki bir önceki yılın iPhone 12'si? Hayır - 2017'de piyasaya sürülen iPhone 8'i temel alıyor ve 2016'daki iPhone 7'ye inanılmaz derecede benziyordu. iPhone SE, yeni bir cihaz olmaktan çok on yıllık bir cihaz olmaya daha yakın.
Pixel 7a, Apple'ın yalnızca tüketiciler için değil, kategoride de rekabetçi olacak orta seviye bir iPhone çıkarabileceğini ve çıkarması gerektiğini kanıtlıyor.
Pixel 7a, Pixel 7'den yalnızca üç açıdan farklılık gösteriyor. Google'ın yeni ekonomik akıllı telefonu, Pixel 7'nin 6,3 inçlik ekranından biraz daha küçük olan ancak kalite açısından güzel bir şekilde istiflenen 6,1 inçlik bir ekrana sahip. Pixel 7'de bulunan cam yerine plastik bir arka kısmı var, ancak parlak yüzeyi sayesinde bunu fark etmek zor. Son olarak Pixel 7a, Pixel 7'den daha kötü donanıma sahip daha küçük bir kamera sensörüne sahip. Bunlar birkaç temel farklılık olabilir ancak performans ve kamera becerisi açısından tonlarca önemli benzerlik de var.
iPhone SE'nin en yeni iPhone 14 ile ortak bir yanı var. iPhone SE, geçen yıl çipini iPhone 13 serisiyle de paylaşan mevcut iPhone 14 ile aynı A15 Biyonik çip üzerinde sisteme (SoC) sahip. Şu anda bile A15 Bionic, piyasadaki tüm akıllı telefon işlemcileriyle rekabet edebilir ve modası geçmiş iPhone SE'ye kesinlikle hoş bir katkıdır. Ancak Apple'ın bütçesi ile amiral gemisi telefonları arasındaki benzerlikler burada bitiyor. Boyut, ekran kalitesi, kamera ve form faktöründen mevcut biyometrik güvenlik önlemlerine kadar diğer her şey farklıdır.
Apple sağlam orta seviye cihazları nasıl sunacağını biliyor
iPhone SE ile ilgili sorunun bir kısmı, Apple'ın bütçeye uygun ve orta seviye cihazları nasıl üretip satacağını bilmesidir. iPhone SE'nin uygun şekilde temel alındığı iPhone 8'e bakın. Bu model, 2017 yılında telefonun form faktörünü tamamen yeniden tasarlayan amiral gemisi iPhone X ile birlikte piyasaya sürüldü. Apple, tüm müşterilerinin bu yeni tasarıma geçiş yapmaya ya da bedelini ödemeye hazır olmadığını biliyordu. iPhone X için 1.000 dolar istiyordu; bu yüzden iPhone 8 ve iPhone 8 Plus'ı da sağladı seçenekler.
iPhone 8, Apple'ın amiral gemisi iPhone'unun daha düşük seviyeli bir versiyonunu yaptığı tek örnek değil. iPhone 5C, 2013 yılında amiral gemisi muadili iPhone 5S'nin yarı fiyatına mal olan eğlenceli ve renkli bir alternatifti. (O zamanlar akıllı telefon fiyatlandırması daha doğrudan operatör sözleşmelerine dayanıyordu, bu nedenle fiyatlar genelinde daha düşüktü) (tahta.) Yakın zamanda iPhone XR, iPhone XS ve XS Max'e daha ucuz bir alternatif olarak tanıtıldı. 2018. Bu telefon, piyasaya sürülmesinden sonra birkaç yıl boyunca ortalıkta kaldı ve düşük seviyeli iPhone SE ile Apple'ın amiral gemisi iPhone'ları arasındaki boşluğu doldurdu.
Bu iPhone'ların hiçbiri fiyat açısından amiral gemisi muadillerine, Pixel 7a'nın Pixel 7'ye olduğu kadar yakın değildi. Ayrıca Pixel 7a'nın şu anda olduğu kadar uygun fiyatlı da değillerdi; yalnızca 500 dolardı. Ancak, bugün iPhone SE'den çok daha iyiydiler ve Apple'ın orijinal olarak orta seviye bir akıllı telefon yaratmaya çalışırken neler yapabileceğini gösteriyorlar.
Bu, şu anda bir yaşında olan ancak iPhone SE'nin güvenilirliğini kesinlikle daha da zedeleyen Pixel 6a'yı hesaba katmıyor bile. Pixel 7a'nın piyasaya sürülmesi sayesinde 300 $ gibi düşük bir fiyata sahip olunabiliyor. Ham işlem gücü açısından hala eksik olmasına rağmen Pixel 6a bile iPhone SE'den daha modern bir tasarıma sahip. Basitçe söylemek gerekirse hem Pixel 6a hem de 7a önemli yönlerden iPhone SE'den daha iyi. Pixel 6a, iPhone SE'den 130 dolara kadar daha ucuz olsa da bu durum doğru gibi görünüyor.
Apple, marka bağlılığı nedeniyle Pixel 7a'dan daha fazla iPhone SE satmaya devam edecek
Apple'ın orta seviye pazara son zamanlarda yetersiz giriş yapmasına atfedilebilecek bir faktör varsa, o da marka sadakatidir. İnsanlar iPhone'ları, yalnızca sundukları değer önerileri veya sundukları özellikler nedeniyle değil, iPhone oldukları için satın alıyorlar. Hal böyle olunca iPhone SE arayan kişi Pixel 7a veya Pixel 6a'yı seçenek olarak bile düşünmeyebilir. En ucuz orta seviye telefonu değil, en ucuz orta seviye iPhone'u satın almak istiyorlar.
Apple'ın tüketici tabanından gelen bu ideoloji, şirkete müşterileri için daha iyi bir orta seviye akıllı telefon yaratma konusunda hiçbir teşvik vermiyor. İnsanlar hâlâ eski iPhone SE'yi satın alacaksa veya bunun yerine en yeni iPhone 14'e geçecekse neden yeni bir orta seviye akıllı telefon tasarlamak için para ve zaman harcasın ki? iPhone SE'nin satışları ve talebi düşene veya Apple'ın müşterileri haklarından mahrum bırakılana kadar, yakın zamanda Apple'dan rekabetçi bir orta sınıf telefon alacağımıza inanmamız için hiçbir neden yok.
Apple'ın müşteri sadakati konusunda gidişat değişiyor
Pixel 7a, Apple'ın yalnızca tüketiciler için değil, kategoride de rekabetçi olacak orta seviye bir iPhone çıkarabileceğini ve çıkarması gerektiğini kanıtlıyor. Araştırma şirketi Wave7 tarafından hazırlanan bir rapor, operatör mağaza temsilcilerinin %56'sının iPhone SE talebinin Nisan 2022'de bir önceki yıla göre daha zayıf olacağına inandığını ortaya koydu. PCMag. Şubat 2023'te Apple, ilk çeyrek kazanç raporunda iPhone satışlarının %8 düştüğünü bildirdi. Aynı ay şirket, COVID-19 salgını öncesinden bu yana ilk çeyrek satış düşüşünü duyurdu.
Fabrikaların kapanmasından tüketicilerin enflasyonla ilgili endişelerine kadar çeşitli faktörler Apple'ı bir dönüm noktasına sürüklemiş olabilir. Belki de Google ve diğer üreticilerin beğenilerini takip edebilir ve rekabetçi fiyat ve performansa sahip orta seviye bir akıllı telefon konusunda sağlam bir girişimde bulunabilir. Veya Apple, marka sadakatinin sınırlarını test edebilir ve Kuzey Amerika akıllı telefon pazarındaki hakim konumunu kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilir.