Hiçbir Şey birdenbire ortaya çıkmayacak mı, yoksa Hiçbir Şey Telefonu 2 gerçek bir rakip olarak onu sağlamlaştıracak mı?
İnanması zor ama OnePlus yolculuğuna yaklaşık 10 yıl önce başladı ve birdenbire "kötü bir başlangıç" olarak ortaya çıktı ve sonunda uluslararası bir isme dönüştü. Her şeye rağmen, Carl Pei şirketin baskın yüzüydü; lansman etkinliklerinde sunum yapıyordu, medyayla etkileşimde bulunuyordu ve hayranlarla etkileşimde bulunuyordu. Bir noktada, hatta belki de en başından beri Pei, OnePlus ile benzersiz bir şey yaratmayı başardı ve insanların gerçekten bağ kurduğu bir marka oluşturdu.
Pei sonunda yorulmadan kurmaya çalıştığı şirketten ayrılacak ve birkaç ay içinde Nothing adlı yeni şirketini duyuracaktı. Markanın o noktada bir ürünü veya kimliği olmasa da Pei'nin bir planı olduğu açıktı. Firma küçük bir başlangıç yapacak, kablosuz kulaklıklarını tanıtacak ve sonunda ilk akıllı telefonunu piyasaya sürecekti. Hiçbir Şey Telefon 1. Teknik özellikleri en iyisi olmasa da stratejik pazarlaması, fiyatı, temiz tasarımı ve son derece benzersiz özellikleri sayesinde izleyiciyi büyülemeyi başardı.
Glif Arayüzü.Phone 1'in piyasaya sürülmesinin üzerinden henüz bir yıl bile geçmemiş olsa da birçok kişi şimdiden sırada ne olacağını soruyor. Neyse ki, geçen ay yapılan ve devamı hakkında daha fazla bilgi veren bir röportaj sayesinde yapbozun bazı parçalarına zaten sahibiz.
Yeni bir başlangıç
Şu tarihte: Mobil Dünya Kongresi 2023, Hiçbir şey ortaya çıkmadı Phone 2, ABD'de uygun bir şekilde piyasaya sürülecek. Ancak daha sade bir duyuru, yaklaşmakta olan telefonun Qualcomm Snapdragon 8 serisi çipten yararlanın. Bu parçalar standart ücret gibi görünse de aslında şirket için ileriye doğru atılmış büyük adımlardır.
Telefonu ABD'de piyasaya sürmek ve daha güçlü bir üst düzey çipe geçmek için çaba harcayan Hiçbir Şey, büyük liglere geçiş sinyali vermiyor. Niş bir pazar için ürünler yaratmak heyecan verici olsa da, çoğu kâr amacı güden şirket, kitlesel ilgi çekmek, yeni müşteri akınına uyum sağlamak için ölçeklendirmek ve ardından büyük hacimlerde satış yapmak ister. Bütün bunlar size tanıdık geliyorsa, bunun nedeni OnePlus'ın yürüdüğü yolun tamamen aynı olmasıdır.
Hiç şüphe yok ki Pei, Hiçbir Şey'in başarısını elde etme azmine sahip ve eğer şirketinizi destekleyen teknoloji sektörünün duayenleri varsa, onları yatırım yapmaya ikna edebilecek net bir vizyon paylaştı. Bu yılki Phone 2 sürümü şirket için büyük bir sürüm olacak ve Pei zaten bu aşamalardan geçti ve Daha önce tökezlemişti (OnePlus 2), yakında çıkacak bu ürünün mümkün olan en iyi yolu hazırladığına bahse girebilirsiniz. başarmak. Peki Phone 2 ile nasıl bir ürün elde edeceğiz ve ilk Nothing telefonu kadar etki yaratacak mı?
Ne kadar sürecek?
Daha önce de belirttiğimiz gibi, Phone 1'i popüler bir ürün haline getiren temel unsurlar var: stratejik pazarlama, temiz tasarım, fiyat ve benzersiz Glyph Arayüzü. Ve Nothing Phone 2'nin başarılı olması için bu stratejiyi izleyebilir. Pazarlama söz konusu olduğunda, Nothing'deki ekibin, daha önceki kampanyaları gibi, yolu mümkün olduğu kadar uzun süre sıcak tutmak için izleyicilerini yavaşça damlatarak besleyecek bir strateji uygulayacağını düşünüyorum. Phone 2'nin tasarımına gelince, bu herkesin tahmini olabilir. Ancak geçmiş bir göstergeyse, benzer türde tasarım estetiğinin uygulandığını görmeyi bekleyebiliriz.
Bu beni bir sonraki noktaya getiriyor: Hiçbir Şey Glif Arayüzü değil. Bu, piyasaya sürüldüğünde yeni bir fikir olsa da, hepimiz buna alıştık ve ikinci kez bu kadar başarılı olacağını sanmıyorum. Elbette şirketin Phone 2 için bundan vazgeçme ihtimali de var. Yine de şirketin, gelecekteki ürünlerde bu özelliği bir kenara bırakmak için bu özelliği oluşturmanın ve uygulamaya bunun için kontroller eklemenin zaman alacağına inanmak zor.
Phone 2'nin daha eski bir çip kullanması, daha pahalı olması veya Phone 1 ile aynı tasarıma sahip olması muhtemelen önemli olmayacaktır.
Son olarak ve muhtemelen en önemli kısım ise fiyat olacak. Telefon 1'in çoğu kişinin sindirebileceği bir fiyatı vardı. Ucuz değildi ama o kadar da pahalı değildi ve bence tüketicinin en sevdiği noktayı vurdu, bu da onu satın alma riskini almaya değer kılıyordu. Ancak bir sonraki telefonun Snapdragon 8 serisi çipe geçmesiyle işler biraz daha pahalı hale gelebilir.
Elbette Pei çipi duyururken düşünceli davrandı; Snapdragon 8 serisiyle ilgili hiçbir şeyin Gen 1 mi, Snapdragon 8+ Gen 1 mi yoksa en yeni Gen 2 mi olacağını paylaşmak yerine hiçbir şey olmayacağını söyledi. Hiçbir şey doğrulanmamasına rağmen (her ne kadar şimdi silinmiş LinkedIn gönderisi Snapdragon 8+ Gen 1 olacağını ima ediyor gibi görünüyor), eğer Telefon 2 en yeni işlemciyi kullanacak olsaydı, Pei bunu açıkça söylerdi. Paylaşmamak için fazla heyecan verici ve biraz heyecan yaratmaya başlamanın mükemmel bir yolu olurdu. Ancak hepimiz biliyoruz ki, gelecekteki bir üründe "eski" teknolojiden bahsedildiğinde, bu, ürünün rüzgarını kolayca alıp DOA haline getirebilir.
Marka yeterli olacak mı?
Sonunda bunun, markanın asıl ürünü yükseltmesinin başka bir örneği olacağını düşünüyorum. Phone 2'nin daha eski bir çip kullanması, daha pahalı olması veya Phone 1 ile aynı tasarıma sahip olması muhtemelen önemli olmayacaktır. Carl Pei'nin bir marka oluşturma ve pazarı anlama becerisi büyük olasılıkla galip gelecektir ve Phone 2 büyük bir başarıya dönüşebilir. Elbette bunda yanlış bir şey yok çünkü daha fazla rekabet iyi bir şey, özellikle de Android telefonlar. Umarız şirket hazır olduğunda hiçbir şey pazara bazı gerçek yenilikler getiremez.