OnePlus, Pro modeli olmayan, daha düşük fiyata amiral gemisi sınıfı bir telefon olan OnePlus 11 ile işleri değiştiriyor. Ekip üyeleri bize nedenini anlatıyor.
Yeni bir yılın başlangıcı ve bu da mobil sektörünün önde gelen markalarından bazılarının yeni cihazları anlamına geliyor. Eyleme erken başlayan şirketlerden biri de OnePlus. Sadece yeni bir akıllı telefon almakla kalmıyoruz OnePlus 11, ancak aynı zamanda yeni OnePlus Bud Pro 2 kulaklıkları ve OnePlus Pad tableti de alıyoruz.
XDA, OnePlus 11 ve diğer yeni cihazlarla uygulamalı zaman geçirmenin yanı sıra, bazı üyelerle birebir zaman geçirecek kadar da şanslıydı Kuzey Amerika Halkla İlişkiler ve İletişim Başkanı Spenser Blank, Ürün Stratejisi Başkanı Xiaolu Hou ve Marka ve Pazarlama Başkanı Emily dahil olmak üzere OnePlus'tan Dai. OnePlus'ın geleceğini, neden yakın zamanda bir Pro modeli çıkarma planının olmadığını ve diğerinden nasıl ayrılacağını tartıştık. en iyi telefonlar Piyasada Samsung ve Google gibi firmalar var.
Sorularımızın çoğuna tercüman yardımıyla cevap verildi. Bu röportaj kısa ve net olması amacıyla düzenlendi.
Chris Wedel, Mobil Bölüm Editörü: Bu yıl “Pro” cihaza yönelik bir planın olmadığı bildirildi. Pek çok marka bir lansmanda birden fazla cihaz sunarken bu değişimin nedeni nedir?
Xiaolu Hou: Yani sorunuzu yanıtlamak için aslında cevabımı destekleyecek üç noktam var. İlk şey, OnePlus'ın birinci sınıf ürünler arasında köprü kurarak uygun fiyata hızlı ve sorunsuz bir deneyim sunmasıdır. Kullanıcının ürünün adını pek umursamadığını biliyoruz. Gerçekten önemsedikleri şey, bir ürünün sunabileceği deneyim ve nihai fiyatıdır. İkinci nokta, eğer bakarsanız, zaten piyasadaki en iyi yonga seti ile donatılmış olduğunu göreceksiniz. Snapdragon 8 Gen 2 ve aynı zamanda grafik deneyimi ve birinci sınıf dokuya sahip modern zarif tasarım için amiral gemisi seviyesi. Bu aynı zamanda OnePlus 11 serisinin Pro modeli olduğu anlamına da geliyor.
Bahsetmek istediğim diğer bir şey de, mobil cihazlar için Hasselblad kameranın üçüncü nesil gerçekten önemli özelliğini de bulabileceğinizdir. Sizlere açıklamak istediğim üçüncü sebep ise her ne kadar teknik özellikler profesyonel düzeyde olsa da OnePlus 11'in fiyatı yine de rakam serisi aralığında olacak. Bunu gerçekten uygun fiyatlı ve aynı zamanda erişilebilir bulacaklar.
Hasselblad işbirliği nasıl gelişti? Hasselblad, OnePlus kameralarını "geliştirmek" için ne yapıyor?
Hou: Peki bir soruya cevap vermek için bir şeye değinmek istiyoruz. Hasselblad ile işbirliği yaparak her parçasında iyileştirmeler bulunan harika bir ürün geliştiriyoruz. Benzer bir hedefi paylaşıyoruz ve işbirliğimiz kesinlikle kaliteyi artırdı. Daha önce OnePlus ürünleri temel olarak yüksek performansa ve aynı zamanda en hızlı ve en sorunsuz deneyime odaklanıyordu. Görüntülemeye gelince, birçok iyileştirme yapabiliriz. İşte bu yüzden Hasselblad ile işbirliği yaparak görüntüleme konusunda profesyonel bir deneyim sunarak OnePlus 9 ve OnePlus 10 gibi yeni ürünleri de tanıtabiliriz. Tüketicilerimizden gelen geri bildirimleri ve dikkate değer tercihleri değerlendirdik.
OnePlus 11 için de pazara iki şey getirdiğimizi görebilirsiniz. Bunlardan biri Hasselblad ile doğal renk kalibrasyonudur. Diğeri ise Hasselblad portre modu. Bu iki şeyle görüntüleme açısından profesyonel bir deneyim sunmak istiyoruz. Hasselblad ile olan işbirliğinin büyük ilerleme kaydettiğini görebilirsiniz. İster üründe ister hızlı ve sorunsuz deneyimde olsun, tüm bunlar kesinlikle avantaj puanları kazanmamıza yardımcı olacaktır.
Kullanıcının ürünün adını pek umursamadığını biliyoruz. Gerçekten önemsedikleri şey, bir ürünün sunabileceği deneyim ve nihai fiyatıdır.
Hasselblad ile doğal renk kalibrasyonu işbirliğimiz boyunca her zaman odak noktası olmuştur. OnePlus 11 için de bu çabamızı sürdürüyoruz, hatta yoğunlaştırıyoruz. İşte bu nedenle Hasselblad ile doğal renk kalibrasyonunda birçok harika şey ve deneyim bulacaksınız. Ayrıca bir donanım parçasını daha tanıttık: açık renk için 13 kanallı çok spektral sensör tanımlama - ve bu Hasselblad portre modunda ve ayrıca doğal renkte mükemmel bir şekilde uygulandı kalibrasyon.
Biraz da Hasselblad portre modundan bahsedelim, bu kısımdan bahsetmişken önemli güncellemeler yaptık. İlk olarak IMX709 görüntü sensörünü tanıttık. Bunları da Hasselblad XCD ile birleştirecek bu teknolojiyi tanıtarak, büyük ilerlemeler kaydettik. Bu, doku ve renk ifadesinin iyileştirilmesine yol açar. Hasselblad kamera XCD 30mm ve 65mm lenslerle donatılmıştır. Bu da neredeyse DSLR benzeri bilgiler sunacağımız anlamına geliyor.
OnePlus yakın zamanda seçilen cihazlar için beş yıllık güvenlik güncellemeleri ve dört yıllık büyük Android güncellemelerini içeren genişletilmiş cihaz güncellemelerini duyurdu. Buna hangi cihazların dahil olduğunu genişletebilir misiniz? Nord hattı bunun bir parçası olacak mı?
Hou: OnePlus 11'in, dört nesil Oxygen OS ve beş yıllık güvenlik güncellemelerini alan ilk OnePlus akıllı telefonu olacağını söylemekten büyük mutluluk duyuyorum. Amiral gemisi seviyesindeki diğer yeni ürünler de benzer güncellemelerden yararlanacak.
Peki bu kadar önemli bir karar almamızın nedeni, bir pazar araştırması yapıp müşterilerimize ulaştıktan sonra şunu fark etmemizdir: Her ne kadar muhteşem ve güçlü donanımlarla desteklenmiş olsak da, yazılım güncellemelerimiz her zaman bizim odak noktamız ve endişemiz olmuştur. kullanıcılar. Özellikle Apple ve Samsung gibi pazardaki bazı rakip firmaların yazılım güncellemelerini sürekli geliştirdiklerini fark ettik. İşte bu yüzden davayı takip etmememiz için hiçbir neden yok. Her ne kadar bu, bu tür parçalara yoğun yatırım yapmamız gerektiği anlamına gelse de, bu kararı vermeye çok hazırız.
ABD'deki katlanabilir pazar, Samsung'un hakimiyetinde ve onun dışında gerçek bir seçenek yok. Oppo'nun doğu pazarlarındaki portföyünde halihazırda birkaç katlanabilir seçenek bulunuyor. OnePlus'ın telefonları katlama planı nedir?
Hou: Aslında 2019'dan beri OnePlus pek çok yeni seriyi tanıtmaya başladı. Bu yeni serilere göz atarsanız, ürünlerimizin yalnızca uygun fiyatlı ürün yelpazesini kapsamadığını, aynı zamanda özellikle büyük boy pazarda aynı anda başka ürün gruplarının da kapsandığını fark edeceksiniz. İşte bu yüzden amacımız, OnePlus ürününü denemeye istekli tüm kullanıcıların bu muhteşem ürünleri, hizmetleri ve ayrıca üstün kaliteyi kesinlikle hissedeceklerinden emin olmaktır. Gelecekte, en iyi hizmeti ve üstün kaliteyi sunmaya devam etmek için daha geniş aralıkları kapsayacak daha fazla ürün sunacağız.
Oppo ile resmi olarak "birleşme" marka pazarlamasını ve algısını nasıl etkiledi? Özellikle Oppo'nun satışa sunulduğu bölgelerde OnePlus kimliğini nasıl korumaya çalışıyor ve sıradan bir alt marka olarak görünmemeye çalışıyor?
Emily Dai: Oppo ile entegrasyon 1,5 yıldır sürüyor ve piyasa algısına gelince, bu oldukça özel ve oldukça net olacak. markalama, pazarlama ve aynı zamanda bu tür parçalara yönelik bazı operasyonlar için benzersiz; bağımsızlık. Ancak bazı kısımlarda Oppo'nun kaliteyi ve entegrasyonu desteklemeye ve geliştirmeye devam etmesi için daha fazla kaynak kullanabiliriz.
Müşteri hizmetleri, Ar-Ge ve ayrıca Oppo Araştırma Enstitüsü gibi konularda, bu parçalar için kaliteyi ve hizmeti daha iyi geliştirebiliriz. Kalitenin iyileştirilmesi sağlanırsa çok memnuniyetle karşılanırlar, isteklidirler ve daha derinlemesine entegrasyona açıktırlar. Artık ürün planlama ekibi de OnePlus için oldukça bağımsız. Bu yüzden ürünün pazara girdiğinden emin olabiliriz, Oppo'ya göre oldukça farklı olacaktır.
Son yıllarda batı pazarları Samsung ve Apple'ın hakimiyetine girdi ve Google bu alandan daha fazla pay almaya başladı. Geçmişte OnePlus amiral gemisi cihazlarıyla büyük başarı elde etmişti ancak son zamanlarda Nord serisi de öne çıktı ABD'de daha fazla odak noktası olmak OnePlus bu alanda OnePlus ile nasıl daha rekabetçi olmayı planlıyor? 11?
Hou: OnePlus 10T'den bu yana hızlı ve sorunsuz gibi temel vaatlerimizi garanti altına almak için performansa çok odaklandık. Görebileceğiniz diğer şey ise daha hızlı şarj için birçok iyileştirme yaptığımızdır. Tüm bu tür hizmetlerin garanti edildiğinden ve kullanıcılara söz verildiğinden emin olmak istiyoruz. Ayrıca, bu tür niyetleri gerçekleştirmek için kaynakları Oppo ile entegre etmeye çalıştığımızı da görebilirsiniz. Performansın yanı sıra görüntüleme gibi alanlarda da iyileştirmeler yapmaya çalışıyoruz. Gelecekte rekabet gücümüzü artırmanın odak noktası kesinlikle performansla başlamak olacaktır. Ancak elbette amiral gemisi ve diğer ürünler için odak noktası yalnızca performans değil; görüntüleme de bir diğer önemli odak noktası ve vurgu haline gelecek.
Diğer bir bilgi ve neden performansa odaklanmamız gerektiğidir, çünkü pazar araştırmamız ve kullanıcılarımızla yaptığımız bazı tartışmalardan sonra şunu fark ettik: Cep telefonunun işlevinin %90'ının, kaliteli görüntüleme, başlatma işlevi veya hücrenin yeniden başlatılması gibi yüksek performansla desteklenmesi gerekir. telefon. Bu yüzden her zaman yüksek performansa odaklanmalısınız.
Spenser Boş: Pro sürümüne sahip olmamamızın nedeni, özellikle Kuzey Amerika'da çıkacak olmamız. bu yıl çok daha agresif bir pazarlamayla karşı karşıyayız ve gerçekten eski zamanlarımıza geri dönme hikâyesine doğru ilerliyoruz. kökler. Bu ne anlama gelir? Tüketicinin kafasını karıştırmamak için tek bir iyi ürünümüz vardı. Özellikle de temel bir model geliştiren Samsung ve Apple varken ve temelde bu merdiven etkisini yapıyorlar değil mi? 50 $ daha fazla ödeyerek Pro'yu alırsınız ve ardından 100 $ daha ödeyerek Pro Xax'ı alırsınız, değil mi? Tek bir ürünle çıkıyoruz ve onu elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz. Profesyonel bir cihaz olması için Pro ismine sahip olmanıza gerek yoktur. Bu cihaz aynı zamanda fiyat açısından da rakiplerimizin gerisinde kalacak. Bunu not etmek istiyorum çünkü bu üründe tüketicilerin burada Kuzey Amerika'da diğer rakiplerimizle karşılaştığı bazı sıkıntılı noktalara değiniyoruz.
Tek bir ürünle çıkıyoruz ve onu elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz.
Ayrıca şunu da söylemek isterim ki ismimizi duyurmak açısından bu yıl kesinlikle çok daha agresif bir pazarlama yapacağız. T-Mobile ile ortaklığımız hâlâ çok önemli ve ABD'de ön ödemeli pazar büyümeye devam ediyor. Nord serimiz işimizi büyütmeye devam etmemiz için çok önemli... Nord portföyümüzü büyütmek ve yıldan yıla büyümeye devam eden ön ödemeli pazarda adımızı duyurmak için T-Mobile ortaklığımıza gerçekten güvenmeye devam edeceğiz. Bu yıl ve ürün portföyümüz ve bazı pazarlama girişimlerimiz açısından ileriye dönük olarak önümüzdeki aylarda yayıldığını göreceksiniz.
Pro/Ultra/Max etiketi olmadan, yeni bir akıllı telefon satın alan müşteriler açısından OnePlus 11'i zihin paylaşımı açısından dezavantajlı duruma düşüreceğine dair bir endişe var mı?
Boşluk: Genel olarak konuşmak gerekirse, kapıdan içeri giren müşteri için en iyi ürünün ne olduğunu bilmek için gerçekten T-Mobile temsilcilerine güvenmeniz gerektiğini düşünüyorum. Bunun bir işletme olarak Nord dahil tüm cihazlarımız için T-Mobile ile çalıştığımızdan emin olmamızı gerektirdiğini biliyorsunuz. Bu cihazın neden diğer rakiplerden farklı olduğunu ve neden bunu seçmeleri gerektiğini anladıklarından emin olmak için cihaz. Ancak müşterinin almayı umduğu şeyi gerçekten değerlendirebilmek için mağazadaki müşteri hizmetleri temsilcisinin bazı bileşenlerine gerçekten güvenmeniz gerektiğini düşünüyorum.
Bu cihaz piyasaya sürülmeye başladığında umduğumuz şeylerden biri de OnePlus 11'in fiyatlandırmasıdır; umarım %50-55 oranında S23 Ultra'yı alabileceğinizi söyleyebilirler. daha fazlasını veya çok benzer bir şey elde edebilirsiniz, hatta daha iyi fotoğraf kalitesine sahip olabilirsiniz, Samsung veya Google Pixel'in sunacağından %50 daha düşük bir fiyata çok daha iyi performansa sahip olabilirsiniz Sen.
OnePlus'ın, markayı başlangıçta şirketin şu an bulunduğu noktaya getiren şeye yeniden odaklanarak ilerlemesi için büyük planları var gibi görünüyor. Alanındaki diğer güçlü markaların çoğundan daha düşük fiyatlarla mükemmel donanım ve etkileyici performans sunarak. Görüntüleme ve yazılıma artan ilginin, donanıma yetişerek kullanıcılara daha ilgi çekici cihazlar sunacağını umuyoruz.
OnePlus 11, Samsung'un talep ettiğinden daha düşük bir fiyat noktasında neredeyse amiral gemisi deneyimi sunan şirketin forma dönüşüdür.