Samsung, bazı bölgelerde Galaxy katlanabilir markalamasında "Z" harfini kaldırdı ve umarız dünyanın geri kalanında da bunu yapar.
Akıllı telefonlar her yerde ve akıllı telefon markaları da her yerde. Ve ikincisini daha az "her yerde mevcut" anlamında ve daha çok "her yerde" bir fikir olarak kastediyorum. Bir akıllı telefonun süper metalaştırılmış doğası nedeniyle, her akıllı telefon dediğimiz şey, o akıllı telefonun ne olduğu kadar önemlidir. İsimler akılda kalır ve ürününüzün ben de denizinde öne çıkmasını sağlamak için çok önemli hale gelen itibar ve kimlik biriktirir. Bu nedenle her Samsung telefonuna Galaxy ve her Apple telefonuna iPhone denir. Bunu kimliklerinin bir parçası veya onur nişanı olarak adlandırın; isimler akıllı telefonlarda bile önemlidir.
Artık akıllı telefon işiyle ilgileniyoruz ve telefon markalamaları, şirketlerinin akıllı telefon işinin ilk günlerine kadar uzanıyor. Başlangıçtan bu yana her ürün başarısı, serinin geçmişine kendi kimliğini katmıştır. bir sonraki ürünün beklentilerin ağırlığından kurtulmasını zorlaştırıyor takma ad. Dolayısıyla, ürün adları beklenen gidişatın dışına çıktığında tüketiciler açıklama arayışına giriyor. OnePlus 4 nerede? Neden iPhone 9 ve 10 değil de iPhone X var? İlk Galaxy S'den bu yana 22 telefon oldu mu? Neden
Galaxy S22 Ultra Galaxy Note değil? Pro Max nedir ve Ultra'dan daha mı iyidir? Bu soruların her birinin cevabı farklı ama özü aynı: Bir şeylerin değişmesine gerek yokken neden bir şeyleri değiştiriyorsunuz? Neden tanıdıklığımı elimden alıyorsun?Bu aşinalığın tam tersi, yeni teknolojinin ve onunla birlikte yeni ürün gruplarının tanıtılmasıdır. Şirketler her zaman yeni markalamalar sunar ve bu tür tanıtımların çoğuna, yeni ürünü atalarına geri gönderme ve bir miktar iyi niyet taşıma girişimi eşlik eder. Samsung pazara girdiğini açıkladığında katlanabilir akıllı telefon Bunu, "Galaxy"nin mirasını katlanabilir çağa taşıyan bir isim olan "Samsung Galaxy Fold" ile yaptı. İsim mantıklıydı: Bir Android akıllı telefonun tüm özelliklerini Samsung'dan bekleyebilirsiniz ve o zaman katlanırdı. Telefonun artıları ve eksileri bir yana, ismi basit ve tanıdıktı ve şahsen Samsung'un bu isimde çok etkili ve uzun ömürlü bir yanı olduğunu hissettim.
Samsung'un bir sonraki katlanabilir telefonu, "Samsung Galaxy Z Flip"i anımsatan kapaklı telefon biçiminde geldi... bir dakika, "Z" nereden geldi? Samsung, bu telefonların katlandığında/çevirildiğinde oluşturduğu şekil çok net bir "L" veya "V" olmasına rağmen aniden katlanabilir telefonlarını "Z" olarak adlandırmaya karar verdi. Samsung'un tek menteşeli katlanabilirliği belirtmek için bu çift menteşeli harfi ekleme konusundaki ısrarı dışında Galaxy Z Flip'te Z benzeri hiçbir şey yoktu. Daha sonra Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 ve Z'nin bu katlanabilir ürünler için kalıcı olduğunun farkına varıldı.
Schrödinger'in Z'si: Z ve aynı zamanda Z yok
Olarak o dönemde şirket kote edilmişti:
"Z Serisiyle, katlanabilir portföyümüz için, çeşitli deneyimler sunmak amacıyla kategoriyi genişletme kararlılığımızı gösteren yeni bir adlandırma geleneğini benimsiyoruz. Bu seri için 'Z'yi seçtik çünkü katlama fikrini sezgisel olarak aktarırken dinamik, genç bir his sunuyor."
Kıvrım fikrini sezgisel olarak ileten başka ne olduğunu biliyor musunuz? Katla ve Çevir. Z o zamanlar yersiz görünüyordu ve 2022'de bile yersiz hissetmeye devam ediyor. Hatta telefonun tam adının ağızdan alınmasını zorlaştırıyor ve telefonla ilgili içerik oluşturmayı kaçınılmaz hale getiriyor. Samsung'un katlanabilir cihazlarını Z şemsiyesi altında toplamak mantıklı olabilirdi ancak bunları deneysel bir alana yerleştirmek, o zamanki ana akımlaştırma girişimleriyle tam bir tezat oluşturuyor. Eğer katlanabilirler gelecekse, neden katlanabilirler Galaksilerimizin yanında yer alamıyor? Üstelik bu telefonların fiyat etiketleri şu ana kadar Z kuşağının büyük ölçüde onlardan uzak durmasını sağladı. Peki "Z" tam olarak kimi tatmin ediyordu?
Burada bir Z, orada bir Z. Ama her yerde Z değil.
Şimdi öyle bir haber geliyor ki Samsung, katlanabilir telefonunun adından "Z" markasını kaldırdı bazı Avrupa ülkelerinde. Samsung, bu kaldırmanın nedeni hakkında herhangi bir resmi açıklama paylaşmadı ancak bunun Avrupa'daki mevcut jeopolitik senaryoyla ilgili olduğu yönünde spekülasyonlar var. Aşağıda da görebileceğiniz gibi Estonya ve Letonya gibi bölgeler artık katlanabilir cihazlara Z harfini atlayarak Galaxy Fold ve Galaxy Flip adını veriyor.
Samsung, kısa adı Avrupa'nın geri kalanına ve dünyaya sunmadı ve bunu yapacaklarını gösteren hiçbir şey yok. Ancak birbirinden kopuk bir markalama, özellikle de bu değişimin ardındaki spekülatif jeopolitik tetikleyicilerin belirsiz ve görünüşte belirsiz kalmaya devam ettiği bir dönemde, gelecekteki cihazların umutlarına zarar veriyor. Akıllı telefonların dar konu sınırları içinde, bizi bir ismin konuşulduğu bir duruma geri getiriyor. zorla tanıtılıyor ve alıştırılıyor ve şimdi yeni keşfedilenleri kaparak geri alınıyor aşinalık. Bir sonraki Galaxy katlanabilir dünya genelinde Galaxy Z Fold 4 veya Galaxy Fold 4 olarak mı adlandırılacak? Spekülasyon yapmak için çok erken ama ikincisini umuyoruz çünkü bu herkes için takip etmeyi daha basit ve kolay hale getirecek.
Bir ismin içinde ne var?
Bir ismin ne olduğunu mu soruyorsunuz? Buna çok şey söylüyorum. Ben her zaman işlevden çok biçime önem veren bir insan oldum ve bu fikir isim bir ürünün nasıl etkileneceğini etkileyebilir gerçekleştirir geçmişte bana açıkça mantıksız geliyordu. Ancak yıllar geçtikçe, özellikle akıllı telefonlar gibi bir üründe isimlerin önemli bir değere sahip olduğunun farkına vardım. İsimler aşinalık yaratır ve beklentileri belirler. Ve beklentiler neyin iyi, neyin kötü olduğuna karar veren ölçütleri belirler. Bu faktörler kötü bir ürünü telafi etmek veya iyi bir ürünü batırmak için yeterli olmayabilir. Ancak ortalama bir tüketicinin bilinçaltında önlerinde olanı nasıl algıladığını etkiliyorlar.
Şirketler alfabeleri ve harfleri birbirine zincirleme konusunda aşırı özgürlük kullandılar, bu da S, R, T, Z, SE'nin karışık bir kakofonisine yol açtı. FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra ve daha fazlası; 4G ve 5G, kimsenin istemediği garnitür olarak üstüne serpiştirilmiş için. Sonunda elde ettiğimiz şey bir yeniden markalama ve taklit isimler ağı bu, yanlış yönlendirme kokuyor ve ortalama tüketici için akıllı telefon alanını takip etmeyi zorlaştırıyor. Bu 10-20 heceli adlar için sıfırlama düğmesine basmamızın tam zamanıdır ve umarım OEM'ler ve onların pazarlama departmanları iç gözlem yapar.