2002 filminde, Azınlık Raporu, ana karakterin bir Gap mağazasına girdiği ve holografik bir kadın tarafından karşılandığı bir sahne var. Onu adıyla karşılıyor ve daha önce satın aldığı çeşitli gömlekleri beğenip beğenmediğini soruyor. Mağazada dolaşırken, mağazaya giren her kişiye benzer kişiselleştirilmiş selamlamaların yapıldığını duyabilirsiniz.
Esasen bir Evrensel Kimliğin dijital reklam dünyası için yapacağı şey budur.
Pazarlamacılar, her tüketici hakkında Google ve Facebook'un sahip olduğu kadar iyi bilgi alacaklardır. Buna karşılık, bu onların en iyi reklamları doğru tüketiciye sunmalarını sağlayacaktır.
Dijital Reklamcılık Ortamı Şu Anda Nasıl Çalışıyor?
Şu anda dijital reklamcılık ortamı, duvarlarla çevrili bahçeler ve diğer her şey olmak üzere iki ana bölüme ayrılmıştır.
Duvarlı Bahçeler
Temel olarak, duvarlı bahçeler, oturum açmanız gereken sitelerdir. Tüm bilgilerinizi giriş için kullanılan e-posta adresine veya telefon numarasına bağlarlar. Amazon, Google, Facebook ve Apple, duvarlarla çevrili bir bahçenin mükemmel örnekleridir. Bu, birinci taraf çerez koleksiyonu olarak kabul edilir ve bu sitelerin her bir tüketicinin kim olduğunu ve tercihlerinin ne olduğunu tam olarak bilmesini sağlar.
Duvarların Dışında
Bu sitelerin dışında var olan dijital dünya, dijital reklamcılık ortamının geri kalanını derleyen şeydir. Site yalnızca pazarlama ve reklam firmalarına yönelik kısmi bilgileri toplar ve iletir. Üçüncü taraflar aracılığıyla çerezler veya cihaz kimlikleri biçimindedirler. Veriler kişisel bilgiler içermez, bu nedenle birden fazla sağlayıcı arasında çerezleri eşleştirmeleri ve senkronize etmeleri gerekir. Ardından şirket, bir tüketici için makul derecede doğru bir profil oluşturabilir.
Basitçe söylemek gerekirse, her tüketici için dijital reklamcılığı etkili kılmak için neredeyse gerçek zamanlı olarak eşleştirilmesi gereken binlerce ve bazen milyonlarca kısmi profil vardır. Verileri senkronize etmek zorunda olmak, web sitelerine ekstra kod ekleyerek daha uzun yükleme süreleri sağlar.
Daha uzun sayfa yüklemeleri yaşayan tüketicilerin, sayfa yüklemeyi bitirmeden sayfayı terk etme olasılığı daha yüksektir, bu özellikle daha düşük bant genişliğine sahip mobil cihazlarda geçerli olabilir. Yanlış çerezlerin eşleşme olasılığı da vardır. Tüketici, optimize edilmemiş bir reklam görecektir. İnternet tarayıcıları aynı zamanda kullanıcılara
Evrensel Dijital Kimlikler Dijital Reklamcılık Ortamını nasıl değiştirecek.
Evrensel kimlikler, duvarlarla çevrili bahçeler ve diğer herkes arasındaki oyun alanını düzleştirmeye çalışacak. Hedef, tüketici için senkronize edilmesi gereken kimlik sayısını önemli ölçüde azaltmaktır. Unutmayın, şu anda senkronize edilmesi gereken binlerce veya milyonlarca kişi var. Evrensel dijital kimlikler bu sayıyı beşe veya daha azına düşürür.
Senkronize etmek için gereken daha az kimlik, dahil olan herkese bir dizi avantaj sağlayacaktır. Tüketiciler için daha hızlı sayfa yüklemeleri ve daha alakalı reklamlar paylaşılacaktır. Site yayıncıları, her sayfada daha az kod ağırlığına sahip olacak ve daha az bant genişliği gerektirerek verimliliği artırabilecek.
Dijital reklamcılar, tüketicinin çok daha eksiksiz ve doğru bir resmini elde edecekler. Bir tüketici profili ne kadar ayrıntılı olabilirse, bir pazar segmenti o kadar spesifik olabilir. Genel olarak, bu, baştan sona daha iyi ve daha verimli bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.
uygulama
Universal ID'ler dijital reklamcılık ortamında hala çok fazla ilgi görmese de, popülaritesini ve kullanımını artırmaya çalışan birkaç firma var. Bunların en büyüğü IAB Tech Lab, The Trade Desk's ve Advertising ID Consortium'dur. Bunların her biri, nihai olarak yaygın kullanım umuduyla oluşturulmuş bir Evrensel Kimliğin kendi versiyonuna sahiptir.