Çeşitli pazar analizi firmaları tarafından sunulan son raporlara göre, küresel akıllı telefon ve tablet satışları 2020'nin ilk çeyreğinde COVID-19 nedeniyle düşüş gösterdi.
Devam eden ekonomik kriz nedeniyle akıllı telefon ve tablet satışlarının düşüşte olduğu bir sır değil. COVID-19 pandemi. Durum zorladı daha az akıllı telefon üretilecek, planlanan ürün lansmanları küçültülmüş veya geciktirilmişve daha az kişi dışarı çıkıp cihaz satın alacak. Yakın zamanda açıklanan 2020 yılının ilk çeyreği satış verileri sayesinde artık işlerin ne kadar kötü olduğunu biliyoruz. Tanınmış analiz şirketleri IDC, Strateji Analizi, Canalys ve CounterpointResearch, bu yılın ilk çeyreğinde akıllı telefon ve veri satışlarına ilişkin verileri bağımsız olarak yayınladı. Her rapordaki önemli bulguların bir özetini burada bulabilirsiniz:
Not: Her kaynak akıllı telefon satışları, pazar payı vb. için biraz farklı rakamlar sunduğundan, yalnızca benzersiz bilgilerin bulunduğu her rapora atıfta bulunuyoruz.
Kontrpuan Araştırması
- Küresel akıllı telefon pazarı yıllık bazda %13 düşüş gösterdi (2019'un ilk çeyreğinden 2020'nin ilk çeyreğine kadar). Bu, 2014'ün ilk çeyreğinden bu yana ilk kez akıllı telefon pazarının bir çeyrekte 300 milyon adedin altına düştüğünü gösteriyor. Düşüşün temel nedeni Çin'deki sevkiyatlarda yıllık %27'lik düşüş oldu. Sonuç olarak, küresel akıllı telefon pazarında Çin akıllı telefon pazar payı 2019'un ilk çeyreğindeki %26'dan 2020'nin ilk çeyreğinde %22'ye düştü. CounterpointResearch, COVID-19'un akıllı telefonların ve bileşenlerin tedarik tarafında etkisinin olduğuna inanıyor OEM'lerin, üretimin bir kısmını Hindistan gibi ülkelere taşıyarak tedarik zincirlerini çeşitlendirmelerine izin verebilir. Vietnam.
- 5G akıllı telefon sevkiyatlarının payı 2019'un 4. çeyreğinde %1'den 2020'nin ilk çeyreğinde %8'e yükseldi.
- Xiaomi (%7) ve Realme (%157) Hindistan'daki güçlü büyüme sayesinde yıllık bazda küresel büyüme elde eden tek büyük markalar oldu.
- Huawei, Çin'de satışlarını artıran tek büyük akıllı telefon markası oldu; şirket %6 artışla 28,7 milyon adede ulaştı ve bu da şirketin ülkedeki toplam akıllı telefon satışlarının %39'unu elde etmesine yardımcı oldu.
- COVID-19'un akıllı telefon pazarı üzerindeki etkisi, çoğunlukla hala karantina altında olan ülkelerde olsa da, 2020'nin ikinci çeyreğinde muhtemelen daha kötü olacak. Çin toparlanırken Huawei gibi Çin'de daha büyük paya sahip markalar daha iyi konumlanacak. Dahası, Lenovo gibi Çin'deki karantinadan ağır darbe alan şirketler, üretim yeniden başladıkça toparlanacak. Realme gibi harika bir çevrimiçi varlığa sahip markalar, çevrimdışı satışlara güvenen markalardan daha iyi performans gösterecek. Ekonomik telefonların satışları en çok etkilenecek, premium cihazların satışları ise en az etkilenecek.
Strateji Analizi
- Küresel 5G akıllı telefon sevkiyatları, Çin'deki beklenenden yüksek talep sayesinde 2020'nin ilk çeyreğinde 24 milyon adedi aştı. 2019 yılında toplam 18,7 milyon 5G telefon sevk edildi.
- Samsung, 2020'nin ilk çeyreğinde dünya çapında 8,3 milyon 5G telefon sattı. Huawei (Honor dahil), dünya çapında satılan 8 milyon 5G telefonla ikinci sırada yer aldı. Vivo, 2,9 milyon adetlik iQOO 3 ve X30 5G satışıyla üçüncü sırada yer aldı.
Kanallar
- Apple, 2020'nin ilk çeyreğinin başlarında iPhone 11'in güçlü satışları sayesinde en az etkilenen satıcılardan biri oldu. Ancak yine de 37 milyon sevkiyatla %8 oranında düşüş yaşadılar.
IDC
- İlk çeyrekte genellikle sevkiyatlarda çeyrekten çeyreğe (yani 4. çeyrekten 1. çeyreğe) bir düşüş görülüyor; son üç yıldaki ortalama ardışık düşüş ise -%15 ila -%20 arasında. Ancak 2020'nin ilk çeyreği şimdiye kadarki en büyük yıllık düşüş oldu; Çin'deki akıllı telefon sevkiyatları yıllık bazda %20,3, ABD ve Batı Avrupa'daki sevkiyatlar ise sırasıyla %16,1 ve %18,3 düştü.
- Samsung, Galaxy A serisinin başarısı sayesinde yıllık bazda %18,9 düşüşe rağmen %21,1'lik pazar payıyla zirvedeki konumunu korudu.
- Şirketin küresel satışları %17,1 oranında düşmesine rağmen Huawei küresel olarak ikinci sırayı korudu. Mate 30, P30, Honor V30 ve Honor 9X'te fiyatları erkenden düşürerek COVID-19'un etkisinin bir kısmını dengelemeyi başardı. Çeşitlendirilmiş çevrimdışı ve çevrimiçi satış kanalları, karantina sırasında bile tüketicilere ulaşmaya yardımcı oldu.
- Tablet sevkiyatları yıllık %18,2 düşüşle 24,6 milyon adede gerilemeye devam etti. Bu arada, ayrılabilir cihazlar Apple sayesinde yıllık bazda %56,8 arttı. Slate tabletlerin sevkiyatlarında yıllık bazda %36,4 düşüş görüldü. Apple liderliğini korurken, onu Samsung (yıllık bazda %3,9 artışla) ve Huawei (yıllık bazda %8,3 düşüşle) takip etti.
İlginçtir ki tüm raporlar Çin OEM Vivo için çelişkili rakamlar sunuyor. CounterpointResearch'e göre şirket 2020'nin ilk çeyreğinde yıllık bazda %10'luk bir düşüş gördü. Bu, Vivo'nun yıllık bazda %3 büyüdüğünü belirten Canalys'in ve Vivo'nun yıllık bazda %7 büyüdüğünü belirten IDC'nin tersidir.
Kaynak: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StratejiAnalitikleri, Kanallar