Huawei, Varlık Listesi ile ilgili zorluklara rağmen 2019 yılı boyunca küresel akıllı telefon satışlarında Apple'ı geçerek bir kilometre taşına daha ulaşmayı başardı.
Huawei, zorlu bir geçmişe sahip bir şirket. Yıllar önce, akıllı telefon pazarında nispeten bilinmeyen bir oyuncuydular ve popülerlikleri çoğunlukla Çin iç pazarıyla sınırlıydı, ancak son zamanlarda popülerlikleri daha önce düşünülemez bir seviyeye yükseldi. seviyeleri. Şirketin çıkardığı her amiral gemisi bir öncekinden çok daha iyiydi ve bütçe araçları yalnızca şirketin başarısını daha da artırmaya hizmet ediyordu. Ancak şirketin darbe aldığı kimse için bir sır değil ABD'nin sert yaptırımları Geçen yılın başlarında bu, çoğu ABD şirketinin Huawei ile iş yapmasını engelledi.
Huawei telefonları ise yılın ikinci yarısında normalde göründüklerinden çok daha farklı görünüyordu. Trump yönetiminden bu yana artık herhangi bir Google uygulaması veya hizmeti taşımıyorlar Google'ın Huawei ile iş yapmasını yasaklıyor. Bu ticaret yasağına rağmen şirket hâlâ ilerlemeyi ve hatta pazar payını artırmayı başardı. Hatta geçtiğimiz yıl dünya çapındaki pazar payında Apple'ın önüne geçerek 2019'da 2. en büyük akıllı telefon markası haline gelmeyi bile başardılar.
Bunu daha iyi bir perspektife oturtmak için burada en büyük 4 akıllı telefon üreticisinin 2019 yılı boyunca satış ve sevkiyat açısından nasıl bir performans sergilediğini gösteren kısa bir karşılaştırma yer alıyor.
2018'de akıllı telefon pazar payı 2019'a kıyasla.
Huawei
Huawei muhtemelen 2019'un en büyük sürpriziydi. Daha önce de söylediğimiz gibi şirket, şirketin diğer ABD şirketleriyle iş yapmasını fiilen engelleyen siyasi yaptırımlardan ağır bir darbe aldı. Bu yaptırımlara rağmen, 240 milyonun biraz üzerinde sevkiyat yaparak popülerlik kazanmayı başardılar. büyüyerek %17'lik pazar payıyla dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi haline geldi. SAMSUNG. Bu kısmen ABD'nin kendi ana pazarı olan Çin'deki popülaritesindeki büyük artışa bağlanıyor. yaptırımların o kadar etkisi yok; sonuçta oradaki telefonlar zaten Google olmadan satılıyor şey.
Ancak bu, hiçbir etkisinin olmadığı anlamına gelmiyor. Huawei'nin Google'ı cihazlarıyla bir araya getirememesi, Mate 30 serisi ve Huawei Mate X gibi önemli amiral gemilerinin birçoğunun Batı sürümü olmadan kalmasına neden oldu. Hal böyle olunca, küresel sevkiyatlar ve küresel satışlar da büyük oranda düştü. Ancak Çin'de beklendiği gibi bir artış yaşandı ve bu koşullar altında Huawei için her şey olabildiğince iyi gidiyor. Huawei'nin GMS'e kendi alternatifi üzerinde nasıl çalıştığı göz önüne alındığında Huawei Mobil Hizmetleri (HMS) ve hatta onların bir alternatif işletim sistemi geliştiriliyor, Huawei'nin yakında çıkacak olan telefonlarını piyasaya sürdüğünü görebiliriz. Huawei P40/P40 Prokısa/uzun vadede küresel olarak yeniden yükselişe geçecek, dolayısıyla bu kayıplar belki tersine dönebilir.
SAMSUNG
Samsung, akıllı telefon ekosisteminin liderliğini sürdürüyor. Koreli şirket 2019'u oldukça başarılı geçirdi ve 2018'e göre biraz daha iyi rakamlar gördü; bu oldukça etkileyici çünkü zaten başlangıçta oldukça iyiydiler. Dünya çapında %20,9'luk pazar payı ve 295 milyondan fazla sevkıyatı ile akıllı telefon ekosisteminin tartışmasız şampiyonu olmaya devam ediyorlar. Samsung geçen yıl pek çok şeyi doğru yaptı; son derece başarılı S10 ve Note 10 serilerinin yanı sıra yenilenen Galaxy A serisi ve katlanabilir Galaxy Fold da dahil.
2020 yılında bu stratejide aşağıdakiler de dahil olmak üzere iyileştirmeler görülecektir: S20 serisi, yıl sonunda çıkması beklenen Note serisinin halefleri ve yakında çıkacak olan yeni modeller Galaxy Z Flip, söylentilere konu olan Galaxy Fold 2 ve yeni Galaxy A telefonlarının devamı gibi Galaxy A51 ve Galaxy A71. Umuyoruz ki tüm bunlar bu yılın sonu için benzer rakamlara dönüşecektir.
Elma
Apple da 2019'da istikrarlı bir büyüme kaydeden bir şirketti, ancak genel satış rakamlarında düşüş yaşandı Huawei ile karşılaştırıldığında çatlakları aşarak dünyanın üçüncü büyük akıllı telefon üreticisi konumuna geriledi dünya. Apple'ın stratejisi yıldan yıla çok az değişiyor ve 2019 serisi 2018 serisiyle neredeyse aynıydı: iPhone 11, iPhone'un yerini aldı XR, iPhone 11 Pro, iPhone XS'in yerini aldı ve iPhone 11 Pro Max, iPhone XS Max'in yerini aldı; tek önemli değişiklik, adlandırmaydı strateji. Gerçek rakamlara gelince, şirket geçen yıl yaklaşık 197 milyon adet sevk ederek %14 pazar payı elde etti.
Apple'ın Samsung ve Xiaomi'ye karşı üstün olduğu küçük bir istatistik var ve o da onların bir numara olduğu gerçeği 2019'un 4. çeyreği boyunca dünya çapında 70 milyondan fazla ünite sevk edilirken, Samsung ve Huawei 68 milyon ve 56 milyon adet sevk etti sırasıyla. Bu, yıl sonuna kadar tüm akıllı telefon satışlarının %18,9'unu oluşturuyor. Yani Samsung ve Huawei, yıllık bazda genel satışlarda hâlâ Apple'a liderlik ederken, Apple çeyreklik büyümede avantaja sahip. Bu yıl da benzer rakamlar görülmeli, ancak iPhone SE2/iPhone 9'un piyasaya sürülmesiyle ilgili dedikodular, telefonun daha düşük bir fiyat noktasına hitap etmesi ve daha uygun fiyatlı olması nedeniyle Apple'a büyük bir destek sağlayabilir.
Xiaomi
Xiaomi, 2018'de olduğu gibi hâlâ rahat bir şekilde 4. sırada yer alıyor ancak büyüme, kesinlikle diğer akıllı telefon üreticilerinin seviyelerine yakın olmasa da, gerçekleşmedi. Şirket, 2018'in 4. çeyreğindeki %6,9'luk pazar payına kıyasla 2019'un 4. çeyreğindeki pazar payının %8,8'inden fazlasını elde etti; bu da %2'lik bir artış anlamına geliyor - bahsettiğimizi unutmayın küresel ölçekte milyonlarca telefon ve bu artış, 2019'un 4. çeyreğinde 4. çeyreğe göre 7 milyon daha fazla telefon sevk ettikleri anlamına geliyor 2018. 2019, Redmi serisinin bir Xiaomi alt markasına ayrılması ve amiral gemisi sınıfı cihazların piyasaya sürülmesi gibi kayda değer olayların görüldüğü Xiaomi için büyük bir yıldı. Xiaomi Mi 9 ve Redmi K20 Pro'nun yanı sıra Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro ve Xiaomi Mi A3 gibi orta sınıf modeller de var. algı.
Xiaomi bu stratejisini daha da derinleştirip geliştirdikçe bu rakamların daha da artmasını bekliyoruz. Bunun gibi kayda değer olayları zaten gördük. POCO'nun bağımsız bir markaya ayrılması, bu yıl gerçekleşecek ve yılın sadece 1 ayındayız, dolayısıyla büyümenin şu andan itibaren tamamen ilerlemesi bekleniyor.
Kaynak 1: Kanallar / Kaynak 2: Strateji Analizi / Kaynak 3: Kontrpuan Araştırması / Kaynak 4: Kantar