ABD'deki 16 eyalet tarafından yapılan yeni bir yasal başvuru, Google'ın reklam rekabetini engellediğini ve gizlilik önlemleriyle mücadele etmek için diğer şirketlerle birlikte çalıştığını iddia ediyor.
Google, başta Google'ın arama ve reklamcılık işleriyle ilgili olmak üzere olası rekabet karşıtı uygulamalar nedeniyle Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı tarafından soruşturma altındadır. Geçtiğimiz yıl Adalet Bakanlığı bir şikayet yayınladı Google'ın, Android ile derin entegrasyon avantajı ve diğer arama motorlarının benimsenmesini sınırlayan diğer anlaşmalar sayesinde arama motoru pazarına hakim olduğunu iddia etti. Son zamanlarda odak noktası şirketin çevrimiçi reklamcılıktaki hakimiyetine kaydı ve yeni bir şikayet Google'ı pek de iyi bir şekilde tanıtmıyor.
168 sayfalık şikayet Çoğu Cumhuriyetçilerin kontrolünde olan 17 eyalet tarafından dosyalanmış; Texas, Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, Kuzey Dakota, Porto Riko, Güney Carolina, Güney Dakota ve Utah. Raporda, Google'ın rekabeti sınırlamaya yönelik gizli girişimleri ve gizlilik önlemleriyle ilgili ayrıntılar da dahil olmak üzere pek çok bilgi yer alıyor.
Reklam uygulamaları
Başvuru öncelikle Google'ın reklamcılık işine ve şirketin yıllar içinde çevrimiçi reklamcılığın her sektörünün kontrolünü nasıl ele geçirdiğine odaklanıyor. Bu muhtemelen hiç kimse için şaşırtıcı değil, ancak başvuruda Google'ın çevrimiçi reklamcılık ihalelerini kazanmasına olanak tanıyan gizli bir proje olan "Jedi" hakkında ayrıntılar yer alıyor. Bu, yayıncıların aynı anda reklamlara teklif vermenin bir yolu olan "başlık teklifini" benimsemeye başlamasından sonra geldi reklamlar Google tarafından barındırılıyor olsa bile birden fazla reklam borsasına (yalnızca Google'ın borsası yerine) yerleştirilir Google. Jedi programı, başka bir borsa daha yüksek bir teklif sunsa bile Google'ın kendi borsasının bu otomatik ihale savaşlarında kazanmasını sağladı.
eBay'in bir iPhone açık artırmasında ikinci veya üçüncü en yüksek teklifi seçmesi, iPhone'u satan kişinin potansiyel kârını azaltacağı gibi, bu da reklamverenlerin gelirini etkiledi. Google'ın kendi deyimiyle, Jedi programı "yayıncılar için optimumun altında getiriler ve ciddi olumsuz medya riskleri yaratıyor"
dışarıdan maruz kalması halinde kapsama alanı."
Google ve Facebook, Apple ürünlerini kullanan kişileri tespit etmek için birlikte çalışmaya başladı.
Facebook 2017'de duyurdu Google'ın reklam endüstrisindeki hakimiyetine bir başka potansiyel darbe olabilecek reklam platformu Facebook Audience Network'te başlıktan teklif almayı destekleyeceğini söyledi. Ancak Facebook'un dahili bir iletişimi, duyurunun amacının çoğunlukla Google'a, Google'ın kendi reklamlarında Facebook bilgileri, hız ve diğer avantajları sunması konusunda baskı yapmak açık artırmalar. Facebook başlıktan teklif alma (header bidding) ile olan ilgisini azalttı ve Google ve Facebook, Apple ürünlerini kullanan kişileri belirlemek için birlikte çalışmaya başladı. Şirket içinde "Jedi Blue" adı verilen bir anlaşmayla her iki şirket de "Facebook'un yayıncıların açık artırmalarını ne sıklıkta kazanacağına ilişkin kotalar üzerinde önceden anlaşmaya varıldı. Facebook'un ne sıklıkta teklif vereceğine ilişkin minimum harcamalar ve kotalarla açık artırmayı manipüle etmek ve kazanç."
Başvuruda, reklamcılıktaki diğer birçok tekelci ve rekabete aykırı uygulamanın detayları yer alıyor. Google, 2013'ten itibaren diğer şirketlerin reklam satın alma araçlarının YouTube'a reklam yerleştirmesini engelleyerek reklamverenleri Google'ın kendi araçlarını kullanmaya zorladı. "Reklamverenler, YouTube da dahil olmak üzere video envanterine erişmek için doğrudan Google ile çalışmak zorunda olmadıklarını düşünürlerse, bütçe tahsisiyle ilgili kararları etkileme yeteneğimizi kaybedeceğiz.
Gizlilik fiyat sabitleme
Google'ın 6 Ağustos 2019'da Facebook, Apple ve Microsoft temsilcileriyle kapalı bir toplantı yaptığı ve şirketlerin kullanıcı gizliliğini iyileştirme çabalarını nasıl geciktirebileceklerini tartıştıkları iddia ediliyor. Google, toplantı için hazırlanan bir notta şunları söyledi: "Süreyi yavaşlatma ve geciktirme konusunda başarılı olduk. [eGizlilik Yönetmeliği] sürecinde ve perde arkasında diğerleriyle el ele çalışıyoruz şirketler."
Google, Microsoft'un çocukların gizliliğini kendisinden daha ciddiye aldığından endişeliydi.
Şirketler ayrıca son birkaç yıldır önemli bir tartışma konusu haline gelen çocuk gizliliği ve güvenliğine yönelik stratejilerini de tartıştı. YouTube Kids'de içerik filtrelemenin zayıf olmasıve Facebook'un kendi dahili araştırması şunu buldu: Instagram birçok gencin ruh sağlığına zararlı. Toplantıda Google, Microsoft'un çocukların gizliliğini kendisinden daha fazla ciddiye aldığından endişe duyuyordu. Aynı notta şöyle yazıyordu: "İster bu toplantıda ister başka bir forumda, bunun koordineli bir yaklaşıma sahip olmak için özel öneme sahip bir alan olduğunu vurgulamak isteyebiliriz." Microsoft'un tutumu şuydu: ayrıca şunları kaydetti: "Kent'ten (Walker) MSFT ile uyum bulmamız yönünde talimat aldık, ancak onların [gizliliği teşvik etme konusundaki faaliyetlerine karşı dikkatli olmalıyız ve olabildiğince fazla bilgi kazanmaya çalışmalıyız'' olası."
Google ayrıca Facebook'un gizlilik çabalarına uymamasından da endişe duyuyor ve "bizim
Zaman zaman itibar kazanmaya öncelik verdikleri için FB'nin gizlilik hedeflerimize ve stratejimize uyum sağlamasını sağlamakta zorluk çekiyoruz yasama tartışmasındaki ticari çıkarı." Başvuruda, bu davranışın rekabete aykırı uygulamalara benzer olduğu iddia ediliyor. fiyat sabitlemeancak teknoloji şirketleri gizlice fiyatlar üzerinde anlaşmak yerine gizlilik önlemleri konusunda anlaşmalar yapıyor.
Google AMP
Hızlandırılmış Mobil Sayfalar veya AMP, başlangıçta Google tarafından oluşturulan bir teknolojidir. Genel amaç, web sitelerinin makalelerinin daha hızlı yüklenen sürümlerini oluşturmasına izin vermektir; AMP bunu, bir sayfanın kullanabileceği komut dosyası miktarını ve özel stilleri sınırlayarak elde eder. Ziyaretçileri ve yayıncıları üzecek şekilde Google daha sonra sitelerin Google Feed'de, Google Haberler'de ve diğer tanıtım platformlarında görünmeden önce AMP'yi desteklemesini zorunlu kıldı. Google yalnızca bu gereksinimi kaldırmaya başladı son birkaç ayda.
Başvuruda, AMP'nin özel amacının, reklamlarda başlıktan teklif almanın (header bidding) etkinliğini azaltarak Google'ın reklamlarına rekabet avantajı sağlamak olduğu iddia ediliyor. AMP kodu, yayıncıların teklifleri aynı anda birkaç exchange'den fazlasına yönlendirmesini yasakladı, ancak Google'ın reklam sunucusu aracılığıyla exchange tekliflerine herhangi bir sınırlama getirilmedi. AMP ayrıca Google'a tarama davranışı ve reklam yükleme hakkında daha fazla bilgi verdi; çünkü çoğu durumda (Arama ve Haberler'de olduğu gibi), AMP sayfaları Google'ın kendisi tarafından önbelleğe alınmış kopyalar aracılığıyla sunulur.
Google AMP yıllardır rekabete aykırı olduğu ve Google'a internet üzerinde daha fazla kontrol sağladığı için eleştirildi, bu nedenle AMP hakkındaki bilgiler belki de başvurunun en az şaşırtıcı yönü. Bu kadar çok sitenin (dahil) nedeni XDA Geliştiricileri) AMP desteğini ekledi; okuyucular ve yayıncılar için daha kötü bir deneyim olmasına rağmen, Google'ın Keşfet Akışında görünmenin bir gereklilik olması ve Google Arama'daki en önemli haberler atlıkarıncası. Siteler AMP eklemeseydi, Google'ın reklam manipülasyonu AMP sayfalarından daha az gelir elde etmesine neden olsa bile web trafiğini kaybedebilirlerdi.
Başvuruda Google'ın çeşitli ihlallerde bulunduğu iddia ediliyor 1890 Sherman Antitröst Yasası (kısaca 'Sherman Yasası' olarak da bilinir), Amerika Birleşik Devletleri'nde rekabete dayalı olmayan anlaşmaları ve piyasaları tekelleştirme girişimlerini yasaklayan bir antitröst yasasıdır. Başvuruda ayrıca Google'ın aldatıcı ticari uygulamalar yoluyla elde edilen tüm karları ve bilgileri teslim etmesi ve şirketin çeşitli para cezaları ödemesi talep ediliyor.
Dava ABD hukuk sisteminde ilerlerken ne olacağını bekleyip görmemiz gerekecek. Eğer bu dosyalama dikkate alınacak bir şeyse, başka bir başvuru daha yapabiliriz Microsoft düzeyinde antitröst çöküşü bizim elimizde. Bir açıklama almak için Google'a ulaştık ve bir bildirim aldığımızda (veya alırsak) bu yayını güncelleyeceğiz.