Üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarını açıkladıktan sonra Google, web üzerindeki kullanıcıları izlemek için alternatif tanımlayıcılar oluşturmayacağını söyledi.
Üçüncü taraf çerezlerini (çevrimiçi olarak sizi takip eden kod kırıntıları) aşamalı olarak kaldırma planlarını açıkladıktan sonra Google, web üzerindeki kullanıcıları izlemek için alternatif tanımlayıcılar oluşturmayacağını söyledi. Diğer reklamcılık teknolojisi şirketleri tarafından geliştirilen araçlar Google ürünlerinde kullanılmayacak; böylece kullanıcılar daha sessiz, daha özel bir gezinme deneyiminden yararlanabilecek.
Bu hamle, Google'ın web'de kullanıcı gizliliğini artırmayı amaçlayan Özel Korumalı Alan adı verilen bir dizi açık standart geliştirdiğini açıklamasından bir yıldan fazla bir süre sonra gerçekleşti. Özel Korumalı Alan duyurulduğunda Google, bu özelliğin oluşturulmasının, kullanıcıların reklam göstermek için veri toplayan reklamverenlerden memnun kalmamalarına yanıt olarak yapıldığını söyledi.
"Dijital reklamcılık, insanların gizlilikleriyle ilgili artan endişelerini giderecek şekilde gelişmezse Google, "Kişisel kimliklerinin nasıl kullanıldığını göz önünde bulundurarak özgür ve açık webin geleceğini riske atıyoruz" dedi. içinde Blog yazısı.
Google, üçüncü taraf çerezlerini engelleme planlarını duyurduğundan beri reklamverenler, kullanıcıları izlemek için alternatif yollar geliştiriyor. Olası çözümlerden biri, insanların e-posta adreslerini temel alan PII grafikleridir. Google bu çözümü kullanmayacak ve bunun yerine kullanıcı gizliliğini koruyacak ancak yine de reklamverenler ve yayıncılar için sonuçlar sunacak kendi araçlarını geliştirmeye odaklanacak.
Hedefli reklamların genellikle web siteleri, uygulamalar ve sosyal medyadaki insanları takip etmesiyle gizlilik, web kullanıcıları için büyük bir endişe kaynağı haline geldi. Pew Araştırma Merkezi'ne göre insanların %72'si çevrimiçi yaptıkları neredeyse tüm işlemlerin reklamlar tarafından takip edildiğini düşünüyor ve %81'i veri toplamanın potansiyel risklerinin faydalarından daha ağır bastığını söylüyor. Google, web'in geleceğinin toplama, anonimleştirme, cihaz üzerinde işleme ve gizliliği koruyan diğer teknolojilerdeki ilerlemelere dayanacağını söyledi.
Gizliliği Apple'dan korumak için benzer bir mücadele gördük. Şirket, Safari tarayıcısında izlemeyi kısıtladı ve aynı zamanda iOS 14'te Facebook'un öfkesini kışkırtan bir Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği de hazırlıyor. Sosyal ağ bunu yapmaya çalışıyor Apple'a savaş açmakiOS 14'ün gizlilik özellikleriyle ilgili bir antitröst davası da dahil.
“İnterneti herkes için açık ve erişilebilir tutmak, gizliliği korumak için hepimizin daha fazlasını yapmasını gerektiriyor ve bu da, gizliliğin sona ermesi anlamına geliyor. yalnızca üçüncü taraf çerezlerine değil, aynı zamanda bireyleri web'de gezinirken izlemek için kullanılan tüm teknolojilere de uygulanır." söz konusu.
Google, üçüncü taraf çerezlerini reklam denkleminden çıkaran ve bunun yerine ortak ilgi alanlarına sahip geniş insan kalabalığındaki bireyleri gizleyen bir yöntemi test ettiğini söyledi. Şirketin Özel Korumalı Alan araçları geliştikçe Google, son kullanıcılardan ve sektörden geri bildirim almaya devam edeceğini söyledi.
Google, "İnsanların alakalı reklamlardan faydalanmak için web üzerinde takip edilmeyi kabul etmeleri gerekmemeli" dedi. "Ve reklamverenlerin, dijital reklamcılığın performans avantajlarından yararlanmak için web üzerindeki bireysel tüketicileri izlemesine gerek yok."