Google, Chrome'u üç tür izinsiz video reklamı engelleyecek şekilde güncelleyeceğini belirtti. YouTube'un standartlara uygunluğu incelenecektir.
Reklamlar, web'de gezinme ve video akışında tartışmalı bir konudur. Reklam engelleme yazılımının kullanımı, web yayıncıları tarafından, web sitelerinin birincil gelir kaynaklarını bloke ederek kazançlarını azalttığı veya bazı durumlarda ortadan kaldırdığı için verimsiz bir uygulama olarak değerlendirilmektedir. Ancak aynı şekilde bazı kullanıcılar, web'de gezinmeyi engelleyen, cihazların pil ömrünü kısaltan ve genel olarak kullanıcı deneyiminde bozulmaya yol açan izinsiz reklamlar nedeniyle reklam engelleyicileri haklı çıkarıyor. Teorik çözüm basittir. Reklam engelleyici kullanımını azaltmak için, reklam sağlayıcıların müdahaleci olmayan standartlaştırılmış reklam biçimleri üzerinde anlaşması gerekir. Bu amaçla Google, Daha İyi Reklam Standartlarını geliştirmekten sorumlu olan grupla birlikte çalışmaktadır: Daha İyi Reklamlar Koalisyonu. Artık Google, Google Chrome'u üç tür izinsiz video reklamı engelleyecek şekilde güncelleyeceğini duyurdu.
Şirket, Chrome'un, kullanıcıları açılır pencereleri engelleme ve bir sayfada kötü amaçlı yazılım varsa kullanıcıları uyarma gibi rahatsız edici deneyimlerden koruma konusunda uzun bir geçmişi olduğunu belirtiyor. Son yıllarda Google'ın odak noktası can sıkıcı, müdahaleci reklamları ele almak için. 2018 yılında reklamları web sitelerinden kaldırmaya başladı sürekli olarak endüstri standartlarını ihlal eden izinsiz reklamlar gösteren. Ayrıca kullanıcıların en sinir bozucu bulduğu reklam türlerini satmamasını veya sunmamasını sağlamak için kendi reklamcılık çözümlerini de güncelledi. Görünüşe göre o zamandan beri Kuzey Amerika ve Avrupa'da Chrome'da reklam engelleme oranlarının "önemli ölçüde düştüğü" görüldü.
Araya giren reklamların belirlenmesi için Google, Better Ads Standartlarına güvenir. Daha İyi Reklamlar Koalisyonu, dünya çapında 45.000 tüketicinin yaptığı araştırmaya dayanarak, videolar sırasında gösterilen yeni bir dizi standardı duyurdu. Araştırmaya göre, birçok video reklam türü olmasına rağmen, insanların sekiz dakikadan kısa video içeriğinde özellikle rahatsız edici bulduğu üç reklam deneyimi var.
Birincisi Uzun, atlanamayan videodan önce gösterilen reklamlar veya videodan önce görünen ve ilk saniye içinde atlanamayan, 31 saniyeden uzun reklam grupları.
İkinci kategori ise Bir videonun ortasında görünen herhangi bir süredeki videonun ortasında gösterilen reklamlar, orijinal içeriği kesintiye uğratır.
Üçüncü tip ise Oynatılan bir videonun üstünde görünen ve video oynatıcı penceresinin orta 1/3'ünde yer alan veya video içeriğinin %20'sinden fazlasını kaplayan resim veya metin reklamlar.
Daha İyi Reklamlar Koalisyonu, web sitesi sahiplerinin önümüzdeki dört ay içinde bu tür reklamları site ziyaretçilerine göstermeyi bırakmaları gerektiğini duyurdu. Buna uygun olarak Google, Chrome'un kullanıcı korumasını genişleteceğini ve bu rahatsız edici reklamları gösterdiği bildirilen tüm ülkelerdeki sitelerdeki tüm reklamları göstermeyi durduracağını duyurdu. 5 Ağustos 2020'den itibaren. Şaşırtıcı bir şekilde şirket, video içeriğine sahip diğer web siteleri gibi YouTube'un da standartlara uygunluk açısından inceleneceğini belirtiyor. Bu önemli bir duyurudur.
Google, yeni standardın bir sonucu olarak YouTube dahil reklam platformlarımızdaki ürün planlarını da güncelleyecektir. Google, reklam gösteren web sitelerinin sahiplerine site durumlarını Reklam Deneyimi Raporu'nda incelemelerini önerir. Bu, yayıncıların, Chrome'un kendi sitelerinde ihlalde bulunan herhangi bir reklam deneyimi tespit edip etmediğini anlamalarına yardımcı olan bir araçtır. alan. Şirket, bu hafta raporu, yayıncıların yeni video standartlarıyla ilgili sorunları çözmelerine yardımcı olacak bilgilerle güncelleyecek.
Bu yeni video standartlarının video reklamlar, özellikle de YouTube için çok önemli bir değişikliği temsil ettiği oldukça açık. Yeni standardın sıkı bir şekilde uygulanması, YouTube'un şu anda videolarda reklam sunma biçimini temel olarak değiştirecek. ve video içeriğini ucuzlaştıran son derece müdahaleci reklamların eşiğinden büyük bir geri adımı temsil edecek deneyim. İzleyiciler açısından böyle bir değişimin son derece olumlu karşılanacağı kesin.
Kaynak: Google