Google, kullanıcıların ve reklamverenlerin ihtiyaçlarına hizmet eden web tarayıcıları için üçüncü taraf çerezlere alternatif olan Trust Token API ile ilgili bazı detayları paylaştı.
Ocak 2020'de Google, niyetinden bahsetmişti üçüncü taraf çerezlerini Google Chrome'dan aşamalı olarak kaldır önümüzdeki iki yıl içinde. Özel Korumalı Alan gibi girişimlerin, üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılacak sağlıklı, reklam destekli bir web'in itici güçleri olduğuna inanılıyor. Bu hedefe ulaşmaktan hala çok uzakta olsak da, Google artık üçüncü taraf çerezlere alternatif olarak önerdiği güven tokenlarını sergiliyor.
İnternet bağlamında çerez, kullanıcı bir web sitesine eriştiğinde kullanıcının cihazında saklanan bir veri parçasıdır. Çerez, alışveriş sepetine eklenen ürünler, oturum açma verileri, form verileri ve çok daha fazlası gibi kullanıcının web sitesiyle etkileşimiyle ilgili verileri saklar. Birinci taraf çerezleri, ziyaret edilen web sitesinin kendisi tarafından oluşturulan çerezlerdir ve web sitesinin siz sayfadan sayfaya geçerken etkinliğinizi takip etmesi için gereklidir. Üçüncü taraf çerezleri ise ziyaret edilen web sitesi veya kullanıcı dışında bir tarafça oluşturulan çerezlerdir; bunlar genellikle reklamlar gibi harici içerik tarafından oluşturulan çerezleri ifade eder. Ortalama kullanıcılar genellikle sağlayıcıların kendilerine sunabileceği reklamlar üzerinde çok az kontrole sahip olduklarından veya hiç kontrole sahip olmadıklarından, yanlışlıkla reklamlara izin verirler. Bu reklam sağlayıcılar, aynı reklamların bulunduğu web sitelerindeki tarama geçmişlerine göre kullanıcının profilini izlemek ve oluşturmak için kullanılır. Sağlayıcı. Bir reklam sağlayıcı için kullanıcıyı takip etmek önemli bir görevdir çünkü kullanıcılara daha fazla reklam sunmalarına olanak tanır. kullanıcının zevkine uygun ve dolayısıyla kullanıcının dikkatini çekme olasılığı daha yüksek ve etkileşim. Bu amaç ilk bakışta makul gibi görünse de, uygulamada üçüncü taraf çerezleri çok daha hain amaçlar için kullanılmış ve kullanıcı gizliliğini pek endişe etmeden ayaklar altına almıştır.
Çerezlerin aksine güven belirteçleri, bir kullanıcının kimliğini bilmesine gerek kalmadan kimliğini doğrulamak için tasarlanmıştır. Güven belirtecinin arkasındaki fikir, her kullanıcıyı takip etmek değil, kullanıcı ile bot arasında ayrım yapmaktır. Google'ın da belirttiği gibi web ekosistemi, dolandırıcı veya spam içerikli aktörleri tespit etmek için büyük ölçüde güven sinyalleri oluşturmaya dayanır. ve bu kaba segmentasyon, büyük miktarda geçersiz, hileli e-posta alan reklam endüstrisi için çok önemlidir. trafik. Güven belirteçleri kişiselleştirilmemiştir ve kullanıcıları izlemek için kullanılamaz ancak kriptografik olarak imzalanmıştır, dolayısıyla kötü aktörler tarafından da taklit edilemezler.
Google'ın duyurusu, güven belirteçlerinin işleyişine daha fazla değinmiyor ancak ilgileniyorsanız açıklayıcı bir belge mevcuttur. daha fazla ayrıntı Ve uygulama. Güven belirteçleri, geliştiriciler tarafından API aracılığıyla test edilmeye hazırdır. Her şey yolunda giderse, Chrome'un üçüncü taraf çerezlerini kaldırmasından önce bunların web'de popüler hale geldiğini görmeliyiz.
Kaynak: Google Blogu, Ağ. Geliştirici
Hikaye Yoluyla: Sınır