Bloomberg'in yeni bir raporu, Twitter'ın reklam gelirine daha az bağımlı hale getirmek için bir abonelik modeli fikrini öne çıkardığını iddia ediyor.
Twitter'ın gelir elde etmenin alternatif yollarını aradığı bildiriliyor; abonelik modeli de bir olasılık. Bu, sosyal ağın hedeflenen reklamlara daha az bağımlı olmasını sağlayacaktır.
Buna göre BloombergTwitter'ın abonelik ürünü, COVID-19 salgını ve aktivist yatırımcıların baskısı sayesinde son birkaç ayda daha fazla güç kazandı.
"Twitter'ın marka reklamlarına o kadar bağımlı olmayan ayrı bir gelir akışından yararlanacağı düşünülüyor." Bloomberg söz konusu. "Şirketin en değerli pazarı olan ABD'deki kullanıcı tabanı da sabitlenmeye başladı, bu da şirketin yalnızca meyve suyu gelirine kullanıcı eklemeye güvenemeyeceği anlamına geliyor."
Twitter birkaç farklı fikri araştırıyor. Bunlardan biri, kullanıcıların özel içerik için insanlara ödeme yapmasına olanak tanıyan "bahşiş" ile ilgili olabilir. Sosyal ağ, birden fazla hesabı ve listeyi yönetmeyi kolaylaştıran popüler bir Twitter alternatifi olan TweetDeck gibi hizmetleri kullanmak için de ücret alabilir.
Twitter ayrıca, kullanıcılara "göndermeyi geri alma" ve gelişmiş profil özelleştirme seçenekleri de dahil olmak üzere premium özelliklere erişim sağlayacak bir ücret talep edebilir. Bahsedilmeyen bir özellik Bloomberg'in Ancak insanların şüphesiz para ödeyeceği şey, Tweetleri düzenleme yeteneğidir. Bu, Twitter kullanıcılarının yıllardır talep ettiği bir özellik.
Sosyal medya platformları, kullanıcı tabanını büyütmenin ve katılımı teşvik etmenin bir yolu olarak genellikle ücretsizdir. Bu hizmetleri yürütmenin maliyeti reklamlarla dengelenir. Ancak pandemi nedeniyle reklam harcamaları önemli ölçüde yavaşladı, bu nedenle Twitter artık premium seçenekleri ciddi şekilde değerlendiriyor. Bloomberg Twitter'ın abonelik seçenekleri fikrini birkaç yıldır değerlendirdiğini ancak henüz işlerin "çok çok erken" olduğunu belirtiyor.
Twitter'ın gelir ürünü başkanı Bruce Falck şunları söyledi: Bloomberg sosyal ağın dayanıklılığını arttırmanın "şirketimizin en önemli hedefi olduğunu" belirtti.
Özel içeriğe veya TweetDeck için ücretlendirmeye ek olarak Twitter'ın başka şeyler de düşündüğü bildiriliyor Yüksek kaliteli video, daha ayrıntılı analiz araçları ve daha kapsamlı bir yayın dahil olmak üzere olası premium özellikler reklamsız. Ancak ikinci özellik, Twitter'ın en öne çıkan işini büyük ölçüde kesintiye uğratabilir.
"Bu potansiyel konusunda heyecan duysak da, henüz çok erken bir aşamada olduğumuz için şunu not etmek önemli: 2021'de bu fırsatlara atfedilebilecek anlamlı bir gelir beklemiyoruz." dedi Falck.
Fiyat: Ücretsiz.
4.