Pixel 8a ve iPhone SE 4'ün iptal edildiğine dair söylentiler, kimsenin orta sınıf telefon istemediğini gösteriyor

Geçen hafta bir gördük Google'ın ortaya çıkardığı büyük sızıntı Pixel cihazlarının önümüzdeki üç yılı için planlar. Sızıntı, piyasaya sürülmesi gereken uzun süredir söylentilere konu olan katlanabilir Pixel gibi beklenen her şeyi ortaya çıkardı birkaç ay içinde, 2024'te iki Pro Pixel telefon ve potansiyel bir kapaklı telefon gibi şaşırtıcı gelişmelere katlanabilir.

Ancak bana göre sızıntının belki de en dikkat çekici kısmı, Google'ın orta seviye "A serisinin" kapsamını yaklaşan Pixel 7a'dan sonra daraltacak olmasıdır. Sızıntı, Google'ın ya iki yılda bir lansmana geçeceğini ya da hattı tamamen iptal edeceğini iddia ediyor. Bu, 2024'te veya gelecekte Pixel 8a için herhangi bir planın olmadığı anlamına geliyor.

Söylenti doğruysa Google, orta sınıf telefon serisinin üretimini azaltan veya tamamen iptal eden ilk büyük telefon markası olmayacak. Çok güvenilir sektör analisti Kuo Ming-chi'ye göre, Apple muhtemelen

dördüncü nesil iPhone SE'nin seri üretiminin hurdaya çıkarılması üçüncü nesil SE'nin zayıf satışlarının ardından. Samsung'un da serbest bırakmadı bu yıl bir Fan Edition Galaxy telefonu.

Bu kararlara bakıldığında, bir amiral gemisinin "uygun fiyatlı ancak ödün verilmiş" versiyonuna olan talebin şirketler kadar yüksek olmadığının ve bazı teknoloji yazarlarının başlangıçta inandığının açık olduğunu düşünüyorum. Biz teknoloji yazarlarını gruba dahil ediyorum çünkü XDA da dahil olmak üzere teknoloji siteleri genellikle bu Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE türdeki cihazları destekliyor. Ancak giderek artan eleştiriler bu telefonların ticari başarısıyla sonuçlanmıyor. Ama ne verir? Günümüzün ekonomisi göz önüne alındığında, insanlar biraz daha az para karşılığında neredeyse amiral gemisi bir telefon istemezler mi? Dünyadaki Pixel 6a'ların ve iPhone SE'lerin neden iyi satmadığına dair birkaç eğitimli teorim var.

Telefonlar yalnızca Kuzey Amerika'da "iyi değere sahiptir"

Ele almamız gereken ilk şey, Google Pixel 6a ve üçüncü nesil iPhone SE gibi telefonların yalnızca iyi olarak kabul edilebileceğidir. Pek çok Çinlinin bulunmaması nedeniyle telefon sahnesinin sınırlı olduğu Kuzey Amerika'da (ve Galaxy S21 FE'de hiç de değil) değer markalar. Objektif olarak konuşursak, Çinli markalar sürekli olarak paralarının karşılığını Batılı veya Koreli rakiplere göre daha fazla sunuyor. Örneğin fiyatları 500 doların altına çekmek için Google, Pixel 6a'ya 60Hz ekran ve plastik gövde verdi. Bu arada, Apple'ın üçüncü nesil iPhone SE'si, bileşenleri doğrudan beş yıllık iPhone 8'den alınan bir tasarım kullanıyor; ekran çözünürlüğü 720p bile değil. Samsung Galaxy S21 FE mi? Bir yıllık donanımla gülünç bir 700 dolarla piyasaya sürüldü — XDA'lar dahil neredeyse her inceleme, tüketicilere "tam fiyatından satın almayın" uyarısında bulundu.

Bunun tersine, Hindistan, İngiltere, İspanya veya Singapur da dahil olmak üzere Asya ve Avrupa'daki diğer pazarlarda tüketiciler şöyle bir şey satın alabilir: Poco F4 yaklaşık 380 dolara eşdeğer. İnce çerçeveli 120Hz OLED ekran, Snapdragon 870 SoC, daha büyük görüntü sensörleri, en yeni bellek ve depolama standartları ve birlikte verilen şarj cihazıyla hızlı şarj olanağı sunuyor.

Bu, bu A/SE/FE telefonların Kuzey Amerika pazarı dışında ana satış noktasını - değerini - kaybettiği anlamına geliyor. Ancak olay şu ki, Google/Apple/Samsung'un orta düzey yöneticileri de değer teklifine rağmen Kuzey Amerikalı tüketicilerin desteğini kazanamıyor. Ve bunun bir sonraki noktamla ilgili olduğunu düşünüyorum.

Kuzey Amerika'da tüketicileri amiral gemisini satın almaya teşvik edecek yeterli sayıda taşıyıcı sübvansiyonu, takas teklifi ve taksit planı mevcut.

Mevcut ekonomiyle ortalama Amerikalı tüketicinin bütçesinin daha kısıtlı olduğu ve bu nedenle telefonda 200-300 dolar tasarruf etmeyi seveceği düşünülebilir. Ancak görünen o ki durum böyle değil çünkü bu orta sınıftakiler açıkça satış yapmıyor.

Bence sorun şu ki, bu cihazlar benim Kuzey Amerika fiyat belirsizliği diyebileceğim bir durumda: 450 ile 700 dolar arasında, gerçekten mali açıdan sıkıntı çekenler için yeterince ucuz değiller. ancak telefonlar aynı zamanda amiral gemisi muadillerinden açıkça daha düşük olmalarına yetecek kadar köşeyi de kesiyor; bu da daha fazla harcanabilir geliri olan tüketicilerin biraz daha fazla harcamaya ikna edilebileceği anlamına geliyor.

Peki ikna etme işini kim yapıyor? Amiral gemisi telefonlar için büyük sübvansiyonlar ve takas teklifleri sunan telefon operatörleri. Üç büyük Amerikan taşıyıcısının ana sayfalarında (AT&T, T mobil, Verizon) şu anda önde gelen promosyon materyalleri, uygun bir cihazı takas etmeniz ve iki yıllık bir sözleşmeye kaydolmanız durumunda "ücretsiz" bir iPhone 14 Pro'nun reklamını yapıyor. Samsung, piyasadaki en cömert takas tekliflerinden bazılarına sahiptir. Sadece iki ay önce, genellikle 999 dolar olan Galaxy Z Flip 4'ün fiyatını etkili bir şekilde 309 dolara çıkaran gelişmiş bir takas anlaşması vardı.

Peki ya o 309 doları bile ödemekte zorlanırsan? Samsung, Best Buy veya kredi kartınız muhtemelen taksit planları sunuyor. Gerçek şu ki, ABD tüketim odaklı bir ülke ve sizi harcamaya teşvik edecek fırsatlarda hiçbir zaman eksiklik olmuyor. Mobil analist Avi Greengart'ın Twitter'da belirttiği gibi, kendi ceplerinden pek fazla para ödemeyen biri neden açıkça kalitesiz bir telefonu tercih etsin ki?

Fiyatlandırmada başka bir aşamaya geçmek bir seçenek midir? çok emin değilim

Tüketiciler cüzdanlarıyla 450 dolarlık Pixel 6a veya iPhone SE'nin amiral gemisi kardeşleri olması durumunda pek de umursamadıklarını söylediklerinden beri sadece 200-300 dolar daha fazla, belki de bu cihazlar için bir sonraki adım, fiyatlandırmada başka bir aşamaya, bütçeye geçmek olabilir bölge. Belki Pixel, iPhone veya Galaxy S markalı 250 dolarlık bir telefon sonunda fark yaratacak kadar fiyat farkı yaratabilir? Birkaç nedenden dolayı bunun olacağına ikna olmadım.

Birincisi, fiyatların 200-300$ aralığına düşürülmesi, donanımdan daha fazla taviz verilmesi anlamına gelecektir. Google, Apple ve Samsung şu ana kadar bazı Çinli markaların yaptığı gibi değer adına kar marjlarını feda etmeye istekli değiller. Bu şirketler son derece eski bileşenler kullanmayan 250 dolarlık bir telefonu nasıl üretebilecekler?

Bir de marka imajı meselesi var. Uygun fiyatlı ürünler satmak, bazı hızlı satışları artırabilir, ancak genel markanın algılanan premium statüsünden uzaklaşabilir. Çin telefon markaları da dahil olmak üzere çeşitli sektörlerden pek çok şirketin uygun fiyatlı ürünler için bir alt marka oluşturmasının nedeni budur.

Ne Google'ın, ne Samsung'un, ne de Apple'ın uygun fiyatlı ürünlerle ilişkilendirilerek marka imajını sulandırmak isteyeceğinden oldukça şüpheliyim. Bir Apple ürününün kendi kategorisinin "bütçe" segmentine girdiğini görmeden önce cehennemin donacağını söyleyecek kadar ileri giderdim. Bu, 19 dolarlık bir kumaş parçası satan şirket.

A serisini iptal etmek sorun değil çünkü Google'ın hedefi Apple'a rakip olmak

Bu görüş yazısını sonuçlandırmak için Pixel sızıntılarına geri dönelim. A serisinin kullanımdan kaldırılması halinde Google'ın pek bir şey kaybedeceğini düşünmüyorum. Google, Pixel telefonlarını her zaman Android'in iPhone'a doğrudan yanıtı olacak ve oraya ulaşacak şekilde tasavvur etti; Google'ın daha fazla bütçeye değil, daha fazla premium'a gitmesi gerekiyor.

İyi haber şu ki, Google yavaş bir başlangıçtan sonra son birkaç yılda önemli ilerleme kaydetti. Pixel 6 serisi şirket için bir atılımdı ve Pixel 7 serisi birinci sınıf ve bu yılın iPhone'larından daha iyi olacak kadar güçlü bir kasaya sahip olacak kadar gösterişli (kesinlikle öyle düşünüyorum). Google'ın, Apple'a yetişmek için dünya çapındaki perakende varlığını genişletmek ve daha geniş bir ürün ekosistemi oluşturmak da dahil olmak üzere (hepsi Google'ın aktif olarak üzerinde çalıştığı) yapması gereken çok iş var. Ancak Google'ın A telefonunu atlayıp üçüncü bir amiral gemisi telefon eklemeye odaklanma planı doğru plan gibi görünüyor.