Apple artık yenilik yapamıyor gibi görünüyor

Temel Çıkarımlar

• Apple'ın yenilikçilik konusundaki itibarına rağmen, son donanım yükseltmeleri artımlıydı ve gerçek anlamda yenilik olarak nitelendirilebilecek büyük değişikliklerden yoksundu.
• Örneğin iPhone 15 Pro Max, Apple'ın çığır açan fikirler sunmak yerine diğer cihazlarda zaten mevcut olan özellikleri nasıl yakaladığını vurguluyor.
• M3 Mac'leri yenilikçi olarak adlandırmak tartışmalıdır, çünkü bunlar aslında herhangi bir önemli yaratıcı değişiklik olmaksızın sadece teknik özellik güncellemeleridir. Apple'ın açılış konuşmalarında "inovasyon" kelimesi anlamını yitiriyor.

İtibaren popüler iPhone'lar, ile çok yönlü iPad'ler Ve rakipsiz Mac'lerApple'ın ürün yelpazesi bugüne kadar piyasaya sürülen en iyi tüketici teknolojilerinden bazılarını içeriyor. Ve bu cihazları daha da güçlü kılan şey, hepsini birbirine bağlayan sıkı bir şekilde entegre olmuş ekosistemdir. Ben de dahil olmak üzere pek çok müşterimiz yalnızca bir iPhone ile başladı ve birkaç ay ya da yıl kullandıktan sonra kendilerini tam bir Apple cihazları paketine sahip olarak buldular. Bu cihazların objektif mükemmelliğine rağmen, son zamanlarda donanım yükseltmeleri oldukça arttı.

Hem donanım hem de yazılım departmanlarındaki artımlı yükseltmeler bu noktada tamamen anlaşılabilir bir durumdur. Apple, cihazlarının tasarımına, performansına ve işletim sistemlerine hakim olduğundan istenecek pek bir şey yok. Ancak benim sorunum, şirketin son ürünleri bu açıdan eksikken, açılış konuşmaları sırasında "inovasyon" kelimesini ortalıkta dolaştırması.

iPhone 15 Pro Max

iPhone 14 Pro'dan bir iPhone'a yükselttim iPhone 15 Pro Max 2023'te Apple'ın mobil departmanındaki yeniliğinin neyle ilgili olduğunu görmek için. İki telefon arasındaki temel farklar Eylem düğmesi, geliştirilmiş kamera, USB-C bağlantı noktası ve titanyum yapıdır. Eylem düğmesiyle başlayarak, diğer OEM'ler uzun yıllardan beri cihazlarına benzer bir şey eklemektedir. Sessiz anahtarını tıklanabilir bir düğmeyle değiştirmek (bu arada, tek bir eylemle sınırlıdır) hoş bir ince ayardır, bir "yenilik" değil. Bu anlamda yenilik, yaratıcılığın yönlendirdiği ve yeniliğin kapılarını açan büyük bir değişimdir. potansiyeller. Geri dönüştürülmüş, yarı pişmiş bir fikir BT.

Benzer şekilde, diğer üreticilerin yıllardır geride bıraktığı gelişmiş yakınlaştırmayı sunmak, sadece yetişmektir. Örneğin, orijinal MacBook Air veya Face ID piyasaya çıktığında tanık olduğumuz akıllara durgunluk veren türden bir yenilik değil. Aynı şey USB-C ve titanyum tasarımı için de söylenebilir. Bunların hepsi memnuniyetle karşılanan değişikliklerdir ancak Apple'ın geçmişte öne çıkmasına yardımcı olan benzersiz yaratıcılıktan yoksundurlar.

Yine şunun farkındayım amiral gemisi akıllı telefonlar olgunlaştım ve yıllık bazda çığır açıcı değişiklikler talep etmiyorum. Sadece "inovasyon" kelimesinin, Apple'ın açılış konuşmalarında onu ne kadar gereksiz yere kullandığından dolayı anlamını yitirdiğine işaret ediyorum.

Apple Watch Serisi 9

Başka bir örnek ise şu konu etrafında dönüyor: en yeni Apple Saatleri. Tartışmasız en büyük vurgusu Apple Watch Ultra2 Seri 9 ise çift dokunma hareketiydi. Bilmeyenler için bu teklif, bir erişilebilirlik özelliği olarak yıllardır varlığını sürdürüyor. Ancak en son modellerde Apple, sözde daha doğru hale getirmek ve işlevselliğini sisteme daha fazla entegre etmek için daha hızlı S9 işlemcisine güveniyor.

Bu özelliğin kağıt üzerinde oldukça yenilikçi olduğunu itiraf etmeliyim. Birçoğumuz diğer eli meşgulken saatin ekranına dokunmak için burnunu kullanır. Dolayısıyla bunun yerine iki parmakla dokunmaya güvenebilmek kesinlikle hoş bir değişiklik. Ancak bu özellik güvenilir bir şekilde çalışmıyor. XDA'nın Genel Yayın Yönetmeni Rich Woods ve ben bu özelliği onun Ultra 2'sinde ve benim Series 9'umda aktif olarak kullanmaya çalıştık ve uygulanması riskli. Yanlış tetiklemeler sıklıkla gün boyunca meydana gelir ve saat sıklıkla kasıtlı girişi tespit etmekte başarısız olur.

Apple'ın bu özelliği yeni modellere özel hale getirmesinin ardındaki argümanın tamamı, gelişmiş kesinlik. Bahsedilen doğruluk gösterilmediğinde, saatin en büyük öne çıkan noktalarından biri geçersizdir. Önceki modellere baktığımızda, bunların çoğunun aynı zamanda artımlı yükseltmeler olduğunu görüyoruz. Buna rağmen Apple yenilikçi olduğunu iddia etmeye devam ediyor, oysa gerçekte sadece daha güvenilir ve güçlü bir deneyim sağlamak için cihazlarını cilalıyordu.

M3 Mac'ler

Yenilikçi olmayan bir diğer yeni ürün grubu da M3 Mac'lerdir. Aslında beni bu yazıyı yazmaya iten şey Apple'ın "Korkunç Hızlı" etkinliği oldu. Açılış konuşmasının sonuna doğru Apple CEO'su Tim Cook, 30 dakikalık Mac lansmanının bir basın bülteni olabileceği bir ortamda "yenilik" kelimesini art arda yaklaşık üç kez tekrarladı.

Bu ürünlerin her yükseltmede çığır açıcı değişiklikler getirmesini beklemediğimi bir kez daha belirtmek isterim. Bununla birlikte, tam anlamıyla spesifik bir gelişme olduklarında onları yenilikçi olarak adlandırmak gülünç. İki yılı aşkın süredir yenilenmeyen 24 inç iMac'in bazı özellikleri kullanılmış olabilir. daha yaratıcı değişiklikler. Şirket, aksesuarlarını Lightning'den USB-C'ye bile değiştirmedi. M3 çip ailesindeki geçerli iyileştirmelere rağmen 2023'ün iMac ve MacBook Pro modellerini yenilik olarak adlandıramam.

Yanıltıcı gerçek etkisi

"İnovasyon" kelimesinin kendisi de küçük değişikliklere işaret ediyor olabilir. Ancak Apple, rakiplerinin uygulamalarını geride bırakacak dahiyane fikirler ortaya koyarken bunu kullanıyordu. Bugün Apple ürünleri tüketicilere sunulan en güvenilir ve güçlü cihazlardan biri olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, son modeller genellikle Apple'ın başarılarını vurgulayan yaratıcı dokunuşlardan yoksundur.

Yanlış bir ifadeyi defalarca tekrarlamanın, aslında onu dinleyen kişiye doğru gibi görünmesini sağlayabileceği kanıtlanmıştır. Apple'ın en yeni açılış konuşmalarını iş nedeniyle birden fazla izleyen biri olarak, ifadelerin izleyicilerin görüşlerini etkilemede nasıl bir rol oynadığını fark ettim. Ve bir kişi şirketin ürünlerine ve ana notlarına ne kadar dalmışsa, tipik ifadeler haline geldiğinden bu ipuçlarını gözden kaçırma olasılığı da o kadar artar. Bununla birlikte, geçmişte hiç Apple açılış konuşmasını veya reklamını izlememiş bir uzmana, son olaylarından bazılarını görüntülemesini isteyin; muhtemelen sözde "yenilik"in neyle ilgili olduğunu sorgulayacaklardır.