Büyük Teknoloji İçin Altı Fatura Apple'ı Nasıl Değiştirebilir?

Biliyorsun, AppleToolBox'ta en politik şeylerin buraya geleceğini düşündüm, aralarındaki bir kavga yüzünden. Elma ve Fortnite. Ancak geçen hafta boyunca, Temsilciler Meclisi'nden bir komite, Big Tech için altı faturayı onayladı.

Bu faturalar hakkında ne düşündüğünüzden bağımsız olarak (bu yazının ilerleyen bölümlerinde kendi görüşlerime gireceğim), sonuçların heyecan verici olacağından emin olabilirsiniz. Epic vs.'den farklı olarak. Aptalca gördüğüm Apple davası, ne olursa olsun, bu fatura dizisinin Silikon Vadisi'ni sonsuza dek ciddi şekilde değiştireceğini düşünüyorum.

Ve açık olmak gerekirse, bu faturalar özellikle Big Tech'e yöneliktir. Buna Microsoft, Facebook, Amazon, Google ve Apple dahildir. Faturalarda, bu düzenlemeleri (şu anda) yalnızca 600 milyar dolar veya daha fazla piyasa değeri ve en az 50 milyon kullanıcısı olan teknoloji şirketleri için geçerli olduğunu belirten bir madde var.

İkisi de olmalı - sadece biri ya da diğeri değil. Ve birleştiğinde, bu iki faktör Amerika'daki sadece beş şirket için geçerlidir.

Bu yazıda, bu faturaların her birinin bu şirketler için neyi değiştireceğini açıklayacağım. Herkesin anlayabilmesi için sade bir dille anlatmaya çalışacağım. Ondan sonra, bu faturalar hakkında görüşlerimi sunacağım ve bunun Apple'ı nasıl değiştirebileceğine dair bazı tahminler sunacağım.

Ayrıca, avukat ya da senatör olmadığımı unutmayın, bu yüzden burada ve orada hata yapabilirim. Kendi araştırmanızı yapabilmeniz için bu parçanın tamamında saygın kaynaklara bağlantı vereceğim. Ayrıca, uzmanlık alanım Apple olduğu için diğer Büyük Teknoloji şirketleri hakkındaki açıklamalarımı oldukça sınırlı tutacağım.

Pekala, başlayalım!

Big Tech için altı fatura nedir?

Belirtildiği gibi, ele alacağımız ilk şey, Big Tech için bu altı faturanın gerçekte ne olduğu. Her birinin ne kadar etkili olacağı konusunda fazla ileri gitmeyeceğim, çünkü bir süre geçene kadar bunu kesin olarak bilemeyeceğiz. Ancak her faturanın hedeflerini ve bu hedeflere nasıl ulaşmayı amaçladıklarını inceleyeceğim.

Şunu da belirtmekte fayda var ki bu kanun tekliflerine çok fazla itiraz gelmemiş olsa da henüz kanunlaşmamışlar. Hala tam olarak yürürlüğe girmeden önce reddedilme veya değiştirilme şansları var.

1. Amerikan Seçimi ve İnovasyon Çevrimiçi Yasası

Birincisi, Amerikan Seçimi ve İnovasyon Çevrimiçi Yasası. Bu yasa tasarısı, teknoloji şirketlerinin ürün ve hizmetlerine kendi platformlarında gösterdikleri tercih miktarını sona erdirmeyi (veya en azından azaltmayı) amaçlıyor.

Örneğin, Apple'ın kelime işlemci uygulamasını koyduğunu varsayalım. Sayfalar gibi diğer uygulamalardan önce Microsoft Word App Store'un arama sonuçlarında. Apple koyarsa Sayfalar kişi aradığında bile sonuçların en üstünde Microsoft Word ve/veya Microsoft Word daha popüler, bu da Apple'ın kendi platformunda kendi ürünlerini tercih etmesi olarak düşünülebilir.

Başka bir deyişle, bir teknoloji şirketi, içeriğini kendi pazarında tanıtmak için ayrı bir standart kullanıyorsa, bu, Big Tech'in altı faturasıyla durdurulmalıdır. Ne de olsa bu tür tercihler, başkalarının bu devlere karşı rekabet etmesini zorlaştırıyor.

Apple'ın yanı sıra bu, Amazon'un özel etiketli ürünlerini Amazon Marketplace'teki rakiplerinin önünde tanıtmasını da azaltabilir. Amazon, Echo gibi büyük bilet ürünleri söz konusu olduğunda bu konuda özellikle üzgün. Google ayrıca, Google aramalarınızda size Google ürünlerinin/hizmetlerinin reklamını yapma olasılığı daha düşük olacaktır.

2. Platform Rekabet ve Fırsat Yasası

Big Tech için altı faturadan ikincisi Platform Rekabet ve Fırsat Yasasıdır. Bu yasa tasarısı, Büyük Teknoloji şirketleri arasında oldukça yaygın bir uygulama olan rekabete aykırı satın almaları ortadan kaldırmayı amaçlıyor.

Spesifik olarak, bu tasarı, ABD merkezli en az 50 milyon aylık kullanıcısı olan teknoloji şirketlerinin rakiplerinden dörtte birinden fazla hisseye sahip olmasını önleyecektir. Bu, Apple ve Facebook gibi şirketlerin kendileriyle rekabet edebilecek şirketleri satın almasını etkili bir şekilde önleyecektir.

Bahsedildiği gibi, Facebook bu uygulama söz konusu olduğunda en korkunç olanıdır. Bunun en büyük örneği 2012 yılında Facebook'un Instagram'ı satın almasıdır. Facebook, Instagram'ı henüz bir başlangıçken 1 milyar dolara satın aldı.

Bu sadece Instagram'ın Facebook ile rekabet etmesini engellemekle kalmadı, aynı zamanda Twitter gibi işletmelerin Facebook ile rekabet etmesini de zorlaştırdı. Facebook, WhatsApp'ı satın aldığında benzer bir hamle yaptı.

Bu yasa tasarısı, gelecekte bu satın almaların gerçekleşmesini önlemeyi amaçlıyor. Ayrıca, teknoloji şirketlerinin, daha büyük şirketin geliştirmek istediği bir teknolojiyi geliştiren daha küçük teknoloji şirketlerini satın almasını engelleyebilir. Örnek olarak, Apple küçük bir arama motoru satın aldı App Store'da aramayı iyileştirmek için.

Bu tür satın almaların da engellenip engellenmeyeceği tam olarak belli değil, ama olacağını tahmin ediyorum. Apple'ın bu tür satın almalarla amacı, daha küçük rekabeti ezmek değil, Apple'ın araştırmasını ilerletmek olsa bile, sonuç küçük bir rakibin ezilmesidir.

3. Platform Tekelleri Yasası'nın Sona Ermesi

Üçüncüsü, Sona Eren Platform Tekelleri Yasasıdır. Bu şey, Big Tech için altı faturayı geçmek için en zor zamanları yaşadı. Saatlerce süren tartışma ve sadece bir oyla kabul edildi.

Bu tasarının içeriğinin en hafif tabirle biraz belirsiz olduğu düşünülürse şaşırmadım. Amacı, bu büyük teknoloji şirketlerinin yeni başlayan rakiplerle rekabet eden ürünler ve hizmetler yaratmasını engellemektir.

Örneğin, Apple fitness akış hizmetlerinin popülaritesinin arttığını fark ederse, kendi fitness akış hizmetini oluşturması engellenebilir. Bunun nedeni, Apple büyüklüğünde bir şirket tarafından oluşturulan bir fitness yayın hizmetinin rekabetin önemli bir kısmını ortadan kaldıracak olmasıdır.

Bu aynı zamanda şirketlerin mevcut ürün ve hizmetleri için de geçerli olabilir. Pages, Keynote ve Numbers uygulamaları Apple ürünlerinden kaldırılmaya zorlanabilir. Amazon, Amazon markası altında ürün satmayı bırakmak zorunda kalabilir ve Google, YouTube'u başka birine satmak zorunda kalabilir.

Sona Eren Platform Tekelleri Yasası tartışması

Bu tasarının yarattığı iki ana konu var.

İlk olarak, belirtildiği gibi, belirsiz. Bu devlere “şeritlerinde kalmalarını” söylüyor, ancak şeridin ne olduğu konusunda fazla ayrıntıya girmiyor. Bu yalnızca Apple'ın varsayılan uygulamaları için mi geçerli olacak? Yoksa iCloud ve diğer Apple servislerini de kaldıracak mı? Yoksa App Store'un tamamen kaldırılması anlamına mı gelecek? Çizgi nerede çizilir?

Bu çizgileri belirlemek ve çizmek, faturanın kendisinde çok net olmadığı için FTC'ye kalmış olacak. Bu teknoloji devlerinin mevcut iş modellerinin çoğunlukla bu yasadan etkilenmeyeceğini umuyorum.

Apple'ın bir veya iki yayın hizmetinden kurtulması gerekebilir ve Amazon'un özel etiketini öldürmesi gerekebilir. Yine de çoğunlukla, bunun daha önceden belirlenmiş şeyleri değil, ileriye dönük şeyleri etkileyeceğini düşünüyorum.

İkincisi, bu yasa tasarısı, bu işletmelerin küçük işletmelerle rekabet etme biçimlerinden ziyade birbirleriyle rekabet etme biçimlerini değiştirebilir.

tarafından gündeme getirilen bir örnek Gizmodo bu faturanın Apple'ın Google Arama ile rekabet etmek için bir arama motoru oluşturmasını engelleyebileceğidir. Ancak Google'ın YouTube'dan kurtulması gerekebilir, bu da YouTube'un Netflix ile rekabet etmesini zorlaştıracaktır.

Bu senaryoda, Google'ın bir yandan nasıl fayda sağladığını ve diğer yandan nasıl kaybettiğini görebiliriz. Dolayısıyla bu, bu Büyük Teknoloji şirketlerinin ürün ve hizmetlerini, herhangi bir üretken değişiklik yapmadan herkesin zararına olacak şekilde değiştirmekle sonuçlanabilir.

Sanırım nasıl oynanacağını görmemiz gerekecek!

4. Hizmet Değiştirme Yasasını Etkinleştirerek Uyumluluğu ve Rekabeti Artırma

Sıradaki, Big Tech için altı faturanın muhtemelen en az tartışmalı olduğunu söyleyeceğim. Hizmet Değiştirme Yasasını Etkinleştirerek Uyumluluğu ve Rekabeti Artırmak budur. Uzun soluklu kısaltmalar için eski Amerikan sevgisini takip ettiğini anlayana kadar kulağa korkunç bir isim gibi geliyor – ACCESS Yasası.

ACCESS Yasası, verileriniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlamayı amaçlamaktadır. Ancak, çoğunlukla gizlilikle ilgili olan verilerinizle ilgili diğer düzenlemelerin aksine bu, uyumluluğa yöneliktir.

Hiç Facebook verilerinizi Twitter'a taşıyabilmeyi dilediniz mi? Ya da daha iyisi, tüm verileriniz, arkadaşlarınız ve aileniz o uygulamada olduğu için artık kullanmak istemediğiniz bir sosyal medya uygulamasını hiç bulundurduğunuz oldu mu?

Bu yasa, bu sorunu çözmek için hazırlanmıştır. Amacı, farklı sosyal medya uygulamaları arasında geçiş yapmayı kolaylaştırmak ve her birine daha az kilitlenmiş hissetmektir.

Bu kulağa oldukça radikal geliyorsa, öyle olduğu içindir. Böyle bir şeyin varlığını hiç düşünmemiştim bile. Dolayısıyla, Meclisin bu tasarıyı yazıp kabul etmesi, onların teknoloji sorunlarıyla başa çıkma yeteneklerine olan güvenimi önemli ölçüde artırdı.

Açık olmak gerekirse, bu mükemmel bir fatura değil. Bunun gibi bir standardın nasıl geliştirilmesi gerektiğini veya bu standardın ne kadar uyumluluğa izin vermesi gerektiğini özetlemiyor. Ancak bu, doğru yönde atılmış büyük bir adımdır ve tüketiciler için pek çok faydanın zeminini hazırlar.

5. Eyalet Antitröst Yürütme Mekanı Yasası

Big Tech için altı faturanın tartışmalı olmayan bir başka eylemi, Devlet Antitröst Uygulama Mekan Yasasıdır.

Bu oldukça basit. Teknoloji devlerinin mahkeme sistemini kendi lehlerine yönlendirmelerini zorlaştıracak.

Örneğin Google, Texas AG ile bir Kaliforniya mahkemesine karşı dava açmaya çalışıyor. Bunu yapmanın amacı, duruşmayı Google'a daha yakın bir mahkemede yapmak ve ilgililer için sürecin maliyetlerini artırmaktır.

Bunun oldukça berbat bir uygulama olduğu konusunda hepimiz hemfikiriz! Bu eylem, böyle şeylerin olmasını zorlaştırmalıdır. Bu, Apple ve Google gibi işletmelerin gelecekte daha kolay görevlendirileceği anlamına geliyor.

6. Birleşme Dosyalama Ücreti Modernizasyon Yasası

Big Tech için altı faturanın sonuncusu Birleşme Dosyalama Ücreti Modernizasyon Yasasıdır. Bu, kimsenin sorun yaşayacağını düşünmediğim başka bir basit fatura.

Yasa, bu Büyük Teknoloji şirketlerine antitröst yasalarını uygulamakla görevli temsilcilerin bütçesini ve yetkilerini artıracak. Bu fon, teknoloji şirketlerinin kendilerinden gelecek. Bu yasaya göre, diğer şirketlerle birleşme gibi büyük işlemler yaptıklarında çok daha yüksek ücretler ödemeleri gerekecek.

Kısacası, bu, hükümetin bu taramadaki diğer beş faturayı ve önceden var olan tüm düzenlemeleri uygulamasına izin verecektir. Bu sayede Facebook-Instagram olayı gibi yarım yamalak satın almalar durdurulabilecek.

Big Tech için altı fatura iyi bir şey mi?

Peki! Big Tech için yeni geçirilen altı faturanın özü bu. Aklımdaki bu genel fikirle, makalenin geri kalanını bu faturaları inceleyerek geçirmek istiyorum.

Herkesin aklında olması gereken soruyla başlayalım: Bu faturalar iyi bir şey mi?

Tabii ki, bu sorunun cevabı kime sorduğunuza bağlı. Tim Cook'un Apple'ın daha sıkı bir şekilde düzenlenmesinin iyi bir şey olduğunu düşündüğünden şüpheliyim.

Ancak, çoğunuzun Tim Cook olmadığınızı varsayıyorum, bu yüzden bu faturalarda farklı türde bir payınız var.

Senin ve benim için, bu faturaların çoğunlukla iyi bir şey olduğunu düşünüyorum. Değişikliklerin çoğu ya fayda sağlıyor ya da kullanıcılar üzerinde çok az etkiye sahip görünüyor. Muhtemelen Apple'ın mahkemeleri manipüle etme yeteneğinin değiştiğini asla fark etmeyeceksiniz, ancak teknoloji platformları arasında geçiş yapmanın daha kolay olduğunu fark edeceksiniz.

Aşağıda, bu faturalardan geldiğini gördüğüm bazı faydalar var.

Big Tech için altı fatura, Apple ve şirketin siyasi etkisini sınırlayacak

Her şeyden önce, Big Tech'in altı faturasının Apple'ın siyasi etkisini azaltacağını düşünüyorum.

Muhtemelen fark etmişsinizdir, son on yılda, bu teknoloji şirketlerinin hayatımız üzerinde hükümetten daha fazla etkiye sahip olduğunu hissetmeye başladınız. Apple, platformuyla ilgili iyi veya kötü bir şeyi değiştirdiğinde, hayatınızı etkiler.

Bu çok fazla güç, bu şirketlere özgü bir güç. Buzlu Pullarımın hayatımı değiştireceğinden asla endişe etmem ama Apple ve şirket her an değiştirebilir.

Bu yasa tasarılarının bunu değiştirmenin ilk adımı olacağını düşünüyorum. Bu şirketlerin yeni nişlere hakim olmaya devam etmesini zorlaştıracak. Hükümetin onları sinirlendirme yeteneğini artıracak. Bu, bu teknoloji şirketlerinin kurumsal patronlar olduğu hissini en azından biraz azaltmalıdır.

Big Tech için altı fatura, teknoloji endüstrisindeki rekabeti artıracak

İkincisi, Big Tech'in altı faturasının teknoloji endüstrisini daha rekabetçi hale getireceğini düşünüyorum. Apple, Google, Facebook veya Amazon gibi şirketlerle rekabet edebileceğini düşündüğünüz bir fikriniz varsa, fikir veya uygulama ne kadar iyi olursa olsun, muhtemelen başarıya ulaşma şansınız olmadı.

Bunun nedeni, Apple ve şirket, işinizi sayısız şekilde ezebilir. Size reddedemeyeceğiniz bir teklifte bulunabilirler ve bir tehdit haline gelmeden şirketinizi elinizden alabilirler. Ürünlerini sizinkilerden önce kendi platformlarında pazarlayabilirler, bu da rekabet etmenizi imkansız hale getirir. Veya sizi soyup, soygunu platformlarına entegre edebilir ve boğulmanızı izleyebilirler.

İleriye dönük olarak, tüm bu olumsuz eylemlerin gerçekleşme olasılığı daha düşük olmalıdır. Yeni başlayanların devlerle rekabet etmesini kolaylaştıracak ve devlerin berbat olmasını zorlaştıracak.

Bu, yalnızca önümüzdeki on yılda daha fazla teknoloji şirketinin yükselmesine yol açmayacak, aynı zamanda Apple ve şirketi hizmetlerini iyileştirmeye zorlayacaktır. Sonuçta, Apple yeni başlayanlarla rekabet etmek zorunda kalırsa (en az on yıldır bunu yapmak zorunda değildi), o zaman Apple oyununu hızlandırmaya başlayacak.

Yani sonunda ya Apple'dan ya da başka birinden daha iyi bir ürün alacaksınız.

Big Tech için altı fatura tüketicilere teknolojide daha fazla kontrol ve seçenek sunacak

Bir önceki noktaya dayanarak, Big Tech'in altı faturası size teknolojiniz üzerinde daha fazla kontrol sağlamalıdır. Verilerinizle eskisinden daha fazlasını yapabileceksiniz. Bu, sizi şu anda olduğu gibi teknik hizmetlere ve platformlara kilitlenmekten alıkoyacaktır.

Ayrıca daha fazla seçeneğe de sahip olmalısınız. Daha fazla rekabet, aralarından seçim yapabileceğiniz daha fazla ürün ve platform anlamına gelir. Verileriniz üzerinde daha fazla kontrol, "teknoloji kamplarını" daha özgür bir şekilde değiştirebileceğiniz anlamına gelir. Ve eğer bu Büyük Teknoloji şirketleri bu faturalarla bölünürse, o zaman bu şirketlerin seçebileceğiniz daha fazla hizmetine ve şubesine sahip olacaksınız.

Big Tech için altı fatura Apple'ın iş modelini nasıl değiştirebilir?

Tabii ki, hepsi iyi değil. Spesifik olarak, bu değişiklikler Apple ve rakipleri için pek iyi değil. Ancak bu bir Apple blogu olduğundan, değişikliklerin Apple üzerindeki etkisine odaklanacağız.

Kullanıcıların bu faturalar sonucunda bazı dezavantajlar göreceklerini düşünüyorum. Avantajlar, bu dezavantajlardan daha ağır basmalıdır. Ancak Apple'ın gücü zayıflarsa, hizmetleri ve ürünleri de zayıflar.

İşte bunun nasıl görünebileceğine dair tahminlerim.

Apple ekosisteminin gücünü zayıflatmak

Birincisi, Apple ekosisteminin çok daha zayıf hale gelmek üzere olduğunu düşünüyorum. Bir teknoloji ekosistemi, bir teknoloji şirketinden birden fazla ürüne/hizmete sahip olmanın size ayrıcalıklı özellikler sunmasıdır.

Örneğin, bir MacBook ve iPad sahibi olmak size Sidecar verir. AirPods'u iPhone ile başka bir Bluetooth kulaklık üzerinden kullanmak, Apple cihazlarınız arasında otomatik geçiş yapmanızı sağlar.

Big Tech için altı faturanın büyük bir kısmı, bu teknoloji şirketlerinin ürünlerine gösterdikleri adam kayırma miktarını azaltmaktır. Apple için bu, ekosistemini o kadar sıkı tutamayacağı anlamına gelebilir.

Yalnızca bir veya iki Apple ürününüz varsa, bu kulağa çok önemli gibi gelebilir. Ancak benim gibiyseniz ve bir iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud ve Apple Music'e sahipseniz, daha zayıf bir ekosistem aslında Apple ürünleri deneyiminize zarar verebilir.

İnsanları "Apple kullanıcıları" olarak kilitlemek daha zor olacak

Ancak, Apple ekosistemindeki dezavantajların o kadar önemli olacağını düşünmüyorum. Benim tahminim, Apple ekosisteminin şimdi olduğu kadar çok özelliğe sahip olacağı yönünde. Ancak sizi bu sisteme kilitli tutan duvarlar önemli ölçüde düşebilir. Bu, Apple ekosisteminde kapana kısılmış hissetmek yerine, istediğiniz gibi Apple ekosisteminden ayrılmanızı veya katılmanızı kolaylaştıracaktır.

Bu, Android ve iPhone arasında geçiş yapmanın daha kolay olacağı anlamına gelir. Fotoğrafları ve dosyaları bulut platformları arasında taşırken veya farklı telefon işletim sistemlerinde kişileri eşitlerken daha az sorun yaşayabilirsiniz.

Apple'ın belirli sektörlerde yenilik yapma yeteneği bodur olabilir

Son olarak, Apple'dan biraz daha az yenilik görebileceğimizi düşünüyorum. Özellikle Apple'ın geleneksel olarak mücadele ettiği alanlarda. Buna Siri, arama, AI ve akıllı evler dahildir.

Geçmişte, Apple genellikle bu alanlarda çalışan bir startup satın alarak bu alanlarda büyük adımlar attı. Apple, arama motorlarını geliştirmek isterse, yeni bir arama motoru geliştiren bir startup satın alır. Siri'yi daha akıllı hale getirmek istiyorsa sanal asistanlar üzerinde çalışan bir startup satın alıyor. Ve bunun gibi.

Big Tech için altı fatura yürürlüğe girdikten sonra, Apple'ın bu kadar sık ​​satın alma yapabileceğini sanmıyorum.

Bu satın almaların gerçekleşmesini engelleyen düzenlemeler ve bu satın almaları araştırmaya adanmış bir ekip olacak. Ve bu birleşmelerle ilgili ücretler çarpıcı biçimde artacak.

Bu rekabet için iyi olsa da, Apple'ın ürün ve hizmetlerinin belirli yönlerini iyileştirme yeteneğini yavaşlatabilir.

Big Tech'in altı faturası hakkında ne düşünüyorsunuz?

Ve bu kadar! Big Tech için altı faturada teklif etmem gereken her şey bu. Şimdi size iletiyorum – bu faturalar hakkında ne düşünüyorsunuz?

Düşünceleriniz ne olursa olsun, bunların teknoloji endüstrisi için önemli düzenlemeler olduğu inkar edilemez. Söyleyebileceğim kadarıyla, bu, teknoloji endüstrisindeki sorunları ele almak için geçirilen ilk büyük yasadır.

İleriye dönük olarak, daha fazla önlem alındığını görmek isterim. Özellikle, onarım hakkını destekleyen daha katı gizlilik düzenlemeleri ve politikaları görmek istiyorum.

O zamana kadar, geri kalanını okuyarak Apple ile ilgili her şeyi takip edebilirsiniz. AppleToolBox blogu.

Bir dahaki sefere görüşürüz!