IOS 14 Reklamverenlere Zarar Verecek mi?

“Bir uygulama, diğer şirketlere ait uygulamalar ve web siteleri arasında sizi izlemek için izin istiyor. Verileriniz size kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanılacak."

iOS 14'e yükselttiyseniz, muhtemelen bu kelimeleri en yeni iPhone güncellemesinden bir açılır pencerede görmüşsünüzdür. Her yerde reklamcıların kalbine korku salan yirmi yedi kelime.

Ama tam olarak ne anlama geliyorlar?

Bu makalede, Apple'ın en son gizlilik özelliklerinin reklamcılık sektörünü nasıl tamamen değiştirebileceğini ve bunun iyi bir şey olup olmadığını keşfedeceğiz.

Hadi gidelim!

Reklamverenler neden iOS 14 için endişeleniyor?

iOS 14'te Apple, iOS 13'te eklediği ve reklamverenlerin sizi izleme şeklini sınırlayan bir özelliği genişletti. iOS 13'te bu özellik, Ayarlar uygulamasında gömülü bir açık ve kapalı anahtardı. Pek çok kullanıcı bu seçeneği bulup yararlanırken, pek çok kullanıcı bunu yapmadı. Bu nedenle radarın altından uçtu

Şimdi, bu en son güncellemeyle, Apple kullanıcıları, bir uygulama onları reklam amacıyla izlemeye çalıştığında her zaman bir bildirim alır. Bu bildirimle birlikte, o uygulamanın izleme izinlerini hemen devre dışı bırakma seçeneği de bulunur.

Bu bildirimi okuyan herkes neredeyse kesinlikle "Hayır teşekkürler, lütfen beni takip etmeyin," diyecektir. Teşekkürler." Kullanıcılar için bu, güçlü bir harekettir ve kontrolünüz üzerinde sahip olduğunuz kontrol miktarını artırır. mahremiyet.

Reklamverenler için, lezzetli olmaktan daha az.

IDFA: 80 milyar dolarlık bir endüstri

Identifier For Advertisers'ın kısaltması olan IDFA, her iOS cihazına atanan rastgele bir sayı dizisidir. Reklamverenlerin "John Oklahoma'da yaşıyor, iki kedisi var ve yemek programlarına bayılıyor" gibi şeyleri bilmesini sağlayan şey budur. John'un adını bilmeden (reklamverenler, "123456789 Oklahoma'da yaşıyor, iki kediler…”).

Google ve Facebook dahil olmak üzere birçok reklam platformu kendi IDFA sürümüne sahiptir. Kullanıcı gizliliği konusunda fazla hassas olmadan reklamları izlemenin basit ve etkili bir yoludur. Reklamverenlere kampanyalarının etkili olduğunu ve doğru kitlelere ulaştığını söyleyen veriler sağlar.

Apple, kullanıcıların bu özelliği devre dışı bırakmasını kolaylaştırarak, esasen 1990'lara çevrimiçi reklam gönderiyor. Reklamlar daha az hedefli hale gelecek; işletmeler, reklamlarının nasıl performans gösterdiğinden tam olarak emin olmayacak.

Başka bir deyişle, Apple kullanıcılarına yardım ederek reklamcılara zarar veriyor.

Facebook'a karşı iOS 14: Sosyal medya devi neden gergin?

Bu son teknoloji draması hakkında bir şey duyduysanız, muhtemelen o zamandan beri Facebook tarafından yayınlanan birçok şikayetten biri olmuştur. WWDC20. Ancak bu değişiklikten etkilenecek tek şirket Facebook değil.

Sonuçta, değişiklik Apple'ın platformunda gerçekleşiyor ve başka hiçbir yerde değil. Bu değişiklikten etkilenecek biri varsa o da Apple. Ancak aynı şey Google, Amazon ve iOS'taki daha küçük geliştiriciler, işletmeler ve reklamverenler için de geçerlidir.

Peki Facebook bu değişiklikle neden bu kadar ilgileniyor?

Tüm bu şirketler arasında Facebook, Apple'ın IDFA özelliğine en çok güvenen şirkettir. Facebook'u daha önce kullandıysanız (ve kullandığınızı varsayıyorum) muhtemelen ücretsiz olduğunu fark etmişsinizdir. Bunun nedeni, Facebook'un desteklediği devasa reklam endüstrisi tarafından ödenmesidir.

Facebook, sosyal medya platformu olarak maskelenen bir reklam firması haline geldi. Facebook'a göre, iOS 14'teki bu küçük değişiklik Facebook'un reklam platformuna o kadar zarar verebilir ki, Audience Network'ü (Facebook'un reklam hizmeti) iOS'ta sunmak bile mantıklı olmayabilir.

Apple neden IDFA'yı hedefliyor?

Kısacası gizlilik. 2000'lerin başında Apple'ın yükselen çığlığı "Farklı Düşün" ise, 2020'lerde "Gizlilik" onun savaş çağrısı olacaktır. Apple'ın gizliliğe yatırım yapma nedenlerini daha önceki bir gönderide zaten ele almıştık, burada okuyabileceğiniz.

Apple, kullanıcı gizliliğine yatırım yaparak yalnızca "doğru olanı" yapmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcı desteği alıyor ve en büyük rakiplerine zarar veriyor. Ve tüm bunların üzerine, bunu isteğe bağlı görünmesini sağlarken yapıyorlar; kullanıcılar, isterlerse reklamverenlerin onları izlemesine yine de izin verebilir.

Ancak, elbette, bu olmayacak. Apple bir kez daha kendini ustalıkla konumlandırdı.

iOS 14'teki yeni izleme önleme özellikleri gerçekten iyi bir şey mi?

Mark Zuckerberg değilseniz, muhtemelen iOS 14'teki değişikliklerden çok fazla ayrılmamışsınızdır. Sonuçta, kullanıcılar için iyi olan herkes için iyidir.

Yoksa öyle mi?

Apple'ın bu yeni izleme önleme önlemleriyle ilgili sorun, reklam endüstrisini ne kadar büyük ölçüde etkileyeceğini belirlemenin zor olmasıdır. Hepimiz reklamlardan nefret etsek de, bugünün dünyasında küçük işletmeler bu kadar başarılı oluyor. En sevdiğiniz grubun var olduğunu bilmenizin nedeni budur ve şu anda okuduğunuz gibi makalelerin kâr getirebilmesinin nedeni budur.

Hepimiz reklamlardan tiksiniyoruz ama onlar üzerinde de başarılı oluyoruz. Sanatçıları ve girişimcileri destekler ve teşvik ederler, reklam oluşturanlara ve sponsor olanlara iş sağlarlar ve Google Arama, YouTube ve Facebook.com'un ücretsiz olmasının nedeni budur.

Başka bir deyişle, Zuck'un korkularını dürtmek eğlenceli olsa da, gerçek şu ki günün sonunda, muhtemelen reklam endüstrisinin tozu tamamen ısırmasını istemiyoruz. Ve Apple da öyle değil, bu yüzden üzerinde çalışıyorlar SKAd Ağı.

SKAdNetwork: Apple'ın reklamcılık sektörü için ilk gizlilik çözümü

"SKAdNetwork" gibi güzel ve akılda kalıcı bir isimle, daha fazla insanın Apple'ın reklam alanındaki bir sonraki yeniliğinden bahsetmemesi şaşırtıcı.

Apple, WWDC'de IDFA'daki bu değişiklikleri duyurduğunda, iOS 14'teki reklamverenler için bir B Planı olan SKAdNetwork'ü de duyurdu. Bu, reklamverenlere, o kampanya tarafından hedeflenen kullanıcılar hakkında herhangi bir veri sunmadan ilişkilendirme (yani, bir reklam kampanyasının ne kadar etkili olduğuna dair bilgiler) sağlamaya devam edecek bir özelliktir.

Bu, reklamverenlere ihtiyaç duydukları verileri verir ("Reklamlarım çalışıyor mu? Daha fazla mı yoksa daha az mı harcamalıyım?”), ancak istedikleri kadar değil (“Reklamlarım kimin için çalışıyor? Neyi farklı yapmalıyım?”).

Bence bu, reklamverenlerin tamamen kenara itilmesini önlemek için yeterli bir dayanak sağladığından, reklam endüstrisi için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Öte yandan, hiçbir reklamverenin bunun oldukça basit olduğu konusunda hemfikir olmayacağını düşünüyorum. Çoğu reklamveren, ciddi içgörüler elde etmek için yeterli veriye sahip olmayacaktır. Umarım zaman geçtikçe Apple, reklamverenlere kullanıcı gizliliğini ihlal etmeyecek faydalı veriler sağlamanın daha fazla yolunu bulacaktır.

O zamana kadar, iOS 14'te reklam izlemeyi devre dışı bırakmak konusunda hiçbir endişem yok.

iOS 14'te izleme önleme özellikleri nasıl etkinleştirilir

iOS 14'ün izleme önleme özelliklerini kullanmanın en basit yolu, onları göründükleri gibi etkinleştirmektir. Bir uygulama sizi izlemeye çalıştığında iPhone ve iPad'iniz sizi bilgilendirecek ve size bunu yapmasını engelleme seçeneği sunacaktır. “Reklamın Takip Etmemesini İste”yi işaretlediğiniz sürece, gitmeye hazırsınız.

Tüm reklam izlemeyi varsayılan olarak devre dışı bırakmak isteyenler için (çoğu okuyucu olduğunu varsayıyorum) Ayarlar uygulama ve dokunma Mahremiyet.

Bir kez orada, öğesine dokunun. izleme ve sonra o küçük yeşil anahtarı kapatın.

Bu, varsayılan olarak tüm uygulamaların sizi reklam amacıyla izlemesini önleyecektir. Sizi izlemek için izin isteyen hiçbir uygulama görmeyeceksiniz çünkü sormalarına bile izin verilmeyecek.

Gizlilik vs. Reklam: Sarkaç sallanıyor

Umarım bu yazıda Apple'ın iOS 14'teki son kararının artılarını ve eksilerini gösteren bir duruş sunmuşumdur. Bunun reklamcılar için bir kıyamet veya kullanıcılar için bir cennet olduğunu söylemek kolay ama bence gerçek ortalarda bir yerde.

Bunun gibi her kararın bir faydası olsa bile bir bedeli vardır ve umarım Apple mahremiyet arayışına devam ederken, çok nefret edilen reklamvereni tamamen göz ardı etmemeye dikkat edin.