Apple'ın Hizmetleri: Cupertino Firması İçin Yeni Bir Büyüme İşareti

Apple, 2018'in ikinci çeyreğine ilişkin kazanç raporunu bu hafta bir basın açıklamasında ve yatırımcılarla yaptığı bir kazanç çağrısı sırasında resmen açıkladı.

Finansal sonuçlar iPhone ve Giyilebilir Cihaz satışları için iyiye işaret ederken, şirketin Hizmetler işini önümüzdeki yıllarda büyüme için önemli bir vektör olarak daha da sağlamlaştırıyor.

Apple'ın Hizmetler İşi

2018 yılının Mart çeyreği, Apple için rekor kıran bir dönem oldu ve bu büyüme trendi, Hizmetler sonuçlarında da kendini gösterdi.

Sonuç olarak, CEO Tim Cook, Services'in "son derece iyi" gittiğini söyledi.

Apple'ın bu segmentteki geliri yıldan yıla yüzde 31 arttı. Bazı analistlerin öngördüğü 8.38 milyar dolarlık hedeften biraz daha iyi olan 9.19 milyar dolara ulaştı.

Şirket ayrıca 2016 Hizmet gelirini 2020 yılına kadar ikiye katlamaya hazır olduğunu da duyurdu.

Ücretli Abonelikler

Cook, uygulama mağazası aracılığıyla satın alınan aboneliklerin sayısına dikkat çekerek hizmetlerin büyümesinin altını çizdi.

Apple'a göre, ücretli abonelikler bir yıl önce 100 milyondan fazla arttı. Şirket, toplam ücretli abonelik sayısının şu anda 270 milyon olduğunu bildirdi.

Elbette bu sayının Apple Store üzerinden yapılan üçüncü taraf hizmetlere ücretli abonelikleri de içerdiğini unutmamak gerekiyor.

Bazı örnekler YouTube Red, HBO Now veya diğer abonelik tabanlı platformları içerebilir.

Diğer servisler

Ne yazık ki Apple, Hizmetler gelirini Apple Music, iCloud vb. için ayrı kategorilere ayırmaz.

Bunu göz önünde bulundurarak, kazanç çağrısından öğrenebileceklerimiz burada.

• Apple Pay büyümeye devam ediyor. İşlemler, belirli bölgeye bağlı olarak yıldan yıla ikiye veya üçe katlandı. Ayrıca yeni alanlara da yayılıyor.
• NS Uygulama mağazası Apple için yeni bir gelir rekoru kırdı.
• Apple Music'in 40 milyonluk abone tabanı da firma için rekor gelir sağlıyor. Genel olarak, büyümesi Spotify gibi rakiplerle boyun-boyun bağlıdır.
• gelen gelir elma bakımı abonelikler, 2018'in ikinci çeyreğine kadar beş çeyrekte en hızlı şekilde büyüdü.

Cook ayrıca, iş için hızlandırılmış büyümeyi sağlayanın tek bir bölge veya bireysel hizmet olmadığını da kaydetti. Tüm hizmetler rekor kırdı ve her bir bölge için minimum büyüme hala yüzde 25 idi.

Gelecek

Tim Cook, aktif kurulu tabanın şu anda 1,3 milyar kullanıcı olduğunu yineledi. Bu, Apple'ın Hizmetlerinin büyümeye devam etmesi için büyük bir fırsat sunuyor.

Hizmetler Büyüme İçin Olgunlaştı

Hizmetlerin geleceği için umutlu olan sadece Apple değil. Üçüncü taraf analistler, şirketin hızla büyüyen sektör için vizyonunu desteklemektedir.

Morgan Stanley analisti Katy L. Huberty, Mart ayındaki bir araştırma notunda, Apple'ın Hizmetler işinin büyümeye hazır olduğunu belirtti.

Bunun nedeni, Apple'ın hizmetlerinden birine aktif abone olan kullanıcı sayısının hala düşük olmasıdır.

Başka bir deyişle, Apple'ın çok büyük bir kullanıcı tabanı var - ancak bu tabanın yalnızca küçük bir yüzdesi aslında Hizmetler için ödeme yapıyor. Morgan Stanley'e göre, bu sayı yaklaşık yüzde 18'dir.

Büyümenin kabaca yüzde 60'ı şu anda işe atfedilebilirken, Huberty, Hizmetlerin önümüzdeki beş yıl içinde şirketin birincil büyüme faktörü olarak iPhone'u geçmesini büyük ölçüde bekliyor.

Apple'ın Diğer Hizmetleri

Ancak Apple'ın Hizmetler işi, Apple Music veya iCloud ile sınırlı değildir. Şirket, diğer alanlara da genişliyor.

Geçen ay, Apple dergi aboneliği hizmeti almak için bir anlaşmaya vardı Doku — basılı veya dijital yayınlar için bir tür "Netflix" gibi işlev gören bir platform.

Bu, belki de kullanıcıların haber hizmetleri için ödeme yapmasını sağlayan birinci taraf bir abonelik platformuyla Haber uygulamasının yenilenmesine işaret ediyor.

Ve kısa süre önce Cupertino firması bir yeni siber güvenlik teklifi Cisco, Aon ve Allianz'ın yanı sıra kurumsal sektöre yönelik.

Yine Mart ayında şirket, cephaneliğine yeni bir gizli silah ekledi: Watson makine öğrenimi yetenekleri Apple Core ML iş uygulaması paketine.

Son iki hizmet öncelikle İş kullanıcılarına yönelik olsa da, şirketin sektördeki daha büyük hedeflerine işaret ediyor.

Çözüm

Hizmetlerin gelecekte ne kadar önemli hale gelebileceğini görmek kolaydır. Apple uzun zamandır bir cihaz şirketi olsa da o günler sayılı olabilir.

Açık olmak gerekirse, ürünler hala Apple'ın birincil oyunu. Ve iPhone X için şaşırtıcı derecede iyi kazanç sonuçları, bu cihazların hiçbir yere gitmediğini gösteriyor. Ancak bu, Hizmetlerin Apple için son derece önemli hale gelme yolunda olmadığı anlamına gelmez.

Bu aynı zamanda bir yatırımcının gözünden Apple'ın değerini artırmada önemli bir adımdır. Hizmetlerle ilgili marjlar, donanım ürünleriyle ilgili işletim marjlarının aksine tipik olarak %90 aralığındadır. Apple önümüzdeki birkaç yıl içinde hizmet işini ikiye katlayabilirse, bugün hisse senedinin işlem gördüğü 18 – 20 kat kazançtan çok daha yüksek bir değer elde edecek.

Apple, mevcut kullanıcıları yeni hizmetlere kaydolmaya teşvik etmenin bir yolunu bulursa, büyük bir gelir ve büyüme sağlayabilir. Özellikle mevcut hizmet abonelerini ikna ederse.

Hizmetler, Cupertino için büyük ölçüde keşfedilmemiş bir sınırdır. Ve Apple bundan nasıl yararlanacağını bulursa, mali geleceği üzerinde büyük bir etkisi olabilir.