Apple Hindistan'da Mücadele mi Ediyor? Hindistan Büyümesi 6 Yılın En Düşük Seviyesine Çıktı

Hindistan'ın kişi başına nominal geliri, dünyanın en düşükleri arasında, yılda 1570 dolar. Dünyanın en büyük telefon üreticisi Apple için, bir milyardan fazla nüfusa sahip herhangi bir ülkenin bir öncelik olması gerekiyor. iPhone ve akıllı telefon devriminin piyasaya sürülmesinden bu yana, Oppo, Xiaomi ve Micromax gibi şirketler, benzer özelliklere sahip telefonları ucuz bir fiyata aldılar.

Apple bir süredir Hindistan'ı izliyor ve son zamanlarda fiyatı dengelemek için ülkede cihaz üretmeye başladı. Bugün, değişikliklere ve mevcut duruma bir göz atıyoruz.

Şu anki durum

Yüksek fiyatına rağmen, Apple'ın markası o kadar güçlü ki Apple, Hindistan'da genişleme olmadan varlığını sürdürüyordu. 2013 yılında piyasaya sürülen iPhone 5s, bölgede popüler bir cihaz. Hindistan'daki insanlar, Apple cihazlarının yapı kalitesi ve markası nedeniyle genellikle daha eski iPhone cihazlarını daha iyi belirlenmiş rekabet üzerinden satın alacak. Apple şu anda söz konusu olduğunda %65 pazar payına sahip.

premium telefonlar' Hindistan'da.

2016 – 2017 Büyümesi 6 Yılın En Düşüğüne Ulaştı

Premium telefon durumu, marka değerini destekleyebilir, ancak kesinlikle Apple için yıldız büyüme beklentilerine dönüşmüyor.

Apple'ın Hindistan büyümesi 6 yılın en düşük seviyesine ulaştı. Apple Hindistan Rs yayınladı. 2016-2017'de 11.600 crore gelir. Şirketin geliri önceki yıla göre %17 arttı, ancak bu büyüme oranı son altı yılın en düşük oranıydı. Bu, kurumsal ilişkiler bakanlığına bağlı şirketlerin Sicil Memurluğuna yapılan en son şirket dosyalarına göredir. 2015-2016'da en yüksek büyüme %53 civarında gerçekleşti.

2016 takvim yılında iPhone satışları 2,5 milyon adedi geçti ve 2017'de 3,5 milyon adede ulaşması bekleniyor.

5 ve 6 serisi gibi eski nesil iPhone'lar artık yüksek indirimlerle sunulurken ve satış hacimlerini artırırken, birim başına gelir düştü. Demonetizasyon gibi makroekonomik politikalar, gelir büyümesinin eksikliğini artıran başka bir faktör olabilir.

Açıkçası, Apple'ın birim hacmini artırma stratejisi işe yarıyor. Henüz olağanüstü bir büyüme hikayesine dönüşmeyebilir, ancak şirket çabalarında ısrar ederse, kesinlikle karşılığını verecektir.

Apple'ın Hindistan'daki Çabaları

2016'da Apple, iPhone SE ile Hindistan gibi daha yoksul pazarlara ulaşmak için ilk adımını attı. Cihaz, Apple'ın iPhone 5'leri ile aynı gövdeye sahipti, ancak iPhone 6'larla yakından eşleşen dahili donanımları yükseltti. Cihaz 400 ABD Doları karşılığında satılıyor, ancak genellikle 100-200 ABD Doları daha ucuza satılıyor ve bir planla ucuza satın alınabiliyor. Apple ayrıca belirli pazarlarda cihazın fiyatını da düşürüyor.

Hindistan'daki işletmeler genellikle son nesil iPhone'ları teşviklerle satar, nakit geri ödeme, takas bonusları ve genel olarak satışlar sunar. Daha fazla harcanabilir geliri olan müşteriler arasında iPhone X/8 gibi daha yeni cihazlar görülüyor.

Resmi olmayan bir ankette, genç nüfus da dahil olmak üzere çoğu müşterinin promosyonlar tarafından yönlendirildiğini gördük. Ankete katılanların büyük bir çoğunluğu, en yeni iPhone'ları satın almaya girişmeden önce bir tür nakit geri ödeme anlaşması veya başka bir promosyon değeri istedi.

Hindistan şu anda ülkeye kullanılmış cihazların ithalatını yasaklıyor ve bu da ikinci el piyasasının olmamasına neden oluyor.

Son Hareketler

Apple izin aldı ve bu yıl Hindistan'da bir fabrika açarak tedarik zincirinden ilk "Hindistan'da Üretilen" iPhone'ların piyasaya sürülmesine neden oldu. Bu telefonların çoğu iPhone SE gibi görünüyor. Bu, Hindistan'daki tüm iPhone serisi için bir fiyat düşüşüne neden oldu.

Apple, gümrük istisnası ve telefonları yeniden ithal etme yeteneği de dahil olmak üzere Hindistan'a üretim getirme karşılığında bir dizi taviz istedi. Apple, Hindistan Hükümetini belirli tavizler için ikna etmekte tam olarak başarılı olamadı.

Apple bileşen tedarikçilerinin Hindistan'da iPhone üretmeleri için vergi indirimi talep etme talebi henüz onaylanmadı.

Hindistan'a yönelik bir Apple genişlemesi uzun vadede karşılığını verebilir. Samsung, cihazları birkaç yıl önce Hindistan'da ucuz fiyatlarla taşımaya başladı. Bu, marka bağlılığı ve lansman sırasında Hindistan'daki premium Galaxy S8 için on binlerce siparişle sonuçlandı.

Son değişikliklere rağmen, çoğu Hintli akıllı telefona 150 dolardan fazla harcamayacak ve bu da iPhone 5'leri 2017'de Hindistan'daki Apple hayranlarının tercihi haline getiriyor. Ancak bu, ülkenin büyüme oranının > %6 olacağı tahmin edildiğinden oldukça hızlı bir şekilde değişebilir. Büyümeyle birlikte harcanabilir gelir de artacak ve insanların daha iyi iPhone'ları satın almalarını kolaylaştıracak ve bu da Apple için daha iyi bir büyüme anlamına gelecektir.

Yerel pazarı destekleyen tasarım değişiklikleri de güçlü bir büyüme katalizörü olacaktır. Yeni iPhone SE Series 2 iPhone, Güneydoğu Asya pazarlarında çift SIM'i destekleyebiliyorsa, daha fazla tüketicinin ilgisini çekebilir.

Şirket ayrıca müzik ve TV portföyünü genişletmek için yerel dijital içerik edinmeye çalışıyor. Bu yıl, görüşmelerin etrafında söylentiler gördük. Apple, büyük bir Hint dijital medya evini satın alıyor. (Eros Medya). Apple'ın bazı Cricket yayın haklarını almak isteyebileceğine dair söylentiler de vardı. Tüm bu hamleler, Apple'ın Hindistan'da sahip olduğu marka primini artıracak olan “Global Düşün ve Yerel Davran” stratejisine işaret ediyor.

Hindistan'da Planlanan Apple Store

Tim Cook'un bir sonraki hamlesi Hindistan'daki resmi bir Apple Store gibi görünüyor. Ancak herhangi bir mağaza değil, dünyanın en büyük Apple Store'u. Bölge genelinde yetkili perakendeciler mevcut olsa da, amiral gemisi bir mağaza hem turistlerden hem de vatandaşlardan büyük miktarda gelir sağlayabilir.

Apple, mevcut en büyük mağazalarını ikiye katlayarak yaklaşık 10-15 bin metrekarelik bir mağaza planlıyor gibi görünüyor. Apple, şu anda bunun gerçekleşmesi için Hindistan hükümetiyle siyaset yapıyor gibi görünüyor.

Kazan-Kazan Davası

Bu, her iki taraf için de açık bir kazan-kazan durumudur. Çin'den sonra yalnızca ikinci iPhone üretim merkezi olacak Hindistan için böyle bir yatırım Modi'nin Make-in-Hindistan kampanyası için büyük bir kazanç olacaktır. Apple'ın Hindistan gibi hızla büyüyen bir pazardan beklentileri daha da arttı. Şirket, bir zamanlar önemli bir büyüme faktörü olan Büyük Çin bölgesindeki satışlardan sonra Hindistan'a bakıyor, 1 Nisan 2017'de sona eren üç ayda yıllık yüzde 14 düşüşle 10.7 milyar dolara geriledi.

Apple'ın Hindistan stratejisinin nasıl sonuçlanacağını söylemek için henüz erken.

Google gibi şirketler, yerel pazar ve Orta sınıf telefon donanımı pazarı için yarışan yeni Çinli akıllı telefon şirketleri, Apple'ın farklı düşünmek ve hızlı hareket etmek zorunda kalabilir.