Yukari Kane: "Apple'ın uçurumdan düştüğünü düşünmüyorum"

Steve Jobs'un hikayesi, lider bir teknoloji şirketi kurma hedefine ulaşmak için başkalarına ilham veren tutkulu bir liderin hikayesidir. Tutkunun her zaman en iyi sonuçları getirmediği doğrudur, tıpkı yarattığı şirketten ayrıldığı zamanki gibi. Yıllar sonra, görevden alındıktan sonra yükselen bir CEO, parlayan bir yıldız olarak geri döndü ve Apple onunla parladı. Jobs'ın liderliği, bir şirkette liderliğin ne kadar önemli olduğunun açık bir örneğidir.

Liderler sonsuza kadar kendi şirketlerini yönetemezler. Geri adım atmaları ve dizginleri başkasının almasına izin vermeleri gereken zaman gelir. İşler bir istisna değildi. Kanserle uzun süredir devam eden bir savaş, Apple'ın direktörlüğünden istifa etmesine neden oldu ve Bay Tim Cook, Apple'da en üst göreve getirildi.

Bu geçiş açıklandığında birçok şüphe ortaya çıktı. Bay Cook, Bay Jobs kadar yenilikçi ve ilham verici olacak mı? Apple'ın yeni CEO'su devrim niteliğindeki ürünleri piyasaya sürebilecek mi? Bay Cook doğru seçim mi? Artık kurucu öldüğüne göre, Apple inovasyonda lider olmaya devam edecek mi yoksa başarısızlığa mahkum mu?

Kıdemli gazeteci Yukari Atwani Kane, Jobs'un ayrılması ve Cook'un gelişinin ardından geleceğin Apple'ı nasıl göreceğini araştırma görevini üstlendi. Teknolojik pazarlar hakkında 15 yıllık yazma deneyimi ve Apple'ı kapsayan üç yıllık The Wall Street Journal, Kane'in Apple, liderleri ve gelecekteki beklentileri hakkındaki görüşleri saygın. Bulgularının sonuçlarını “Perili İmparatorluk, Apple'dan Sonra Steve Jobs” başlıklı bir kitapta yayınladı. Kitabı, Tim Cook'u Apple'ın yeni parlayan yıldızı olarak görenler ile Apple'ın zafer günlerinin çoktan sona erdiğine inananlar arasında çok sayıda polemik ve bölünmüş görüşlere yol açtı.

Kitabı incelerken akla gelen ilk soru, “Yazar bunu neden yazmış?” oluyor. “Yazarı araştırma yapmaya sevk eden şey Apple'da liderlik geçişi mi?" Kane Hanımla kitabı ve bu önemli soruya verdiği yanıt hakkında röportaj yapma zevkini yaşadık. şöyle:

[quote style=”boxed”]"Steve Jobs'un vefatından sonra Wall Street Journal için Apple'ı üç yıl boyunca inceledim. Başlangıçta şirketin neredeyse iflastan başarıya nasıl gittiğinin hikayesini anlatmak istemiştim, ancak raporumun yarısında, Apple'ın liderlik geçişiyle ilgili daha ilginç bir hikayenin burnumun dibinde gerçekleştiği netleşti, bu yüzden değiştirdim dişliler. Kitlemin geniş olmasını amaçladım - iPhone, iPad veya Mac sahibi olan ve vizyonerliğini kaybetmekle boğuşan bir imparatorluk hakkında iyi bir hikaye okumak kurucu.”[/quote]

Bayan Kane'in araştırması, karizmatik bir lider istifa ettiğinde ve yerine başka birinin geçmesi gerektiğinde bir organizasyonda neler olduğunu gösteriyor. Gelişmeler yazarken ortaya çıktığı için bu tür bir araştırma kolay bir iş değildi. Bayan Kane'e göre, kitabını yazarken onun için en zor kısmı buydu:

[quote style=”boxed”]"En zoru, ben kitabı yazarken olayların gelişiyordu, bu yüzden kitabımın nasıl biteceğini bilmiyordum. Yazarken bakış açımı ve fikirlerimi formüle ediyordum.”[/quote]

Bay Cook'un gerçekte kim olduğunu daha iyi anlamak için Bayan Kane, Cook'un doğduğu ülke olan Alabama'ya, onun bir yönetici olarak değil, bir insan olarak kim olduğunu analiz etmek için gitti. Resmin tamamını elde etmek için Asya'ya gitti ve tedarikçilerle, yöneticilerle, rakiplerle ve Apple gözlemcileriyle görüştü. Ayrıca mali tabloları, hisse senedi fiyatlarını ve ürün geliştirmeyi de analiz etti:

[quote style=”kutulu”]”Kitap boyunca serpiştirilmiş birçok ayrıntı var. Bazıları, Apple'ın toplantı odalarının eğlenceli isimleri gibi önemsiz şeylerdir. Diğerleri, Steve Jobs'un karısına 20. evlilik yıl dönümü hediyesi ve son Top 100 yönetim toplantısı gibi hiç anlatılmamış son yılına ait hikayeler. Ayrıca Apple'ın küresel bir şirket olarak bütünsel bir resmini elde etmek için 37.000 mil seyahat ettim ve Asya, Avrupa ve ABD'de 7 şehri ziyaret ettim. Çabalarımın verdiği şeylerden biri de Tim Cook'ta yazılmış en kapsamlı profil oldu. Onunla çalışmış birçok insanla konuşmanın yanı sıra memleketi Robertsdale'i ziyaret ettim. Alabama, eski öğretmenleri ve arkadaşlarıyla konuştu ve bunu ortaya koymak için yerel gazetenin arşivlerini taradı. bir arada. "[/alıntı]

Daha önce de belirtildiği gibi, kitap çok fazla heyecana neden oldu. Bayan Kane kitabında Cook'u övmüyor ya da onu Jobs'un bir zamanlar olduğu gibi parlak bir lidermiş gibi göstermiyor. Onu en azından yenilikçi olmayan, karizmatik olmayan bir lider olarak tasvir ediyor. Birçok kişi kitabını eleştirdi ve kitapla neden aynı fikirde olmadıklarına dair bazı uygun nedenler gösterdi.

Eleştirmenler, kitabın sonucunun, kitabı bitirmeden önce yazar tarafından zaten belirlendiğini ve kendi görüşüne uygun olmayan bilgileri reddettiğini belirtmişlerdir. Bunun gibi bir suçlama çok ciddidir ve yazarın itibarını sarsabilir. Çok sayıda eleştirmen tarafından savunulan bu argüman, yazarın kitabının yazılması sırasında görüşünün değişip değişmediği sorulduğunda, yazarın kendi çalışmasına ilişkin değerlendirmesiyle çelişmektedir.

S/ Kitabı yazarken Apple ve Tim Cook hakkındaki fikirleriniz ve algılarınız değişti mi? Eğer öyleyse, nasıl ve neden?

[quote style=”kutulu”]“Kesinlikle. Projenin başında, vizyoner kurucusunu kaybettikten sonra oyunun zirvesinde kalabilecek biri varsa o kişinin Apple olacağını içtenlikle düşündüm. Ama başka türlü kanıt bulmaya devam ettim.”[/quote]

İddiası doğru mu? Apple oyunun zirvesindeki sırasını mı kaybetti? Kanıtlar onun haklı olduğunu gösteriyor. Siri ses sistemi, Apple'ın iddia ettiği kadar devrim niteliğinde değil. Apple Haritalar'ın başarısızlığını unutmayalım. Cook'un Apple Haritalar fiyaskosuna yanıtı, başarısızlıktan sorumlu kişiyi kovmak oldu. Karizmatik bir lider böyle mi yapar? Bu, okuyucuların kendi başlarına cevaplayacağı açık bir soru.

Bu kitaba yapılan bir diğer eleştiri de Apple'ın mahvolduğu mesajını vermesidir. Kitabı objektif olarak okumak, kitabın konusunun bu olmadığını görmelerine yardımcı olabilir. Mesele Apple'ın uçurumdan düşmesi değil; zirvede kalmak istiyorsa birçok zorlukla karşılaşan bir şirket hakkında. Başlıca zorluklardan biri, Bay Cook'un kendi kimliğine ve vizyonuna sahip olma mücadelesidir. Bayan Kane, röportajı sırasında şunları söylediğinde bunu çok net bir şekilde ifade etti:

[quote style=”boxed”]“Beni yanlış anlama — Apple'ın uçurumdan düştüğünü düşünmüyorum. Gördüğüm şey, Apple'ın Steve Jobs sonrası kimliğini ve vizyonunu bulmakta zorlanması. Jobs, Apple'da başka kimsenin sahip olmadığı benzersiz bir vizyon ve ikna gücüne sahipti.”[/quote]

Kitabın en önemli eleştirmenlerinden biri, CNBC'de kitap hakkında konuşan Bay Cook'un kendisi. Kitaba şu şekilde atıfta bulundu:saçmalık” diyerek Apple'ın gerçek özünü ve liderliğini yakalayamadığını söyledi. Bu yorumlara cevaben, Bayan Kane, kitaba bu kadar duygusal bir tepki verdiyse, bunun nedeninin dokunmuş olması gerektiğini belirtti. bir veya iki sinir.

Elma hala taze meyve mi? Yeni lider Apple'ı yeni seviyelere mi taşıyacak yoksa şirket aşağı mı inecek? Şirkette neler olacağını zaman gösterecek. Bu arada Apple konusunda ciddi olan herkes, şirketin geleceğini daha iyi anlamak için bu kitabı okumalı.

Daha: Infographic: Apple'ın yenilik eksikliği