Можливо, ви не знаєте про страшний алгоритм, але якщо ви нещодавно були в Instagram, ви, можливо, чули, як люди скаржаться на нього. У той час як наші стрічки на цій платформі раніше відображали вміст у хронологічному порядку, набагато складніший алгоритм 2019 року пов’язаний із залученням. Наскільки успішна ваша публікація (скільки лайків, коментарів, поширення та скільки часу витрачено на спілкування з нею) протягом першої години визначає, скільки ваших підписників побачить її. Алгоритм показує нові публікації 10% ваших підписників. Якщо припустити, що публікація буде вдалою, тоді її побачать решта 90 відсотків ваших підписників. Чим більше ваш контент сприйматиметься як хороший, тим більше він з’являтиметься на вкладці «Пошук та дослідження» в облікових записах Instagram, які регулярно взаємодіють із таким вмістом, як ваш. Це призводить до більшої кількості потенційних послідовників і, отже, більшого потенційного зростання.
Ваш рівень залучення користувачів визначає, наскільки швидко та ефективно ви зможете розвиватися. Щоб надихнути інших стежити за вами та насолоджуватися вашим матеріалом, вам потрібно публікувати чудовий вміст, знати, коли і як публікувати, і взаємодіяти зі своєю спільнотою.
Важливо публікувати чіткі, чіткі зображення. Згідно з дослідженням більш ніж восьми мільйонів дописів в Instagram аналітичною платформою Curalate, зображення які переважно сині або холодніші, як правило, працюють краще, ніж ті, що мають червоний або є тепліше. Хоча є багато фільтрів у програмі та чудових програм сторонніх розробників, таких як VSCO та Snapseed, які ви можете використовувати для покращуйте свої фотографії, більшість експертів стверджують, що чим менш відфільтрованою та природнішою виглядає фотографія, тим вона краща робить.
Незважаючи на те, що наведена вище стрічка є сумішшю чорного та білого, кольорового та різного освітлення, фотографії все одно поєднуються. Найбільша помилка інстаграммерів — публікувати фотографії з недостатнім освітленням і не в фокусі в стрічці, яка не має теми. Якщо ви хочете розвиватися, уникайте публікацій:
1. Переоброблені фотографії: уникайте фільтрів Snapchat, редагування, яке здається неприродним, і фотографій з невеликою кількістю світла.
2. Селфі: рідкісне селфі – це добре, але чим більше у вас на сторінці, тим менш професійним воно виглядає.
3. Фотографії з розфокусуванням: збільште масштаб, щоб переконатися, що об’єкт вашої фотографії чіткий. Вам не потрібно багато розуміти про фотографію, щоб публікувати чіткий, чіткий вміст.
Перш ніж публікувати публікацію, переконайтеся, що у вас є якісні підписи, ви використовуєте 30 релевантних хештегів і що ви позначили до 20 відповідних сторінок. Хороші підписи дотримуються цього правила: вони або короткі та розумні, або довгі та зрозумілі.
Хоча Instagram в першу чергу стосується візуального вмісту, підпис може надихнути користувачів поділитися вашою публікацією та взаємодіяти з нею. Немає нічого кращого, ніж розпочати дискусію з кількома користувачами щодо публікації. Чим довші коментарі, і чим їх більше, тим краще. Багато джерел стверджують, що Instagram вважає коментарі справжніми, якщо вони містять п’ять або більше слів.
Використовуючи хештеги, забудьте про те, що містять мільйони постів, наприклад #love (1,4 мільярда постів), #fashion (572 мільйони постів) і #business (37,2 мільйона постів). Якщо ви зайдете в програму прямо зараз і постійно оновлюватимете сторінку щохвилини, ви побачите сотні, якщо не тисячі публікацій. З такою кількістю публікацій, які постійно оновлюються, будь-яка окрема фотографія чи відео легко загубитися в морі тисяч. Якщо ви тільки починаєте, найкраще використовувати комбінацію менших хештегів у своїй ніші (10 000–100 000 дописів), а також кількох хештегів середнього розміру (100 000–500 000). Наприклад, якщо ви хочете рекламувати сторінку особистого тренування з фітнесу, вам слід використовувати менші хештеги, наприклад #ironaddiction та #biggerstrongerfaster (обидва мають близько 10 000 дописів) проти величезних хештегів, як-от #workout (який має 121 мільйони дописів). Коли ви знаходитесь у меншому ставку, вас легше помітити; хоча майте на увазі, що, оскільки менше людей переглядають і використовують ці хештеги, добре використовувати поєднання малих і середніх хештегів на вашому ринку.
Також важливо зазначити, що деякі хештеги можуть бути заборонені або зламані. Цього року багато користувачів скаржилися на тіньову заборону, термін, коли обліковий запис блокується або обмежується, що призводить до різкого падіння залученості раптово. Журі з’ясовує, чи ґрунтуються ці скарги на дійсності, оскільки так багато користувачів публікують контент, який порушує угоду користувача Instagram (тобто, часткова оголеність), купівля підписників та використання сторонніх компаній, які використовують роботів, щоб ставити лайки та коментувати від імені користувача, намагаючись підвищити заручини. Така поведінка (і будь-яка поведінка, яку алгоритм сприймає як роботизовану) може призвести до придушення взаємодії та навіть закриття облікових записів. Instagram ніколи не визнавав існування тіньової заборони, хоча в лютому 2018 року їхня заява на платформі Instagram For Business стверджувала, що «деякі користувачі виникли проблеми з нашим пошуком хештегів». Ми не знати. Що ми знаємо, так це те, що використання заборонених хештегів часто може означати, що ваша публікація не відображатиметься в стрічці жодного з хештегів, які ви використовували в цій публікації (навіть якщо 29 хештегів є нормальними, а один забанений). Деякі незвичайні хештеги заборонені, наприклад #curvy і #brain; і ThePreviewApp.com має список багатьох, на які варто звернути увагу.
Інший спосіб переконатися, що багато користувачів бачать ваш вміст, — це позначити більших людей, чию аудиторію ви хочете охопити. Існує багато сторінок, на яких поширюється вміст інших користувачів. Наприклад, онлайн-журнал моди може розглянути можливість поділитися вашим постом, якщо ви публікуєте чудові портрети від кутюр. Один із способів побачити вас (крім хештегів) на цих сторінках — це позначити їх у публікації. Якщо їм подобається те, що ви робите, є шанс, що вони можуть поділитися з вами, а залучення більшої кількості підписників — це найшвидший спосіб розвиватися в Instagram.
Коли ви маєте підпис, хештеги та готові до публікації, настав час вирішити, коли це зробити. Якщо у вас є обліковий запис компанії, ви можете використовувати аналітичну функцію під назвою Insights, щоб побачити години пік, коли ваші підписники перебувають у мережі. Якщо у вас ще немає бізнес-аккаунта, я не рекомендую переходити на нього, доки ви не наберете 10 тисяч підписників. Багато користувачів помітили, що після перемикання залучений відмовляється; ймовірно, тому, що Instagram хоче збільшити власний спонсорований контент замість того, щоб допомагати вам у маркетингу вашої компанії. Я рекомендую створити електронну таблицю, яка відстежує, коли ви публікуєте і наскільки добре ваші публікації працюють у різних сценаріях. Такі програми, як Hootsuite (безкоштовно), Iconosquare (безкоштовно) і Plann + Preview (безкоштовно), можуть допомогти вам відстежувати свої залучення, хоча сам Instagram застерігає користувачів ніколи не публікувати в Instagram від третьої сторони додаток.
Якщо ви використовуєте Instagram Insights або додаток, щоб відстежувати найкращий час для публікації, почніть з цього. В іншому випадку дотримуйтесь робочого дня за демографічними показниками, яких ви намагаєтеся досягти. Опублікуйте повідомлення вранці, коли люди тільки приходять на роботу (з 8 до 9 ранку), або в кінці робочого дня (з 16 до 17 годин). Відео є єдиним винятком з цього правила, оскільки більшість користувачів не мають звуку на своїх телефонах протягом дня і дивляться більше відео вдома після 21:00. Нам потрібно пам’ятати, хто буде бачити наші дописи і в якому часовому поясі добре. Тому що у мене є велика кількість послідовників (і компаній, з якими я працюю), які живуть на Західному узбережжі; багато разів; Мені потрібно написати пізніше вдень. Якщо я публікую о 8:45 ранку (коли це 5:45 ранку в Каліфорнії), лише найхардкорніші, Перше, що-в-ранку-вау-люди-в-Лос-Анджелесі-такі-здорові-ранкові-поспішні-до-6 ранку-користувачі йоги це побачать (і це до робочого часу).
3. Взаємодія спільноти
Окрім того, що і як ви публікуєте, взаємна підтримка є третім важливим кроком у розвитку, особливо на початку. Зростання до тисячі підписників – ваша перша перешкода, і я рекомендую уповільнити пошук тисячі людей, щоб підтримати і підтримати. Кевін Келлі (засновник журналу Wired) каже, що творцям потрібна лише тисяча справжніх шанувальників, щоб вижити, незалежно від того, що ви рекламуєте, чи це бізнес чи ваше мистецтво (справжній шанувальник – це людина, яка поїде кілька годин, щоб подивитися ваш гурт, купити всі ваші книги, тощо). Оскільки світ Instagram набагато розбавлений, ніж реальне життя, вам знадобиться набагато більше підписників, щоб охопити тих, хто хоче підтримати те, що ви робите. З кожних 1000 підписників один буде справжнім прихильником. Тим не менш, ви можете почати створювати справжніх шанувальників, взаємно підтримуючи інших у вашій сфері.
Коли ви будуєте, подумайте про те, щоб почати стручок. Pod — це група, яка присвячена зростанню разом. Щоразу, коли хтось у групі публікує повідомлення, вони повідомляють про це всім у групі через групове повідомлення (я рекомендую Telegram; не користуйтеся Instagram або Facebook Messenger), а потім інші користувачі переходять до своїх протягом першої години, щоб прокоментувати більше п’яти слів. Якщо в групі 15 учасників, кожен обліковий запис отримає принаймні 15 коментарів на публікацію, що допоможе підвищити його в алгоритмі. Я рекомендую спробувати капсули протягом 1–2 місяців, а потім зробити перерву, оскільки деякі кажуть, що Instagram починає боротися з будь-якими типами маніпуляцій.
Instagram схожий на колесо ігрового шоу. Ви повинні продовжувати обертатися (публікувати та взаємодіяти), щоб підтримувати імпульс. Якщо ви зупинитеся, колесо поступово сповільнюється, і ви припиняєте зростання. Так само, якщо ви будете крутити колесо регулярно протягом дня, воно продовжить працювати самостійно, навіть після того, як ваша рука залишить ручку. Як і будь-що, зростання в Instagram залежить від того, скільки праці, творчості, послідовності та часу ви готові присвятити цьому. Це дивовижна платформа, сповнена можливостей як для креативних людей, так і для бізнесу.