Остання версія веб-переглядача Google Chrome автоматично блокує нав’язливу рекламу
Стандарти кращої реклами[1] – так технологічний гігант Google представляє свій новий проект, який має на меті зупинити довільне поширення нерелевантної реклами в Інтернеті. 15 лютого 2018 року Google випустила нову версію веб-браузера Chrome із вбудованим блокувальником реклами,[2] який застосовує фільтр, який ніколи не застосовувався, який блокує рекламу, що перешкоджає роботі, зокрема повноекранну графіку, відео чи аудіо, що автоматично відтворюється, спливаючі вікна підписки з грубою силою тощо.
Компанія погоджується з тим, що новий фільтр Google, вбудований у веб-браузер Chrome, може викликати труднощі для багатьох розробників веб-сайтів у підтримці безкоштовного сервісу. Однак, крім конфіденційності,[3] Веб-переглядач Chrome завжди був браузером, який надає перевагу найкращому можливому перегляду веб-сторінок.
Постійно проводився контроль онлайн-реклами; однак кількість розширень, які блокують рекламу, зросла приблизно на 30%. Таке значне зростання використання блокувальників реклами свідчить про те, що люди не задоволені своїм досвідом веб-перегляду і що боротьба з рекламою має перейти на наступний рівень.
Більшість популярних веб-сайтів не відповідають останнім вимогам до реклами
Весь проект Better Ads Standard розвинувся на основі дослідження громадських споживачів, ініційованого Коаліцією за кращу рекламу.[4] Коаліція — це галузева група, що включає Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever та колекцію видавці, зокрема News Corp, Thomson Reuters і Washington Post, зосередилися на покращенні роботи користувачів із Інтернетом реклама.
Google попросив 40 000 користувачів Інтернету в Північній Америці та Європі взяти участь у різноманітних опитуваннях, пов’язаних з рекламою в Інтернеті. Їм показували різні типи реклами, включаючи рекламу на всю сторінку, рекламу, яка грає гучну музику або не зникає. За словами учасників, повносторінкові оголошення, які повністю охоплюють вміст сайту, є найбільш нав’язливими, тому немає сумніву, що фільтр Chrome більше не дозволить їх.
Коли Коаліція за кращу рекламу окреслила, які оголошення слід вважати нав’язливими, компанія переглянула 1000 улюблених веб-сайтів і виявили, що більше половини з них показують дуже нав’язливу або напівнав’язливу в Інтернеті оголошення.
Google планує припинити всю нав’язливу рекламу, включаючи свою власну
Стандарт кращої реклами не означає припинення онлайн-реклами. Google краще за всіх знає, що вміст в Інтернеті доступний безкоштовно, завдяки за рекламу. Однак розробники веб-сайтів стають все більш нахабними, розробляючи рекламу з високою щільністю або таку, яка взагалі не зникає з екрана.
Рахул Рой-Чоудхурі, віце-президент Chrome, зазначив, що реклама, що підриває, є одним із аспектів, які витрачають час людей і викликають їх гнів.
Ці оголошення створені так, щоб заважати і часто заважають людям використовувати свої веб-переглядачі за призначенням — підключати їх до вмісту та інформації. Зрозуміло, що дратівлива реклама погіршує те, що всім нам подобається в Інтернеті.
Речник Chrome також додав, що реклама сама по собі не порушує фільтр, який використовується Better Ads Standards. Зазвичай проблема лежить на стороні розробників веб-сайтів, оскільки вони використовують занадто високу щільність реклами або мають на увазі рекламу з зворотним відліком.
Зараз на веб-сайтах проводиться розслідування. Новий фільтр застосовується до зразків сторінок і на основі кількості виявлених порушень; вони поділяються на три типи – прохідний, попереджувальний та невиконаний. Розробники веб-сайтів можуть переглядати вичерпні результати у звіті про якість реклами в Search Console Google. Тим часом користувачі Chrome повинні помітити зменшення кількості оголошень. Веб-браузер автоматично блокуватиме шкідливу рекламу на веб-сайтах, які не відповідають стандартам кращої реклами, і відображатиме попередження «Реклама заблокована. Деталі.“ Натиснувши посилання «Деталі», ви отримаєте пояснення, на яких підставах було заблоковано рекламу, і дозволить людям знову ввімкнути рекламу на певному веб-сайті.
Критики стверджують, що весь проект започатковано з саморобних стимулів. Однак, враховуючи, що Google є одним із найбільших гравців онлайн-маркетингу, це важко уявити, оскільки припинення реклами може коштувати компанії величезних збитків. Скотт Спенсер, директор з управління продуктами Google, підкреслює, що проект орієнтований на покращення досвіду перегляду веб-сторінок і нагадати людям, що деякі оголошення Google також будуть заблоковано. Як реклама Google на початку відео[5] що не дозволить відтворювати відео до завершення зворотного відліку.