Здається, що Disney ніколи не відмовляється від постійного розширення своїх підприємств, і експорт свого популярного потокового сервісу до Індії не є винятком.
Hotstar.com — це індійський онлайн-сервіс потокового відео, який спочатку був запущений у 2015 році компанією Star India, яка раніше належала 21st Century Fox. Маючи телешоу, фільми, новини та навіть прямі трансляції спортивних змагань 7 різними мовами, Hotstar також додав вміст HBO у квітні 2016 року, наприклад модний Гра престолів. У 2017 році Star Sports, спортивний сектор Star, придбав права на Індійську Прем'єр-лігу, збільшивши трансляцію спортивних трансляцій на Hotstar, а пізніше навіть розширюється, щоб запустити міжнародні послуги передплати в Сполучених Штатах, Канаді та Сполучених Штатах королівство.
Hotstar приєднується до Disney
21st Century Fox, а отже, Star і Hotstar були придбані Disney у 2019 році в рамках угоди на суму 71,3 мільярда доларів. Вже через 5 місяців генеральний директор Disney Боб Айгер оголосив про плани розширення Hotstar. Пізніше 12 листопада 2019 року, 12 листопада 2019 року, була запущена платна потокова передплата Disney+, коли Айгер оголосив, що буде інтегрувати Disney+ з Hotstar. Ребрендинг мала бути Disney+ Hotstar.
Початкова дата запуску була призначена на 29 березня 2020 року. Однак через наслідки пандемії коронавірусу, включаючи перенесення індійського Сезон Прем’єр-ліги починається до 15 квітня 2020 року, дату запуску Disney+ Hotstar перенесли на квітень 3-й. Початкова дата запуску мала збігтися з днем відкриття IPL.
Скориставшись уже створеною платформою і базою глядачів Hotstar, Disney легко включив свій останній продукт. Hotstar продовжує залишатися найпопулярнішим потоковим сервісом в Індії з понад 350 мільйонами користувачів, заробляючи Disney близько 8 мільйонів додаткових оплат передплатників і перевершуючи конкуренцію, як-от Netflix і Amazon Prime Video, які також намагаються вийти на міжнародний ринок. ринки.
Як зміниться підписка Hotstar?
Початкові варіанти підписки Hotstar включали безкоштовний рівень з вбудованою рекламою, VIP-рівень Hotstar за 399 індійських рупій на рік (приблизно 4,75 доларів США) і рівень Premium за 999 індійських рупій (13 доларів США). Контент Disney+ тепер буде доступний для 2 вищих рівнів, а ціни були збільшені до 399 індійських рупій і 1499 рупій відповідно. Кожен рівень обіцяє вміст Disney, прем’єри індійських фільмів, прямі спортивні трансляції та безліч телевізійних шоу та фільмів, але лише найвищий рівень Premium матиме доступ до оригіналів Disney (мається на увазі точна версія того, що дивляться користувачі в США), а також доступ до HBO, Showtime, ABC, а тепер і Fox завдяки злиття. З попередніх передплатників до переходу все одно стягуватиметься початкова ціна передплати протягом періоду їхньої підписки.
Після об’єднання Disney+ Hotstar тепер забезпечує трансляцію 9 різними мовами, забезпечуючи доступ до мільйони індійських глядачів переглядають не лише контент Disney, але й такі відомі мегафраншизи, як Marvel і Зоряні війни. Глядачі преміум-класу можуть дивитися вміст Disney англійською або кількома індійськими мовами, наприклад хінді, тамільською та телугу, але глядачі VIP рівня можуть дивитися лише дубльований вміст. Поки що членство доступне лише в Індії.
Нові випуски для Hotstar і Disney+
Через нинішню пандемію коронавірусу кілька проектів Disney, які планувалося випустити, тепер або відкладаються, або випускаються лише через Disney+. Артеміс Фаул, заснований на хітовій серії юнацьких книг, спочатку планувалась прем’єра в кінотеатрах 29 травня, але тепер буде показана виключно на Disney+. Обіцяно, що передплатники Hotstar також зможуть переглядати ті ж випуски, що й їхні американські колеги. Схоже, що потокові онлайн-сервіси виграють від ситуації через вірус, оскільки більше людей, ніж зазвичай, відвідують свої домівки з достатньою кількістю вільного часу.
Те, що досі було розумним рішенням Disney, імовірно, продовжить процвітати, починаючи з ним постійно зростаючу гонитву за глобальними ринками. «Прихід Disney+ в Індію — це ще одне дослідження глобалізації розваг у цифрову еру», — каже Метью Болл, колишній керівник відділу стратегії в Amazon Studios, що підтверджує те, що ми всі починаємо розуміти: потокове онлайн-відео є останнім цифровим кордоном і, безперечно, не знає кордонів, ані кордонів.