Facebook і Apple продовжують суперечку щодо майбутніх змін прозорості відстеження додатків iOS 14. Читайте далі, щоб дізнатися більше!
Оновлення 1 (12/18/2020 @ 12:25 ранку ET): Додано нещодавню відповідь Apple. Прокрутіть униз, щоб дізнатися більше. Нижче збережено статтю, опубліковану 17 грудня 2020 року.
Ще в червні 2020 року Apple оголосила, що оновлення iOS 14 для її мобільної операційної системи принесе a механізм, який дозволяє користувачам відмовлятися від відстеження реклами в додатку, відмовляючись надавати ідентифікатор IDFA додатку розробників. Ця функція під назвою «Прозорість відстеження додатків» викликала обурення рекламних гігантів через те, як вона вплине на їхній бізнес. Apple відклала впровадження цієї функції до 2021 року, щоб дозволити розробникам адаптувати свої програми. Але з наближенням 2021 року рекламні гіганти, такі як Facebook, знову відповіли Apple за цю функцію.
Прозорість відстеження програми Framework по суті запитує авторизацію користувача для доступу до пов’язаних із програмою даних для відстеження користувача чи пристрою. А в окремому оновленні політики Apple вимагає, щоб програми в Apple App Store надавали користувачам більше інформації про особисті дані. У списку кожної програми буде виділено ключову інформацію про зібрані дані та короткий виклад політики конфіденційності.
Це оновлення політики в поєднанні з майбутньою функцією прозорості відстеження додатків спонукало Facebook накинутися на Apple із серією повносторінкових оголошень у провідних газетах, таких як New York Times, Wall Street Journal і Washington Post (через Блоомберг).
Facebook стверджує, що ці зміни в iOS поширяться на малий бізнес, обмежуючи його здатність показувати персоналізовану рекламу та ефективно охоплювати клієнтів. Згідно з даними Facebook, рекламодавці малого бізнесу можуть скоротити свої продажі більш ніж на 60% за кожен долар, витрачений на рекламу, оскільки ця реклама більше не буде націлена на потрібних клієнтів.
Facebook також опублікував допис у блозі на це питання, далі стверджуючи, що зміни змусять бізнеси звернутися до передплати та іншого платежі в програмі для отримання доходу, частина якого потім піде Apple (хоча менші розробники мали їх «Яблучний податок» знизили до 15%). Крім того, повідомляється, що власна платформа персоналізованої реклами Apple не підлягає новим змінам політики iOS 14. Facebook також не залишається іншого вибору, окрім як показувати необхідні підказки для відмови, навіть якщо вони сильно не погоджуватися зі змінами в світлі впливу, який вони мали б на бізнес, який компанія хоче зробити підтримка.
Facebook продовжує критикувати Apple, заявляючи, що вона поводиться антиконкурентно, використовуючи її залізний контроль над App Store, щоб принести користь власному прибутку за рахунок розробників додатків і малого підприємства. І з цієї причини Facebook також надає відповідну інформацію в Судовий процес Apple проти Epic Games про те, як політика Apple негативно вплинула на Facebook і тих, хто користується послугами гіганта соціальних мереж.
Apple відповіла на критику Facebook, зазначивши у заяві (через TheVerge) що це "захищати наших користувачів".
Ми вважаємо, що це просто питання захисту наших користувачів. Користувачі повинні знати, коли їхні дані збираються та передаються іншими програмами та веб-сайтами, і вони повинні мати вибір дозволити це чи ні. Прозорість відстеження додатків в iOS 14 не вимагає від Facebook зміни свого підходу до відстеження користувачів і створення цільової реклами, вона просто вимагає, щоб вони надали користувачам вибір.
Заява Apple прозвучала, коли Facebook розгортає другу рекламу (через TheVerge) під назвою "Apple проти безкоштовного Інтернету".
Ця нова реклама стверджує зміни конфіденційності iOS 14 від Apple "змінить Інтернет, яким ми його знаємо», а веб-сайти та блогищоб почати стягувати з вас плату за підписку” або додати покупки в програмі через відсутність персоналізованої реклами.
Щоб додати більше контексту PR-кампанії Facebook, ось як виглядає новий розділ конфіденційності в App Store для офіційної програми Facebook:
Залишається побачити, чим закінчиться ця війна слів. Зайве говорити, що на кону стоять великі гроші по обидві сторони паркану. Обидві компанії хочуть, щоб ви повірили, що їхня справа є найбільш законною та справедливою. Але правда, швидше за все, десь посередині, ближче до корпоративних ідеалів прибутку.
Оновлення: відповідь Apple
Генеральний директор Apple пан Тім Кук відповів на атаки Facebook простою відповіддю:
Відповідь пана Кука по суті натякає на те, що Apple дає користувачам вибір, а не змушує їх відмовитися від будь-якого відстеження. Таким чином, атаки Facebook вказують на те, що користувачі вирішать здебільшого відмовитися від відстеження, якщо їм дадуть такий вибір. Тож для бізнесу Facebook стає вкрай важливо, щоб користувачі не мали такого вибору.