Як Apple Vision Pro може досягти успіху? Використовуючи недоліки Meta

Після років нескінченних спекуляцій, Apple нарешті анонсувала Vision Pro, його довгоочікувана гарнітура змішаної реальності, під час WWDC23. Як правило, Apple витратила час, перш ніж нарешті натиснути на курок, а Meta тим часом дозволила собі експериментувати зі своєю гарнітурою VR і так званим метавсесвітом. Проте, незважаючи на таку величезну перевагу у Meta, гарнітура Apple не виглядає так, ніби вона відстає від Meta Quest Pro на стільки. Насправді Apple може досить легко витіснити Meta з лідерства у сфері віртуальної реальності, і важливою причиною цього є чиста різниця в їхніх послужних даних щодо конфіденційності користувачів.

Глибокі рани не заживають так швидко

До цього дня Meta все ще є синонімом проблем конфіденційності та потенційних порушень даних. Надано сумно відомим скандал з Cambridge Analytica, де британська консалтингова фірма збирала дані мільйонів користувачів Facebook без їхньої згоди (переважно для політичних кампаній), багато людей все ще тримають образу на соціальні мережі гігант. Наслідки були, м’яко кажучи, величезними, оскільки генеральний директор Марк Цукерберг зайняв гаряче крісло. У зв’язку з цим компанія пообіцяла вжити низки заходів, щоб вирішити проблеми з конфіденційністю та покласти край будь-яким затяжним махінаціям, у тому числі

добровільне застосування законів ЄС про захист прав споживачів у всіх регіонах у спробі виправити проблему та попутно покращити свою репутацію.

Однак після нескінченних спроб залікувати рани, нанесені базі користувачів, включаючи ребрендинг компанії на Мета, не так легко просто стерти такий жахливий послужний список, особливо коли йдеться про користувача конфіденційність.

Наявність гарнітури віртуальної реальності з таким потужним апаратним забезпеченням, що передає конфіденційні дані компанії, звинуваченій у маніпулюванні даними користувачів, звичайно, не віщує нічого доброго для багатьох людей.

Однак тепер, коли Meta контролює найпопулярніші гарнітури VR на ринку, які включають численні камери та датчики на борту, те, що колись було надумана теорія змови переросла в щире занепокоєння, особливо якщо взяти до уваги величезні зусилля компанії, щоб розпочати свою сумнозвісну метавсесвіт. Наявність гарнітури віртуальної реальності з таким потужним апаратним забезпеченням, що передає конфіденційні дані компанії, звинуваченій у маніпулюванні даними користувачів, звичайно, не віщує нічого доброго для багатьох людей.

З іншого боку, Apple найбільше пишається тим, наскільки вона зосереджена на конфіденційності та безпеці користувачів. Протягом багатьох років Apple постійно зосереджувалася на вдосконаленні функцій конфіденційності в усіх своїх продуктах екосистеми з такими функціями, як App Tracking Transparency, що ідеально демонструє прихильність компанії справа, навіть якщо це означає серйозну шкоду для інших платформ. І Vision Pro нічим не відрізняється, з Apple, не гаючи часу, анонсувала Optic ID, новий безпечний засіб автентифікації, обговорюючи аспекти безпеки та конфіденційності його чудової гарнітури. Сказати, що Apple просто серйозно ставиться до конфіденційності своїх користувачів, було б не сказати нічого.

Отже, коли компанія, яка так прагне зберегти конфіденційність користувачів, вступає в бажану VR Цілком природно бачити зусилля Meta, спрямовані на суттєвий контроль над простором віртуальної реальності підривається. Фактично, схоже, що місце Apple на ринку вже було зарезервовано, незалежно від того, наскільки пізно вони вийшли, завдяки репутації Meta на фронті конфіденційності.

На перший погляд, враховуючи те, що гарнітури Meta вважалися еталоном ринку VR/AR, незважаючи на їх попередню конфіденційність Apple може виглядати великим рятівником, який нарешті відповість на нескінченні дзвінки людей після багатьох років чуток і припущення. Однак якщо трохи заглибитися в можливі мотиви обох компаній у довгостроковій перспективі, можна побачити іншу картину.

Легше помітити довгострокову мету Meta, яка полягає в тому, щоб отримати контроль над, можливо, наступною главою Інтернету, здебільшого тому, що так сказав сам Цукерберг. у дописі в блозі. Ще майже рік тому, якщо ви запитали Цукерберга, що б це було, його відповідь, безперечно, була метавсесвіт. Протягом останніх кількох років компанія інвестувала багато своїх ресурсів у розробку метавсесвіту, але, здається, Мета зрозумів, що майбутнє може бути деінде.

Зараз компанія вирішила зосередитися на впровадженні штучного інтелекту у свої продукти, можливо, спрямовуючи кермо на звичайний споживчий ринок замість того, щоб націлюватися на більш нішеві ринки. Наприклад, майбутній Meta Quest 3, який не так давно оприлюднив Цукерберг, стане справжнім наступником Quest 2, а не Quest Pro. Серед основних моментів – відносно доступна ціна в 500 доларів США та функції розуміння сцени та просторових прив’язок із підтримкою штучного інтелекту. Усе це перегукується з ініціативою компанії перенести фокус на основний ринок, особливо після оголошення про значне зниження цін на гарнітури Quest 2 і Quest Pro.

Тим не менш, справедливо сказати, що Meta продовжує виконувати місію не лише бути частиною наступної великої події, але й бути в її центрі, а її гарнітура VR є частиною цієї основи.

З іншого боку, потенційна довгострокова мета Apple не полягає в тому, щоб монополізувати ринок або навіть стати мейнстрімом. Зверніть увагу на те, як Apple анонсувала свою гарнітуру Vision Pro як «просторовий комп’ютер», уникаючи будь-яких можливих згадок VR або змішаної реальності, називаючи операційну систему visionOS. Apple також продемонструвала свою тісну інтеграцію з Mac і те, як Vision Pro можна використовувати для безперешкодного розширення вмісту вашого пристрою Mac на гігантському віртуальному дисплеї.

Однак ми не знаємо, чи з’являться подібні функції для інших пристроїв найближчим часом. У типовому стилі Apple Vision Pro відокремлений від будь-якої іншої екосистеми, що не належить Apple, і був представлений як окремий продукт. Він навіть не співіснує з будь-якими іншими конкуруючими продуктами, що поділяють ті самі основні принципи, наприклад, гарнітурою Quest Pro. Іншими словами, якщо є якісь пристрої, які доповнює Vision Pro, то це лише власні пристрої Apple Mac і iPhone.

Якщо з цього можна зробити якісь припущення, то це те, що Apple має намір прив’язати один із своїх найбільш затребуваних продуктів до свого обнесеного муром саду, у чому вона досягла успіхів протягом багатьох років.

Дивлячись на ширшу картину, обидва стимули більше схожі на дві сторони однієї медалі. Обидві компанії хочуть залучити своїх споживачів у свої відповідні екосистеми. Єдина відмінність полягає в тому, як кожна компанія встановлює межі навколо ті екосистеми. Звичайно, конкуренція завжди корисна для клієнтів. Але врешті-решт, це лише питання вибору, у який обгороджений сад ступити.