Google Pixel 7a має технічні характеристики, щоб зрівнятися з флагманськими телефонами за низькою ціною, а iPhone SE від Apple залишився в пилу.
Як пил з Google I/O 2023 осідає, порівняння між новими Pixel 7a і існуючого Pixel 7 нестримні. Між двома телефонами є лише кілька відмінностей, і оскільки ви заощадите 100 доларів, вибравши Pixel 7a, рішення про покупку смартфона буде максимально простим. Але за ціною 500 доларів новий Pixel 7a займає категорію середнього рівня лише на 70 доларів вище, ніж остання версія Apple. iPhone SE, що може бути ще цікавішим порівнянням. Pixel 7a критикували за його рамки, і за цим показником iPhone SE третього покоління виглядає так, ніби він загублений у неправильне десятиліття. Отже, якщо Google міг це зробити, чому Apple не змогла створити конкурентоспроможний пристрій у бюджетна категорія смартфонів?
Pixel 7a базується на телефоні 2022 року, а iPhone SE — на телефоні 2017 року.
Якщо ви бренд, який хоче розробити бюджетний смартфон, використання наявних телефонів як основи є надійною стратегією. Компанія вже витратила гроші на дослідження та розробки на розробку форм-фактора телефону, а також має виробниче обладнання, необхідне для фактичного виготовлення телефону. Це може бути економічно ефективним способом запропонувати якісний телефон за розумною ціною, але все залежить від того, який телефон компанія вирішить копіювати.
У випадку Google Pixel 7a більш-менш ідентичний Pixel 7, анонсованому наприкінці 2022 року. Це може змусити вас припустити, що останній iPhone SE від Apple заснований на iPhone 13 минулого року. А може, iPhone 12 минулого року? Ні — він заснований на iPhone 8, який вийшов у 2017 році, і був неймовірно схожий на iPhone 7 2016 року. iPhone SE набагато ближче до того, щоб бути пристроєм десятирічної давності, ніж до того, щоб бути новим.
Pixel 7a доводить, що Apple може — і повинна — випустити iPhone середнього класу, який буде конкурентоспроможним у цій категорії, і не лише для споживачів.
Pixel 7a відрізняється від Pixel 7 лише трьома параметрами. Новий бюджетний смартфон від Google має 6,1-дюймовий дисплей, який трохи менший, ніж 6,3-дюймовий у Pixel 7, але в іншому він добре виглядає з точки зору якості. Він має пластикову задню частину замість скляної, як у Pixel 7, але це важко помітити завдяки глянцевому покриттю. Нарешті, Pixel 7a має менший датчик камери з гіршим апаратним забезпеченням, ніж Pixel 7. Це може бути кілька ключових відмінностей, але є також маса ключових подібностей щодо продуктивності та майстерності камери.
iPhone SE має одну спільну рису з останнім iPhone 14. iPhone SE має ту саму систему-на-чіпі (SoC) A15 Bionic, що й поточний iPhone 14, який також поділився своїм чіпом із серією iPhone 13 минулого року. Навіть зараз A15 Bionic може конкурувати з будь-яким процесором смартфона на ринку, і це, безумовно, бажане доповнення до застарілого iPhone SE. Але на цьому схожість між бюджетними та флагманськими телефонами Apple закінчується. Все інше — від розміру, якості дисплея, камери та форм-фактора до доступних біометричних заходів безпеки — відрізняється.
Apple знає, як запропонувати надійні пристрої середнього рівня
Частина проблеми з iPhone SE полягає в тому, що Apple знає, як виготовляти та продавати пристрої бюджетного та середнього рівня. Просто подивіться на iPhone 8, на якому цілком доречно базується iPhone SE. Ця модель дебютувала разом із флагманським iPhone X, який повністю переробив форм-фактор телефону в 2017 році. Apple знала, що не всі її клієнти були готові зробити стрибок до цього нового дизайну або заплатити за нього 1000 доларів він просив за iPhone X — тому надав iPhone 8 і iPhone 8 Plus як інші параметри.
IPhone 8 також не єдиний приклад того, як Apple створює нижчу версію свого флагманського iPhone. У 2013 році iPhone 5C був веселою та яскравою альтернативою, яка коштувала вдвічі дешевше свого флагманського побратима iPhone 5S. (Хоча тоді ціни на смартфони більшою мірою ґрунтувалися на контрактах операторів, тому ціни були нижчими Зовсім недавно iPhone XR був представлений як дешевша альтернатива iPhone XS і XS Max у 2018. Цей телефон протримався кілька років після випуску, подолаючи розрив між скромним iPhone SE і флагманськими iPhone від Apple.
Жоден із цих iPhone не був настільки близький до своїх флагманських аналогів за ціною, як Pixel 7a до Pixel 7. Вони також були не такими доступними, як зараз Pixel 7a, всього за 500 доларів. Однак вони були набагато кращими, ніж iPhone SE сьогодні, і вони демонструють, на що здатна Apple, коли намагається спочатку створити смартфон середнього класу.
Це навіть не враховуючи Pixel 6a, якому на даний момент виповнився рік, але він ще більше підриває довіру до iPhone SE. Його можна придбати всього за 300 доларів завдяки випуску Pixel 7a. Незважаючи на те, що йому все ще не вистачає потужності процесора, навіть Pixel 6a має сучасніший дизайн, ніж iPhone SE. Простіше кажучи, як Pixel 6a, так і Pixel 7a кращі за iPhone SE у багатьох відношеннях. Це правда, хоча Pixel 6a може бути на 130 доларів дешевшим за iPhone SE.
Apple все одно продаватиме більше iPhone SE, ніж Pixels 7a, через лояльність до бренду
Якщо є один фактор, який можна віднести до мізерного нещодавнього виходу Apple на ринок середнього класу, то це лояльність до бренду. Люди купують iPhone, тому що це iPhone, не обов’язково через ціннісні пропозиції, які вони пропонують, або функції, які вони пропонують. Таким чином, людина, яка шукає iPhone SE, може навіть не розглядати Pixel 7a або Pixel 6a як варіант. Вони хочуть купити найдешевший iPhone середнього класу, а не найдешевший телефон середнього класу.
Ця ідеологія споживчої бази Apple не дає компанії стимулу створювати кращий смартфон середнього класу для своїх клієнтів. Якщо люди все одно будуть купувати застарілий iPhone SE — або оновлюватимуться до найновішого iPhone 14 — навіщо їм витрачати гроші та час на розробку нового смартфона середнього класу? Поки продажі та попит на iPhone SE не впадуть, або поки клієнти Apple не будуть позбавлені прав, немає причин вірити, що ми незабаром отримаємо конкурентоспроможний телефон середнього класу від Apple.
Припливи змінюються щодо лояльності клієнтів Apple
Pixel 7a доводить, що Apple може — і повинна — випустити iPhone середнього класу, який буде конкурентоспроможним у цій категорії, і не лише для споживачів. У звіті, проведеному дослідницькою компанією Wave7, зроблено висновок, що 56% представників магазинів операторів зв’язку вважають, що попит на iPhone SE у квітні 2022 року був нижчим, ніж у попередньому році. PCMag. У лютому 2023 року Apple повідомила, що продажі iPhone впали на 8% у звіті про прибутки за перший квартал. Того ж місяця компанія оголосила про перше квартальне зниження продажів з часів до пандемії COVID-19.
Цілий ряд факторів — від зупинки заводів до занепокоєння споживачів щодо інфляції — могли призвести Apple до точки перелому. Тож, можливо, він зможе наслідувати Google та інших виробників і розробити серйозну спробу створення смартфона середнього класу з конкурентоспроможною ціною та продуктивністю. Або Apple може перевірити межі лояльності до бренду та ризикувати втратити свою домінуючу позицію на північноамериканському ринку смартфонів.