Google оголосив про API тем, який замінює пропозицію Federated Learning of Cohorts (FLoC), яка мала на меті замінити файли cookie.
Файли cookie веб-переглядача, особливо міждоменні, дозволяють легко відстежувати людей в Інтернеті та збирати дані для цільової реклами. Ось чому зараз багато браузерів блокують файли cookie третіх сторін, від Firefox до Vivaldi, і Google намагається створити заміну, яка вирішить деякі проблеми конфіденційності. Перша спроба компанії не вдалася, тому Google намагається ще раз за допомогою Topics API.
Mozilla, Vivaldi, Brave та інші браузери не планували впроваджувати FloC.
Перша спроба Google замінити файли cookie була анонсовано в серпні 2019 року як «пісочниця конфіденційності». Першим впровадженням був Федеративне навчання когорт, або скорочено FLoC, який переклав відповідальність за відстеження з файлів cookie та рекламних мереж третіх сторін на веб-переглядач. Технологія об’єднала людей зі схожою історією веб-перегляду, а потім дозволила рекламодавцям націлитися на них групи людей («когорти») без більшої частини особистої інформації, яка зазвичай містить файли cookie забезпечити.
FloC був злегка краще, ніж файли cookie третіх сторін, але він не був популярним серед багатьох груп і компаній, що займаються захистом конфіденційності. Electronic Frontier Foundation (EFF) розкритикувала Google для розгортання FloC для мільйонів користувачів Chrome до повного усунення можливих ризиків конфіденційності та DuckDuckGo порадила людям вимкнути FloC (і оновив розширення браузера, щоб заблокувати всі відстеження FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave та інші браузери не планував впровадження FloC, тоді як Apple і Microsoft застосували підхід «почекати і подивитися».
Google оголосив у вівторок, що замінює пропозицію FLoC новою технологією під назвою Topics API. Подібно до попереднього дизайну FLoC, він використовує ваш браузер для локального створення груп, на які рекламодавці можуть орієнтуватися, але тепер він заснований на конкретних темах замість того, щоб групувати людей, які поділяють інтерес до кількох тем разом. Ось як це пояснює Google:
За допомогою «Теми» ваш веб-переглядач визначає кілька тем, як-от «Фітнес» або «Подорожі», які представляють ваші головні інтереси за цей тиждень на основі вашої історії веб-перегляду. Теми зберігаються лише три тижні, а старі теми видаляються. Цей процес повністю відбувається на вашому пристрої без залучення зовнішніх серверів, зокрема серверів Google. Коли ви відвідуєте сайт-учасник, Topics вибирає лише три теми, по одній темі з кожного з останніх трьох тижнів, щоб поділитися ними з сайтом і його рекламними партнерами. Теми дозволяють веб-переглядачам надавати вам суттєву прозорість і контроль над цими даними, а в Chrome це ми створення елементів керування користувачами, які дозволяють переглядати теми, видаляти ті, які вам не подобаються, або вимикати функцію повністю.
Незважаючи на те, що нова технологія може бути кращою за FloC, вона, ймовірно, не буде набагато популярнішою. API тем покладається на ваш веб-браузер для створення тем, які вас цікавлять, на основі вашої історії веб-перегляду, по суті перетворюючи сам Chrome на платформу для націлювання реклами. Це трохи краще, ніж сторонні файли cookie, які надсилають пакети даних користувача рекламодавцям, але все одно не поважають конфіденційність.
Google відмовився підтвердити, чи остаточна реалізація API тем буде дозволена чи відключена для Користувачі Chrome і компанія також не сказали, чи обговорювали вони вже стандарт з іншим браузером постачальники. Google Chrome має десь 50-60% частки ринку браузерів (і близько 70% на мобільних пристроях), тому Google міг би просуватися вперед без Microsoft або Apple на борту, але це може дати більше боєприпасів антиконкурентні позови та штрафи.